今天呈上SEO（搜索引擎優化）篇，以“搜索引擎界龍頭企業”百度為例，列舉一家小型創業公司在做基本的優化時，要以怎樣的姿勢少花錢多辦事。

回顧近幾年工作上發生的摩擦，發現幾乎所有的爆粗口都跟百度及其旗下的小伙伴們有關，而且是一邊罵自己笨，一邊恨得想打人那種，于是筆者打算把經驗通過商君分享給朋友們。

繞不開的百度

創業會涉及到產品推廣、品牌搭建，在從0到1的過程中，搜索引擎是不得不完善的一環。

現階段百度在大陸仍然處于主導地位，繞不開也惹不起。下面從百度百科、百度知道、搜索覆蓋、百度認證、百度推廣等幾個方面，來講如何繞過SEO那些坑。希望更多的人，能用正確姿勢利用好它。

百度過得并不好

這個大前提影響到百度的很多決策，進而影響用戶（就是我們的）體驗。

以前有個笑話：“請問有什么賺大錢的方法嗎？”“有，都寫在了刑法里。”

這個問題跟百度現在面臨的問題有點像——錢不僅不好賺了，而且“不能”賺了。

例如，品牌類百度百科詞條從去年開始幾乎不再審核通過。例如，百度推廣今年起收歸百度自己運營，而以前都是代理。再例如某些廣告，是堅決不能上的。

于是就有了后來你看到的，大力發展AI，擺脫廣告公司定位的策略。不過戰略好改，作風難移，能不能成功還是后話。再說做AI是要大量投入的。

如何做百度百科

筆者入行有點晚，沒趕上好時候。2016年開始，品牌百科已經是一個有去無回的黑洞了。正常來說能做的事情步驟如下。

1.準備資料：

百科內容，找競品百科/大公司/相似人物的百科內容做模板，介紹你的產品或人物。記住刪掉最近或許會改的東西，不然到時候改寫審核不過就尷尬了。還有不要帶產品鏈接。

參考鏈接，來源規格越高越好，什么騰訊科技、網易新聞、新華網、人民日報。

一個百度賬號，新舊皆可。

2.開始施工

（1）企業百科：自己申請編寫即可↓

記得提供盡可能多的參考資料，有助于通過審核

（2）人物詞條：不容易做，需要權威新聞稿做參考鏈接。下圖以馬云為例，都是四大門戶及以上規格的鏈接。或許參加個高等級的節目，也行。

（3）品牌詞條：很，難，做。特別是帶PC官網的，需要很正規的參考鏈接，審核大概看心情。當然也有一個辦法，搞個大新聞，上了大門戶（比如騰訊科技首頁，人民日報首頁），還是可以做的。

