前言
余乃清宮御醫(yī)之嫡系，偶得先祖所述《清宮龍嗣秘典》，夙夜遍讀，終窺個(gè)中門徑，明了香火傳承之生子要法。憐惜眾生求子之心，亦秉承先祖之術(shù)，如若不授之于眾，先祖泉下亦難以安息。然此術(shù)亦不可廣為告知，若爾有心，予余百萬(wàn)金，可得此秘術(shù)，無(wú)果，則百萬(wàn)金悉數(shù)奉還。
釋義
我有一個(gè)生子秘方，給我一百萬(wàn)包你生兒子，不靈驗(yàn)，把錢退給你。
你相信嗎？
這是克賽馬的第21篇原創(chuàng)
—START—
咪蒙又火了，這一次跟“劉鑫”沒(méi)關(guān)系，跟“月薪”有關(guān)系。
咪蒙何許人也。早年，她供職于《南方都市報(bào)》，15年開始寫公眾號(hào)，同年以一篇《致賤人》吸粉20萬(wàn)，該文全網(wǎng)破300萬(wàn)閱讀，轟動(dòng)一時(shí)。時(shí)至今日，其個(gè)人自媒體“咪蒙”公眾號(hào)粉絲破1300萬(wàn)，一篇頭條廣告近百萬(wàn)，僅廣告費(fèi)即可月營(yíng)收上億。
不止如此，咪蒙還延伸了影視、電商的商業(yè)模式，成為三棲動(dòng)物，被譽(yù)為宇宙第一網(wǎng)紅。
11月18日，咪蒙更是在品牌發(fā)布會(huì)上，高調(diào)宣布進(jìn)軍知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，同喜馬拉雅FM合作，推出《咪蒙教你月薪5萬(wàn)》，甚至給出信心滿滿的產(chǎn)品誓詞“三年不長(zhǎng)薪50%全額退款”。
一時(shí)之間，“月薪5萬(wàn)”，“三年不長(zhǎng)薪50%全額退款”風(fēng)靡了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，既“得到”掀起互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)的波瀾后，咪蒙再一次將“知識(shí)付費(fèi)”掀上了新高潮。
我得承認(rèn)，這是一次成功的營(yíng)銷，更是一個(gè)虛假的廣告。
咪蒙不知不覺(jué)撒了一個(gè)彌天大謊。
1/咪蒙最擅長(zhǎng)的是寫作和情緒煽動(dòng)，不是職場(chǎng)
咪蒙在北京的品牌發(fā)布會(huì)上，將自己的成功歸功于新女性的崛起，什么是新女性？
追求自我價(jià)值的女性，她們不愿意依附于任何一個(gè)人，更相信自己。
在我看來(lái)，“咪蒙”公眾號(hào)，已經(jīng)類似于一個(gè)宗教，因?yàn)樽诮痰钠渲幸粋€(gè)最重要的作用，就是給信徒提供心理支撐。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，如果讓我們正常走在一條寬闊的山路中，相信大部分人都可以做到。這條山路上你留下的腳印就是你走這條路需要的面積，如果把腳印以外的地方全部去掉，每個(gè)腳印外都是萬(wàn)丈深淵，怕是你一步都邁不出去。
腳印以外的路面就是心理支撐，雖然你沒(méi)踩上它，但不表示它沒(méi)起作用。
人活著的過(guò)程就是不斷尋找心理支撐的過(guò)程，是人就需要心理支撐，沒(méi)有心理支撐連步都邁不動(dòng)。
“咪蒙”的公眾號(hào)，就是一個(gè)宗教。
作為教宗的咪蒙給其廣大的新女性受眾提供了強(qiáng)大的心理支撐——你脆弱時(shí)我安慰你，你難過(guò)時(shí)我陪伴你，你煩惱時(shí)我開導(dǎo)你，你孤獨(dú)時(shí)我慰藉你。
