Isabel + 葡萄酒 +上海
我分析的是差評(píng)公眾號(hào)：
先歸納一下差評(píng)的標(biāo)簽：科技、互聯(lián)網(wǎng)、電商
關(guān)聯(lián)小程序：黑市（電商），售賣科技、生活、數(shù)碼類、星戰(zhàn)手辦等產(chǎn)品，例如臭腳粉、也有洗臉儀等。價(jià)格倒沒(méi)啥優(yōu)勢(shì)，大概就是賺個(gè)粉絲情懷錢。
1、人群定位和人群特點(diǎn)研究
【人群定位】從賬號(hào)的標(biāo)簽我們就可以推算出，粉絲人群：一是，互聯(lián)網(wǎng)、科技類從業(yè)人員，如，碼農(nóng)，開(kāi)發(fā)工程師等；二是，科技類發(fā)燒友，例如游戲玩家、自認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)前沿戰(zhàn)略家們等。
【人群特點(diǎn)】涉及各個(gè)年齡層次；不正經(jīng)；熱愛(ài)關(guān)注科技類前沿動(dòng)向；有一定的科技類基礎(chǔ)知識(shí)。
2、同類對(duì)手的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)
【Pingwest品玩】大多為原創(chuàng)；撰稿人駐扎國(guó)外，一手信息獲取便利；排版干凈，可讀性強(qiáng)誘發(fā)人分享。
這個(gè)公眾號(hào)的盈利模式等與差評(píng)極為相似，依托內(nèi)容來(lái)進(jìn)行電商渠道的運(yùn)營(yíng)。但是他們的家風(fēng)格就更為簡(jiǎn)約和有逼格了，且原創(chuàng)占了99%。不論是從排版到文字，可以明顯感受到專業(yè)度與用心程度。特別印象深刻的是他們最近的一篇文章《樂(lè)視北美大潰敗：國(guó)王永久消失了，王朝也分崩離析了》，我一直覺(jué)得在做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)最主要的就是你一手的信息，品玩做到了。這篇文章用詳實(shí)的文字以及最有可信度的照片向讀者展示了樂(lè)視北美大潰敗的真相，遠(yuǎn)比那些只有是數(shù)據(jù)和“據(jù)報(bào)道”來(lái)得強(qiáng)。
【筆吧測(cè)評(píng)室】關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域，專注于電腦測(cè)評(píng)文。
我們知道差評(píng)使用一種嬉笑怒罵的口吻來(lái)吐槽一些產(chǎn)品或者公司，他們出過(guò)不少產(chǎn)品測(cè)評(píng)類的文章，最近我印象深刻的可能是講述測(cè)評(píng)老羅錘子手機(jī)的文章了。所以我就拿這個(gè)在專門測(cè)評(píng)電腦的公眾號(hào)來(lái)進(jìn)行比對(duì)。相比來(lái)說(shuō)，這個(gè)公眾號(hào)的專業(yè)度高，直男排版，閱讀量都不錯(cuò)，和粉絲互動(dòng)性也很強(qiáng)，基本做到有問(wèn)必答。
【DeepTech深科技】正如他們的介紹一樣，“DeepTech深科技”是與麻省理工科技評(píng)論官方獨(dú)家合作的一個(gè)新科技內(nèi)容品牌。專注于關(guān)注三個(gè)方面：1、基于科學(xué)的發(fā)現(xiàn)；2、真正的科技創(chuàng)新；3、深科技應(yīng)用的創(chuàng)新。不明覺(jué)厲！專業(yè)度杠杠的！
【鈦媒體】&【36氪】&【虎嗅】這三個(gè)很相似啊~就歸一類，他們已經(jīng)是一個(gè)很好的PGC，其實(shí)不是一個(gè)類別的了。
【極客基地】感覺(jué)風(fēng)格與差評(píng)很相似啊，就連標(biāo)志性的開(kāi)頭表情也一樣樣的呢！
