萬寶路，“Marlboro”，Man Always Remember Love Because of Romance Only，譯為：男人只因浪漫而牢記愛情。
關于萬寶路香煙，有一個很浪漫的故事。
男孩年輕的時候很窮，卻愛上了富家姑娘。因為家長反對，女孩要嫁給別人。女孩臨嫁前和他告別。她站在男孩邊上，男孩用抽完一支煙的時間，回憶著和女孩子相愛的日子。因為沒有煙嘴，因為不舍，一支煙燒盡燙到了男孩的手指。
后來女孩離開了，男孩子成了香煙工廠的老板，做出了裝有過濾嘴的香煙，香煙的名字就叫“marlboro” 。
但今天想跟大家分享的是另一個有趣的故事，關于萬寶路香煙是如何從最初的無人問津到如今的全球風靡？
最初的萬寶路香煙于1854年以一小店起家。創業的初期，它的定位是女士煙，廣告口號是：像五月天氣一樣溫和。但事與愿違，盡管美國吸煙的人數逐年上升，但萬寶路的銷路卻始終平平。
女士們抱怨香煙的白色煙嘴會染上她們鮮紅的口紅，很不雅觀。于是，莫里斯公司把煙嘴換成紅色。可是這一切都沒能夠挽回萬寶路女士香煙的命運。莫里斯公司終于在20世紀40年代初停止生產萬寶路香煙。
二戰后，美國年輕人被稱為“迷惘的一代”，許多人自認為受了戰爭的創傷，堅持只有爵士樂和香煙才能沖淡創傷。時髦女郎更是信奉及時行樂、注重服飾妝容、醉生夢死，女性煙民數量激增。
于是，莫里斯再次向廣大女性推廣萬寶路香煙，然而萬寶路的銷路仍然不佳。
迫于無奈，公司找到了當時享譽一方的廣告策劃人李奧·貝納。
李奧·貝納是開創現代廣告的六位巨擘之一，是上世紀60年代美國廣告“創意革命”的三大旗手之一。
他通過系統化的市場調查分析，發現主要癥結在于：
1、定位狹窄，廣告過于脂粉氣，使廣大男性煙民望而卻步；
2、女性愛美，擔心吸煙牙齒變黃面色變差而較克制；
3、女性對香煙的嗜好，大多只限于婚前。
綜上分析，萬寶路香煙早期的定位出現較大的偏差從而導致后期的推廣營銷屢屢受阻。
找到了癥結之后，經過深思，李奧·貝納向莫里斯公司提出一個顛覆性的想法。將萬寶路香煙的女性定位變為男性定位，變淡煙為重口味的香煙。改換包裝顏色，用紅色這種象征力量和激情的顏色取代了原先的粉色。
同時將代言形象更換為充滿力量、充滿豪邁英雄氣概的西部牛仔。
西部牛仔在美國的西部大開發中曾充當著極其重要的角色。在當時，女性無不為西部牛仔騎在馬背上的颯爽英姿所吸引，男性也渴望著擁有西部牛仔的力量與氣概，去征服世界、征服異性。
終于在萬寶路品牌、營銷、廣告策略按照里奧貝納的創意思路全方位調整后的第二年（1955年）萬寶路香煙在美國香煙品牌中的銷量一躍至第10位，之后便扶搖直上。