正如其公眾號(hào)的簡(jiǎn)介——我沒(méi)見過(guò)你，但我懂你。
對(duì)！我懂你的脆弱、難過(guò)、煩惱、孤獨(dú)，我為你發(fā)聲。
事實(shí)正是如此，咪蒙在使用文字進(jìn)行情緒的鋪墊和煽動(dòng)時(shí)，做得極其成功，她的文章情緒也相對(duì)偏激和刺激，易于傳播。
咪蒙公司副總裁王不煩透露了秘訣：一篇百萬(wàn)閱讀的文章=50個(gè)選題+4級(jí)的采訪+5小時(shí)的情緒模擬寫作+100個(gè)標(biāo)題+5000人投票+10000字?jǐn)?shù)據(jù)分析報(bào)告。
這個(gè)信息里最讓我感興趣的是“5小時(shí)的情緒模擬”。咪蒙深知互聯(lián)網(wǎng)上最容易傳播的是情緒，所以在文章寫作之前就進(jìn)行了大量的情緒模擬，考慮讀者的情緒變化和心理反應(yīng)，就是要讓讀者被刺激、被刺痛、被感動(dòng)。
日復(fù)一日，作為教宗的咪蒙越來(lái)越了解她的信徒，她說(shuō)的話，信徒們也都愿意去相信。
可歸根到底，咪蒙是一個(gè)寫手，她擅長(zhǎng)的是寫作，是情緒的渲染，她若是開堂寫作課或是新媒體運(yùn)營(yíng)等等，甚至心理學(xué)課程，我都不見怪。
說(shuō)咪蒙能教你月薪5萬(wàn)，這真的是忽悠人了，說(shuō)是撒了謊也不為過(guò)。
2/咪蒙的課程設(shè)計(jì)和主理團(tuán)隊(duì)就不夠?qū)I(yè)
可能咪蒙也知道自己身上被貼上了自媒體標(biāo)簽，很難摘下去，要說(shuō)強(qiáng)硬的跟“職場(chǎng)”聯(lián)系在一起，怕是她自己也覺(jué)得勉強(qiáng)，所以咪蒙還拉上了她公司的兩名員工來(lái)作為課程主力分享人。
王不煩，咪蒙的公司的副總裁，做過(guò)人力資源，年薪200萬(wàn)；黃小污，曾經(jīng)咪蒙的“月薪五萬(wàn)”的助理，現(xiàn)在的咪蒙公號(hào)的內(nèi)容總監(jiān)。這樣的團(tuán)隊(duì)搭配總歸讓大家能覺(jué)得有些職場(chǎng)關(guān)聯(lián)性了吧。
NO！忽悠群眾智商呢？
咪蒙既然教的是月薪5萬(wàn)，受眾就應(yīng)該是職場(chǎng)人士。
要知道職場(chǎng)人士的加薪路徑無(wú)外乎兩條：技術(shù)路徑和管理路徑。
技術(shù)路徑，比如你是設(shè)計(jì)師，隨著你設(shè)計(jì)能力不斷增強(qiáng)，可以從設(shè)計(jì)師助理一路晉升到設(shè)計(jì)師總監(jiān)，這走的是技術(shù)路徑。
管理路徑，你可以從一個(gè)初級(jí)的基層干部，做到團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人，再到部門負(fù)責(zé)人，乃至部門經(jīng)理、部門總監(jiān)等，這走的是管理路徑。
這兩條路徑的提升都需要專業(yè)的打磨——要么是技術(shù)上的精進(jìn)，要么是管理能力的提升。
技術(shù)上，設(shè)計(jì)師、建筑師、培訓(xùn)師等等，每個(gè)技術(shù)路徑所需要的技術(shù)都不一樣，咪蒙你怎么教？！
管理上，管理雖然因人而異具有些藝術(shù)成分，但本質(zhì)是一門科學(xué)，咪蒙課程中除了一個(gè)做過(guò)人力資源的副總裁，其他人的資歷和背景，都難以證明這堂課能給別人帶來(lái)管理能力上多大的提升，咪蒙你怎么教？！