3、此賬號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的優(yōu)點(diǎn)
先來(lái)看看他們的數(shù)據(jù)，14年底賬號(hào)建立，15年閱讀量是千級(jí)，16年平均在3W，現(xiàn)在累計(jì)來(lái)看是每篇6萬(wàn)左右。10W+有208篇，從數(shù)據(jù)來(lái)看，這個(gè)增長(zhǎng)率是不錯(cuò)的。
【特點(diǎn)鮮明的名字】差評(píng)，抓人眼球，記憶性強(qiáng)。這個(gè)名字應(yīng)該是從我們從淘寶那兒引用過(guò)來(lái)的，之后么也就成為我們的一個(gè)口頭禪式的buzzword~抓住讀者喜歡看人家出丑最開(kāi)心、看人家破產(chǎn)暗自高興的心理，這個(gè)公眾號(hào)勢(shì)必非常有吸引力的。不然，換個(gè)“好評(píng)”，會(huì)有人看嗎？一定會(huì)被認(rèn)為是“植入廣告”。但其實(shí)誰(shuí)不是呢？
【從未改變的風(fēng)格】萬(wàn)年不變的推送頻次，萬(wàn)年不變的開(kāi)頭、萬(wàn)年不變的排版與配圖，萬(wàn)年不變的詼諧吐槽，偶爾的走心足以讓人對(duì)這個(gè)賬號(hào) 產(chǎn)生好感。
【與粉絲保持聯(lián)系】這個(gè)不用說(shuō)，他們?cè)u(píng)論區(qū)一直很精彩。他們應(yīng)該基本不愁拉新，所以基本激勵(lì)性質(zhì)的活動(dòng)也是比價(jià)少的。
【善于產(chǎn)生讓人愉悅的內(nèi)容】文章的推送時(shí)間一般是在凌晨12點(diǎn)之前，這種操作應(yīng)該是搶占早高峰的閱讀群，一般早高峰是極為令人厭惡且令人窒息的時(shí)間段，上班族最希望有一篇詼諧幽默，似乎是站在讀者角度來(lái)撰寫的文章，再加上呆萌的表情，可讀性強(qiáng)的文字，讀一定會(huì)非常樂(lè)意每天準(zhǔn)時(shí)收看！
【通俗易懂一陣見(jiàn)血】不像其他科技類的公眾號(hào)，差評(píng)是非常平易近人的號(hào)，沒(méi)有大段式隱晦難懂的術(shù)語(yǔ)，卻有著一陣見(jiàn)血的觀點(diǎn)！將吐槽進(jìn)行到底啊！
【文章主題貼合當(dāng)下熱點(diǎn)】他們一般會(huì)非常及時(shí)地推送當(dāng)下最前沿的科技類、互聯(lián)網(wǎng)大事件的評(píng)論，這很大程度上會(huì)以提高轉(zhuǎn)發(fā)率！他們對(duì)熱點(diǎn)的采集速度也是很令人佩服的！
4、此賬號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)可以優(yōu)化的地方
emmm，見(jiàn)第五個(gè)問(wèn)題：
5、其他可自行補(bǔ)充
今年五月，我看到品玩公眾號(hào)發(fā)布了一篇《差評(píng)君、陳陽(yáng)輝和千千萬(wàn)萬(wàn)的抄襲者們，請(qǐng)撿起你們的羞恥心》的文章，言辭犀利控訴差評(píng)等公眾號(hào)洗稿抄襲，原本是差評(píng)忠實(shí)粉的我，一方面深表意外，另一方面也是開(kāi)始深思做公眾號(hào)的時(shí)候，“洗稿”是否是正當(dāng)行為？回想起我自己在做公眾號(hào)的初期，同樣貫徹“天下文章一大抄”的原則。但是作為本科學(xué)習(xí)法律的我還是有著保護(hù)原創(chuàng)只是產(chǎn)權(quán)的，最起碼會(huì)在文末添加“此文部分內(nèi)容來(lái)源于XXX號(hào)”或者是向原作者提前打招呼。
所以，做新媒體，考量你的專業(yè)度，考量你的文字功底，幽默能力，其實(shí)還要考量你的良心，對(duì)其他文字輸出者的尊重。