3.一個提示：

每一個詞條下面都有一句聲明↓

但這句話只說對了一半。因為品牌百科總結來說：

你可以自己編輯，但一年審核不過很正常；

你也可以找代理，但一年審核不過也很正常；

參見知乎同類問題回答，記得辨別代理下套的回答。

4.關于代理

淘寶、豬八戒上有各種各樣的百科代理，報價1000-10000不等，不要信就是了，因為他們也做不了。除非你能找到真的有實力的代理。

5.其他吐槽

當然這是魏則西事件以后的百度百科，之前的，容易的很。

但說實話，那種唯一性的合法合規注冊的網站，憑什么不給做百科？

至于360百科和搜狗百科，前者需要4級賬號才能撰寫詞條，某寶有賣高等級賬號的，但沒有賣百科詞條的，后者“人性化”一點，懂了嗎？

百度認證

當你看到別人的網站“官網”標志的時候，是不是心癢癢了？

那我來告訴你怎樣做，如何做。

首先，認證是百度代理做的，通過官網就可以找到他們。但很多省只有一家代理，個別省有2-3家。也就是說并沒有貨比三家這個說法。

然后，我們打開百度信譽官網，會看到眼花繚亂的認證標簽：

這些標簽分別代表

1.實名實網：1800/三年 ，認證這個網站是你們公司的，這是開通百度認證體系和百度推廣體系的前提。展現在頁面上，就是V1標志+企業資料。

2.資信認證：6288/一年，據說是代理要到公司實地考察才這么貴。V1 標志會變成V2。

3.官網認證：3000元-無上限/每年。

4.商標認證：有商標證書可申請認證，2000元/年。

當你在官網提交申請，等了兩個星期代理終于聯系你了，他們會說，如果要做3000塊的官網認證，必須做前兩個實名和資信認證。

于是，官網標簽 = 第一年是10800，第二、三年是9800，第四年是10800……以此類推。

然后，重點來了！ 你以為花了10800就能擁有官網標簽了，并不。

百度合同里寫著“搜索強關聯詞”時才能展示官網標簽，而強關聯詞是系統判定的，通常會判定為：公司全稱、網站域名全搜，對，差個有限公司或者www.都不行。

想搜網站名和產品名就出官網標簽， 做夢~

那么如何搜索產品名出官網標簽，做高級認證啊，高級認證是什么？就是拿著你的商標書再去找代理申請認證。

花多少錢？不知道，代理說他們會根據關鍵詞評估，1千到十幾萬都有。

對了，這里也是一年的價格，不是永久的哦。

最后，列一個對比數據，微信公眾號認證只需要300塊一年，簡直良心價。

搜索覆蓋

其實這個詞是筆者自己編的。

筆者沒有系統學習過SEO、SEM，再說重點經歷也不在這，一開始做覆蓋就只是從用戶的角度去盡力而為。 不過下面這些經驗是實打實可參考的。

1.兩個概念

百度的搜索結果是受“關鍵詞”和“權重”影響的，關鍵詞貼合度、關鍵詞所在的網站的權重，會影響搜索結果排序。

因此你要做的，是讓用戶搜你的產品時，能看到“你想給他看的”。例如，我們想讓用戶看到產品介紹，那么我們做的內容就是目標用戶常用關鍵詞+產品介紹。

2.關鍵詞

然而一個前提是，如果沒有百度百科詞條，一個關鍵詞就不能成為關鍵詞。例如“五香味牛肉粒”如果沒有這個詞條，百度會自動分解為“五香味”“牛肉粒”“五香味牛肉”幾個詞。搜索結果里，或許五香味牛肉更靠前。

因此，如果你的產品是個新詞匯，你就需要百度詞條，這里自動繞回第二大條。

3.高權重網站

而如果你的產品是個老詞匯，你需要跟同樣的關鍵詞競爭權重。

下面是高權重網站：

百度自己的產品，百度推廣、百度百科、百度知道、百度文庫、百度經驗、百度貼吧、百度百家等

大網站：什么新華網、騰訊、搜狐、新浪、網易，科技類的如36kr、虎嗅。

自媒體：搜狐很靠前！（感謝張朝陽），知乎、簡書還可以，行業內的領軍分享網站也ok，比如做美食的可以在下廚房發東西。

還有那些資料匯集類，如某某企業庫，因為百度爬蟲喜歡每天都在更新的網站。

所以，你要覆蓋內容上到這些網站。而且要優化關鍵詞（如何優化關鍵詞，能寫一本書……大伙，自己搜吧，關鍵是實踐出真知。）

如果有跟官網名稱重疊的競品網站，那還需要提高自身網站的權重，這個涉及到網站架構，跟你們家技術對著百度站長，一條一條過就好。

那有沒有更好更快的辦法做覆蓋？有的，投廣告！

但廣告這件事，沒有買賣就沒有殺害。一旦有一家開始做廣告，其他人就不得不跟上。

百度推廣

自古以來，給錢的是什么？

大爺！

開了百度推廣賬戶之后，你就擁有了特權。

什么叫特權，就是你可以用別人的關鍵詞。比如搜產品關鍵詞，會發現都是友商的廣告。

那舉報有用嗎？你可以試試。

這就是為什么知乎上很多人吐槽，自己搜快遞、大學、搬家、醫院、考證，會搜到“高仿網站”的原因。

看了以上這些，就問你機不機智？服不服氣？

在這里祝他們早日轉型成AI公司。

以前寫文章從來不求轉發只求關注，但這一篇，我希望你能至少告訴想做這些事的人，順帶告訴他，務必要冷靜，務必要仔細閱讀每一句條款。

還是我老婆說得對↓

在商理事找合作、找人脈、找資源，與互聯網商務人一起合作共贏！