本周起，每個周末將持續更新勾老師飯團新媒體知識的學習筆記，歡迎━(*｀?′*)ノ亻!關注！

這一周，勾老師一共介紹了五個知識點：開頭，結尾、評論、關鍵詞布局以及排版。

一、開頭寫法

之前我關注或者參加的寫作課都教過文章寫法、標題寫法，但是從來沒有教過開頭寫法。

開頭是否重要呢？答案顯而易見。

如果說標題決定文章的點擊率，內容決定文章的轉發率，那么開頭就決定文章的跳出率。

開頭好，跳出少。那么什么樣的開頭才能降低閱讀的跳出率呢？

1.代入場景

代入場景類似于我們寫作文時的環境描寫，就是在開頭進行場景描寫，通過對場景的描繪營造氣氛，激發情緒，吸引讀者的閱讀興趣。

代入場景很容易讓讀者進入到作者設計的情境中，與文章內容共呼吸，與故事中的人物同命運。這是很多故事類文章常用的寫作手法

2.引入故事

沒有人不喜歡故事，故事總是能夠激發讀者的閱讀興趣。在這個競爭壓力大，碎片化閱讀的淺閱讀時代，故事因為能夠減輕讀者的閱讀負擔，尤其受到寫作者的歡迎。甚至有作者專門寫書強調故事的重要性，比如《你的團隊需要一個會講故事的人》。

引入故事是最能激發讀者閱讀興趣的一種方法。現在很多文章開頭就拋出故事，然后通過故事來講述道理，闡明觀點。“故事+觀點+金句”已然成為深受讀者歡迎的一種文章方式。

3.提出問題

通過提問，尤其是提出能夠引發讀者共鳴和深思的問題，特別能吸引讀者的閱讀興趣。我之前的文章《教你一個心理學理論，讓你迅速撫平情緒》，因為開頭提問好，吸引了很多人的關注，在頭條上發出，閱讀量很快就達到了4萬多。

4.多維形式

文章的開頭不要局限于文字表達，還可以采用音頻、視頻或者圖片來吸引讀者的閱讀興趣。可以推薦讀者一邊聽音樂一邊閱讀，也可以首先通過視頻的播放來渲染情緒，調動讀者的閱讀興趣。

要注意的是，插入的音樂風格必須與文章風格相符；視頻內容與文章容必須息息相關，文章內容可以是對視頻內容的摘要、點評、總結或者引申。

5.直截了當

直截了當就是開門見山拋出文章的亮點。

這一類寫法尤其適合寫活動類型的短文，比如你要送書或者送獎品什么的，開頭就可以寫“本周準備送出10本書給小伙伴，具體參與方法是……”

二、結尾寫法

我們習慣性的文章結尾要么是對文章的總結，要么是對文章內容的深化或者升華。但是新媒體寫作的結尾是別具一格的。

1.引導轉發

大部分人進行新媒體寫作都是希望能夠通過文章建立個人品牌，所以總是希望自己的文章能夠被更多的人閱讀。但是僅靠自己的推廣還是不夠的，還需要引導閱讀文章的小伙伴進行推廣。

有的小伙伴并不清楚轉發對于你的意義，你不妨在文章結尾加以引導性，比如，“如果你覺得本文不錯，不妨分享給更多的朋友知道，也許他會因為你的分享而感謝你”。

不過引導轉發的時候要避開“轉發”“點贊”這樣的敏感詞。

2.鼓勵贊賞

每一份付出都希望得到回報，每一個認真寫作的人都值得被鼓勵。

不要覺得不好意思（我曾經也覺得不好意思），你是在用自己的精力和時間在掙錢。

贊賞必須引導，否則有的小伙伴雖然覺得文章不錯但是意識不到要打賞，也不知道打賞對于寫文的人也是一種激勵！

3.閱讀原文

很多初寫的人可能不會注意也用不到“閱讀原文”，但是當你有了一定的粉絲積累或者有自己的商品要出售的時候，不妨充分利用你的“原文閱讀”來推廣你的微課或者貨品。

不過利用“閱讀原文”的時候不要生硬的說“點擊原文去報名吧”這類的話，可以適當注意一下話術，比如“余票有限，點擊原文去搶票吧~”。

.4參與評論

我個人是非常希望非常喜歡小伙伴在我的文章下面評論的。評論說明你是真愛啊，說明你關注我。評論會滿足我小小的虛榮心，給我帶來滿足感和成就感。我相信這不是我一個人獨有的需求。

