前天，拜訪了一位多年未見(jiàn)面的好友，其是一家集團(tuán)公司的董事長(zhǎng)。閑談之中詢(xún)問(wèn)我最近的近況，我告知其現(xiàn)在在做新媒體平臺(tái)。于是，便談到傳統(tǒng)制造業(yè)怎樣運(yùn)營(yíng)好新媒體的話(huà)題；在聊天的過(guò)程中，他還邀請(qǐng)了負(fù)責(zé)公司新媒體運(yùn)營(yíng)的一位美女，參與討論！
讓我沒(méi)有想到的是，在他們的眼中對(duì)新媒體的認(rèn)知，僅僅是停留在發(fā)布微博、微信上的文章而已。因此，也觸發(fā)我今天寫(xiě)下這篇文章，分享我對(duì)新媒體認(rèn)知、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)的一些理解。由于內(nèi)容太長(zhǎng)，飛哥將分為三篇文章來(lái)系統(tǒng)說(shuō)明。
新媒體對(duì)于企業(yè)的價(jià)值
對(duì)于企業(yè)而言，傳統(tǒng)媒體花錢(qián)打廣告審查比較嚴(yán)格、效果比較差、成本還比較高，無(wú)法完成受眾的信息收集與反饋。新媒體廣告成本更低，受眾傳播會(huì)更精準(zhǔn)，使得用戶(hù)導(dǎo)流效果好。最為關(guān)鍵的是，你只要有運(yùn)營(yíng)能力，打廣告完全可以不花一分錢(qián)（明天關(guān)于新媒體營(yíng)銷(xiāo)篇會(huì)談到）。
企業(yè)不僅可以通過(guò)新媒體做品牌文化與形象的輸出，培養(yǎng)用戶(hù)的認(rèn)知與忠實(shí)度，還可以通過(guò)新媒體實(shí)現(xiàn)為傳統(tǒng)制造業(yè)、電商平臺(tái)、線下實(shí)體拉新引流的效果。這也是為什么飛哥只花了3個(gè)月，鏈接300萬(wàn)讀者的原因。
傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別
傳統(tǒng)媒體需要有較為專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)及新聞行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，對(duì)內(nèi)容的審查有著極為嚴(yán)苛的要求，內(nèi)容的及時(shí)性與傳播性上相對(duì)滯后。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容傳播上更多是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，端對(duì)端的形式，對(duì)受眾傳播的時(shí)間與空間相對(duì)比較窄。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代企業(yè)是弱勢(shì)群體，即便有錢(qián)你的廣告還不一定可以投放。
例如，傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志我們只能實(shí)現(xiàn)一對(duì)一傳播，傳統(tǒng)的電視受眾需要固定時(shí)間、終端、收看固定的內(nèi)容。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞門(mén)戶(hù)，雖然可以互動(dòng)評(píng)論，但是內(nèi)容都是經(jīng)過(guò)網(wǎng)站編輯篩選過(guò)的文章，不能代表讀者的個(gè)人喜好，且普通人更是無(wú)法在上面發(fā)表文章。
在大眾的認(rèn)知層面，傳統(tǒng)媒體主要有紙質(zhì)傳媒、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、廣播電臺(tái)、數(shù)字電視及落地端海報(bào)等。傳統(tǒng)媒體的采集、創(chuàng)作、編輯、運(yùn)營(yíng)分工細(xì)化，創(chuàng)作周期與時(shí)效性更長(zhǎng)，制作成本極高。傳播層面對(duì)受眾的精準(zhǔn)匹配度較低，傳播會(huì)受到固定終端的限制；只能形成單向傳播，無(wú)法形成有效的受眾反饋機(jī)制。
新媒體將內(nèi)容的創(chuàng)作與分發(fā)進(jìn)行了有效社會(huì)化分工，利用社交網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，形成點(diǎn)對(duì)多的傳播途徑。美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義： “所有人對(duì)所有人的傳播”；新媒體利用社會(huì)化媒介為基礎(chǔ)，通過(guò)社會(huì)化創(chuàng)作、傳播、分發(fā)的新媒體資訊分發(fā)平臺(tái)。因此，新媒體的出現(xiàn)給企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)及品牌傳播上，帶來(lái)巨大的商機(jī)。
新媒體平臺(tái)的四大類(lèi)別
新媒體平臺(tái)主要由社交媒介、資訊媒介、聲訊媒介、視頻媒介所組成，以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)。
新媒體主要依托怎樣的平臺(tái)做內(nèi)容分發(fā)。新媒體內(nèi)容分發(fā)主要有社交媒介、資訊聚合、網(wǎng)絡(luò)播客、直播平臺(tái)、視頻平臺(tái)為載體，進(jìn)行內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)。新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王斌：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體”。新媒體能做到有效互動(dòng)、深度反饋、數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的新媒體平臺(tái)。
新媒體品臺(tái)的類(lèi)目細(xì)分及優(yōu)劣勢(shì)！
