所有在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人都知道，做產(chǎn)品要單點(diǎn)、極致?？催^(guò)幾本書(shū)，剛畢業(yè)的學(xué)生也知道單點(diǎn)口碑極致，可是有幾個(gè)知道怎么做到極致？？

公司產(chǎn)品早會(huì)，老大提起這個(gè)問(wèn)題，并提出他自己的見(jiàn)解，我聽(tīng)了也有些心得。本文對(duì)為何要這么做單點(diǎn)，做了一些整理。

為什么要做單點(diǎn)，要做極致：

1)????市場(chǎng)供給

市場(chǎng)上如果只有A，那大家只能買(mǎi)A，即使做得爛，也只能去買(mǎi)；但是市場(chǎng)上ABCD..一堆，消費(fèi)者會(huì)很挑剔，一點(diǎn)不滿意可能他就會(huì)轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品。比如APP應(yīng)用，市場(chǎng)上各式各樣的APP幾乎充斥了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。用戶的可選項(xiàng)太多了，一旦用你的不爽可能就會(huì)卸載。

2）精力、資源

100%的精力和所有資源投入到多個(gè)點(diǎn)，與全部投入到一個(gè)點(diǎn)，效果一定是不一樣的；只有聚焦在單點(diǎn)上，才更有可能做到極致。比如一個(gè)按紐怎么去打磨，一段文字怎么去變化，就是在一個(gè)點(diǎn)上能做到非常極致的階段。這與好的產(chǎn)品都是打磨出來(lái)的理論及其相似，其實(shí)【被大家認(rèn)可】的理論都是相通的把。

3）戰(zhàn)略

單點(diǎn)是一種戰(zhàn)略，單點(diǎn)做到極致，等待可以收割市場(chǎng)或者占據(jù)壟斷地位時(shí)，就可以以點(diǎn)帶面，形成大的態(tài)勢(shì)。

4）差異化定位

做成單點(diǎn)，也才能夠容易形成產(chǎn)品的差異化定位。只有差異化定位才能更加占據(jù)用戶的印象，一定要和對(duì)手顯得不同，一定要占據(jù)用戶腦海里那一點(diǎn)點(diǎn)方寸，這種不一樣對(duì)于很多產(chǎn)品來(lái)說(shuō)就是核心賣(mài)點(diǎn)。差異化競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是在用戶腦海里留下不一樣的印象，然后在這個(gè)印象里，解決他想知道的問(wèn)題。市場(chǎng)上APP很多，一定要占據(jù)用戶頭腦中的一席之地，比如網(wǎng)購(gòu)化妝品往往能想到聚美優(yōu)品。

5）同系列產(chǎn)品

同一個(gè)公司出來(lái)的產(chǎn)品，做單點(diǎn)功能，那么就不會(huì)和自己的產(chǎn)品系列形成競(jìng)爭(zhēng)。比如：題庫(kù)和搜提就是兩款不同的產(chǎn)品，在各自的定位都能做到極致口碑，如果做到一個(gè)上面就會(huì)比較難定位清晰。

怎么做到極致？

了解到為何做單點(diǎn)，確定產(chǎn)品的核心定位，差異化定位。

1）把所有的精力和資源投入到做單點(diǎn)，投入到差異化功能。比如搜題類(lèi)產(chǎn)品，它是一個(gè)工具性產(chǎn)品，用來(lái)搜題目：那么它的核心指標(biāo)是：速度快，搜題答案準(zhǔn)確，因此所有的功能規(guī)劃都可以依這個(gè)定位來(lái)展開(kāi)。

2）打磨產(chǎn)品，打磨產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)。極致的產(chǎn)品背后都是極大的投入，都是千錘百煉改出來(lái)的

3）了解競(jìng)品，了解行業(yè)態(tài)勢(shì)，把握用戶核心需求。

其實(shí)總而言之，就是把全部精力和資源投入到單點(diǎn)，打磨產(chǎn)品上。