那么如何引導小伙伴參與評論呢？請看第三點。

三、評論策劃

評論是需要引導的，否則有的小伙伴的想法就在腦中一晃而過了，你根本不知道。那么如何來引導呢？

評論的玩法五個字就可以概括：放、送、答、撩、補。

放：你敢留言，我就敢放出來

送：留言獲贊最多的，我送你禮物

答：留言說出你的問題，我來回答你

撩：來留言吧，我只選擇好玩的留言，放出來

補：文章內容，你還有什么補充？留言唄

對于評論一定要有具體格式的引導。上次某知名公眾號玩送書活動，就是要求以【我要這本書+理由】這樣的格式留言。

對于讀者的留言一定要保證及時上墻并且予以回復，這樣既給了留言小伙伴以鼓勵，也引導了其他人的留言。

對于大咖留言或者有價值的留言一定要置頂，讓其他粉絲有一個參照。

留言區不僅是給讀者的，作者也可以利用留言區補充證據文章中沒有講清楚的內容。

四、關鍵詞布局

為什么要布局關鍵詞呢？為了被別人搜到啊！

如果你是寫頭條的，布局關鍵就更詞容易被機器人捕捉，然后增加推薦量和曝光率。你說你要不要注意關鍵詞布局呢？

關鍵詞布局主要有四步：

1.提煉關鍵詞

針對你的寫作領域提煉3-5個關鍵詞。比如我主要是寫個人成長的，我就會注意在文章中添加個人成長、時間管理、精力管理、閱讀、寫作等詞匯。

2.撰寫文章

沒有文章何談關鍵詞呢？文章是關鍵詞的載體。

3.關鍵詞布局

關鍵詞要放在文章的標題和內容中，內容中以放在文章的開頭和結尾為主。

4.布局效果檢查

發完一篇文章之后的過兩天就可以依照關鍵詞去網上搜索，檢查一下自己關鍵詞布局的效果了。

關鍵詞布局不是一兩篇文章中注意就可以的，它應該是一個長期的行為，這樣別人發現你發的文章都與某一主題相關，就會提升對你的關注度。

基于長尾理論考慮，關鍵詞布局的時候可以適當添加一些領域內的冷門詞。

五、排版設計

顏值高的美女才會增加別人對她內涵的關注度，想要別人關注內涵先要記得提升顏值。文章的排版就像一個女子的顏值。

一般文章的排版只要注意三點就可以了。

1.文字變化

文字變化是指文字不要密密麻麻擠在一起，一般我都是固定14號字體，字間距為3，行間距為1.75，3-4行為一段，段前段后距離為10。

不同的內容之間要加小標題，小標題可以居中也可以左對齊，但是字體一定要加粗或者大于正文字體，而且與上面內容之間的距離要顯而易見。

文章中重點強調的內容或者金句要加粗或者用不同的顏色凸顯。

2.加圖加標

加圖加標主要是指為了減輕閱讀負擔，在部分與部分之間可以增加圖片、角標以及各種各樣的分割線。

3.賦予特色

賦予特色是指通過幾次的摸索，找到適合自己內容的排版特色。無論是標題樣式，還是字體大小，或者重點內容的顏色都盡量固定，讓你的粉絲形成固定的認知，看到排版都能夠猜出是你的文章。

這一點橙子學院的文章做得特別好。

排版的時候盡量要避免花哨，以簡單簡潔為妙，全文的字體不能超過3種，花紋與底色不能超過2種，圖片風格要一致，只能1種。

新媒體寫作不僅要注重內容的提升，也要注意各種各樣的細節問題，當你把每一小個細節做好了，你也就離成功不遠了。