社交媒介：社交媒介源于社交工具的應(yīng)用興起，衍生而成的資訊訂閱平臺(tái)。例如：微信公眾號(hào)、微博自媒體、博客、qq空間、微信、qq、微博等，主要建立在訂閱與社交傳播的基礎(chǔ)之上。
傳播機(jī)制是利用六度人脈理論為基礎(chǔ)，形成內(nèi)容的社交化、社會(huì)化傳播。其明顯的特征是，有關(guān)注才有內(nèi)容的訂閱，方能形成分享式傳播。
優(yōu)勢(shì)是鏈接粉絲的粘性比較強(qiáng)，本身帶有社交屬性傳播、分發(fā)的打開(kāi)率會(huì)更高；劣勢(shì)是需要有一定的基礎(chǔ)訂閱用戶(hù)，現(xiàn)在面臨閱讀及訂閱量下降的挑戰(zhàn)！目前，在微信、微博等社交媒介的應(yīng)用上，很多企業(yè)還是停留在發(fā)布信息的階段。
資訊媒介：資訊媒介源于傳統(tǒng)新聞門(mén)戶(hù)的模式，在內(nèi)容訂閱機(jī)制上加以創(chuàng)新，通過(guò)用戶(hù)行為軌跡及大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容、人群的精準(zhǔn)推薦。該領(lǐng)域?qū)?huì)是未來(lái)3-5年內(nèi)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)拉新、引流、轉(zhuǎn)化、留存用戶(hù)的主要戰(zhàn)場(chǎng)之一。
例如：今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐、新浪、網(wǎng)易、百度、知乎、企鵝、UC等自媒體平臺(tái)等，主要通過(guò)用戶(hù)行為軌跡，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)圖文、視頻的智能推薦。目前，該領(lǐng)域還是自媒體人的主要戰(zhàn)場(chǎng)，大部分中小企業(yè)都未及時(shí)進(jìn)入的流量藍(lán)海。
優(yōu)勢(shì)是創(chuàng)作者無(wú)需一定的用戶(hù)關(guān)注量，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容便實(shí)現(xiàn)大量推薦量，形成爆文完全憑借文章的內(nèi)容；這是不是讓你想到，類(lèi)似有點(diǎn)中國(guó)好聲音的感覺(jué)。劣勢(shì)是觀點(diǎn)爭(zhēng)議性越大的文章，獲得曝光的可能性越大，真正干貨文章未必有較高的閱讀量。
聲訊媒介：網(wǎng)絡(luò)播客源于傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的形式，借力網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的內(nèi)容制作，采用訂閱機(jī)制實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳遞。
例如：喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓等，有聲傳播的形式提供內(nèi)容輸出。
優(yōu)勢(shì)是創(chuàng)作成本相對(duì)較低，不會(huì)受到創(chuàng)作空間的限制，能在開(kāi)車(chē)、乘車(chē)等特定環(huán)境下收聽(tīng)；劣勢(shì)是新人很難獲得大量的曝光度，需要依靠原始積累。
視頻媒介：視頻媒介又涉及門(mén)戶(hù)視頻及直播視頻，利用影像錄制的形式制作內(nèi)容，同樣采用訂閱機(jī)制實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳遞。門(mén)戶(hù)視頻的自媒體內(nèi)容創(chuàng)作相對(duì)直播視頻，無(wú)論在制作內(nèi)容、人員、周期、成本都更高，內(nèi)容屬性要求更強(qiáng)，傳播效果也是最佳。
視頻媒介分發(fā)平臺(tái)有搜狐、騰訊、優(yōu)酷、網(wǎng)易、愛(ài)奇藝等，提供視頻短劇、原創(chuàng)短視頻內(nèi)容的輸出，這類(lèi)視頻的傳播，更適合用戶(hù)價(jià)值的培養(yǎng)，品牌宣傳的打造。優(yōu)勢(shì)是形成持續(xù)存在的傳播性，借力熱門(mén)視頻的內(nèi)容植入導(dǎo)流效果好。
劣勢(shì)是對(duì)于普通人無(wú)論是題材的創(chuàng)作，編導(dǎo)、錄制都有非常高的門(mén)檻，傳播的機(jī)制需要借力推薦機(jī)制才能上熱門(mén)。
直播分發(fā)平臺(tái)有花椒、映客、快手、斗魚(yú)等，提供直播類(lèi)視屏內(nèi)容的輸出。直播類(lèi)視頻的傳播，講究實(shí)時(shí)性互動(dòng)，對(duì)主播的個(gè)人性格、品牌建立有很大的幫助作用。
適合自由度更大的內(nèi)容輸出，進(jìn)行粉絲互動(dòng)與情感培養(yǎng)，電商導(dǎo)購(gòu)等商業(yè)模式的變現(xiàn)。優(yōu)勢(shì)是簡(jiǎn)單、方便、快捷的內(nèi)容輸出形式，親近感更強(qiáng)，互動(dòng)性更好容易建立情感鏈接。
新媒體紅利期的流量入口有哪些
目前，在新媒體細(xì)分類(lèi)目中的資訊媒介、視頻直播、聚合資訊平臺(tái)的視頻內(nèi)容正處于高速增長(zhǎng)期，無(wú)論是在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)或者利用新媒體為企業(yè)引流上，都藏有巨大的機(jī)會(huì)。很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，將這些平臺(tái)作為用戶(hù)引流的主要途徑之一。
今天之所以寫(xiě)這篇文章，是源自我對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的那份關(guān)注。也許，大部分互聯(lián)網(wǎng)人會(huì)認(rèn)為，這是在百度一搜索便能知道的答案；但是，現(xiàn)實(shí)中很多傳統(tǒng)企業(yè)面對(duì)這樣的機(jī)會(huì)，卻不知從何入手。因此，觸發(fā)我寫(xiě)下一系列的文章，這篇就算是基礎(chǔ)開(kāi)篇?。魈旆窒硇旅襟w營(yíng)銷(xiāo)）