甚至，有時(shí)候，這兩條路會(huì)并行，咪蒙的課程憑什么能教你“月薪5萬(wàn)”？！
難怪有人笑稱，這就像隔壁城市賣拉面的突然跑到你們城市說(shuō)要開個(gè)火鍋店，以“我們拉面做的好，所以火鍋也賣得好”這個(gè)說(shuō)法，試圖讓你繳納智商稅。
而縱觀咪蒙的課程設(shè)計(jì)，體現(xiàn)的是“雞湯”、“厚黑學(xué)”和“成功學(xué)”之風(fēng)，且不說(shuō)考慮受眾自身的專業(yè)技能如何，課程的開始就告訴你要去跟老板談加薪，你要掌握加薪話術(shù)，你要成為老板的“自己人”云云。沒(méi)有提到任何關(guān)于技術(shù)提升、管理進(jìn)階有關(guān)的主題。
哪個(gè)剛?cè)胄械暮⒆右嫘帕耍€去做了，怕是真的智商欠費(fèi)了。
咪蒙你這么撒謊，良心會(huì)痛嗎？
3/咪蒙的廣告就是最大的謊言
除了上述的內(nèi)容外，咪蒙此次課程最大的撒謊在于這一句“三年不長(zhǎng)薪50%就全額退款”。
甚至還有這種標(biāo)題：學(xué)完課程工資不漲不可能！
我看到這句，直接一口酸辣粉噴到鍵盤上。這文字游戲玩的太6了！
咪蒙，不學(xué)你的課程，工資不漲也不可能！
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)底薪、企業(yè)自然調(diào)薪，這甚至都跟你個(gè)人能力沒(méi)關(guān)系，是每年企業(yè)都會(huì)遇到的事情好嗎，咪蒙你一個(gè)文字游戲，把這些漲薪的功勞全都?xì)w功于“學(xué)了你的課程”，高！
知乎網(wǎng)友戲稱“咪蒙老師這個(gè)理財(cái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的好”。他質(zhì)疑道：通貨膨脹+有可能跳槽+個(gè)人自然水平成長(zhǎng)+工齡工資+自然調(diào)薪，都能讓工資3年期望增長(zhǎng)20~30% ；咪蒙把課程款存入某信托計(jì)劃，以其資金體量年化8%沒(méi)問(wèn)題，三年之后退款也能賺“20%+”。
三年內(nèi)，你漲薪了50%，在咪蒙的設(shè)計(jì)套路里，她會(huì)說(shuō)這是學(xué)了她的課程的功勞，她不會(huì)管這是不是你努力打磨專業(yè)技能、跳槽去了高薪行業(yè)、老板全員加薪福利的原因。
一句話，咪蒙在這里充當(dāng)了小偷的角色。
若是你成功了，她則竊取了以上所有的成果，歸功于她的課程。
若是你沒(méi)有成功，就算是咪蒙退了你全款，咪蒙沒(méi)有任何損失啊，反正獲得了3年的無(wú)息貸款。
這跟前文序言所說(shuō)，我有一個(gè)生男孩的秘方，價(jià)值百萬(wàn)，不靈驗(yàn)就退你款，有區(qū)別？！
咪蒙的廣告，就是一個(gè)天大的謊言。
結(jié)語(yǔ)
誠(chéng)然，這世上總是會(huì)有周瑜打黃蓋的故事，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，都是兩情相愿的事兒，誰(shuí)也賴不得誰(shuí)。
甚至，部分咪蒙的鐵粉信徒本身購(gòu)買這個(gè)課程就不是沖著主題去的，加不加薪的也不在乎，就當(dāng)是99塊上個(gè)香火，至少課程以音頻形式推出，讓信徒們?cè)谖锢砩嫌X(jué)得離教宗咪蒙更接近了。
咪蒙撒了一個(gè)彌天大謊，也編織了一個(gè)美好圍城。城內(nèi)的人幸福溢于言表，城外的人百思不得其解。
興許，這本身就是我們錯(cuò)了呢？
END
我是馬叔，一名“零售民工”，零售界的跨界寫手
