以上是杜蕾斯團隊為京東金融做的廣告《你不必》。

眾所周知，杜蕾斯的廣告團隊是業界大牛，文案能力一流，我接觸文案之初，就是把杜蕾斯的廣告從頭到尾看了一遍。

不得不說，這則廣告依舊直擊痛點，為京東金融的客戶量身打造了一碗逆向思維的毒雞湯。

二十來歲的年紀，想成為職場精英，卻只是在不知名的公司底層掙扎。

想追求詩和遠方，卻只是每天都在計較哪家超市的菜更便宜。

想堅持原則，卻只是在現實的一次次壓榨中步步后退，最終妥協于金錢。

想追求純粹的愛情，卻只能參加各場明碼標價的相親。

想要自由，想要追求夢想，卻因為窮，只能一次又一次認慫，認慫，再認慫。

看不清明天，卻又不愿意放棄希望。

對于我們這樣一群人來說，這一句又一句的“你不必”簡直是入木三分，直擊要害，仿佛瞬間找到了宣泄的出口，心里蹦出一句：對啊，我為什么要···

但冷靜下來，就會發現，這則廣告很drama。

不喝酒，就拿不下客戶。

不放棄玩音樂，就沒時間去學一些可以變現的能力。

不在本子上記錄，就會給領導留下不夠謙虛的印象。

不笑，不回微信，就會讓同事覺得難以相處。

不爭戶口，不要求對象有戶口，那以后孩子怎么上學？

不買房子，只講故事，下一代就只能在出租屋里聽所謂的過往與人生。

它說了這么多次“你不必”，卻沒告訴我們不必之后的結果，我們都去放飛自我，那誰來替我們收拾生活的一地雞毛？

說到底，這都是一個結果導向的社會，這則廣告有一句雞湯式的總結：你不必用所謂的成功，來定義你的生活。

可現實社會就是用這些條條框框來定義我們的。

當然，從商業角度講，這則廣告是成功的，一經問世，就引起諸多爭議，以“文案、拍攝、剪輯、配音”多個角度生成話題，褒貶不一，但傳播性的確很好。

可看過廣告的激昂過后，總該拋開它的商業目的，回歸生活本身。

是的，也許喝酒喝到胃穿孔，也未必獲得幫助與尊重，但有個詞叫“可能”。

兢兢業業，勤勤懇懇，如履薄冰，這世上大多數人不都是這樣，拼盡全力去換一個微乎其微的“可能”嗎？

可能下一杯酒，單子就簽了。

可能下一個會議，就有機會升遷。

可能下一個微笑，就能積累一個有用的人脈。

生活的形容詞里從來沒有“容易”二字。

因為每一句“你不必”的后面，通常都有“你還是得···”

希望未來的某天，你我都有能力說出“我不用···”

晚安，好夢。