我是包小白，漂白式讀書，知行合一的踐行者！
什么是“漂白式”？唉，如果需要解釋，那就不符合華與華關于口號的標準了，失敗！
那么，廣告口號的標準究竟是什么呢？
今天就來分享這個。
發現沒？廣告口號技能的level1其實和產品命名技能的level1是一樣的哦！
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昨晚，大漂在朋友圈給產品命名的收官篇點了贊，開心！
大漂是誰？就是找到華與華這本好書的人，我們在項目開發營銷運營中所碰到的所有難題，都靠他從網上尋找解決問題的方法書。
無論什么問題，如果你覺得難，不過是因為不知道解決的方法，實際上沒什么可怕的。
當然看了書不去用，也是白搭！
廣告口號，也是如此。它其實誕生在產品命名之前，看起來并不難搞。
然而等你知道了標準，想法就會變了：
1、行動指令性強
2、嫁接了文化原力
3、傳播成本低
按書中的說法就是一句話兩個“一”一個“不”：
一目了然
一見如故
不脛而走
比如華與華為西貝莜面村創造的“I ??莜”，看一眼就明白它的意思，第一次看到這句話就像老朋友一樣，不需要特別宣傳就能傳播開去。
發現沒？最難的是哪個標準？
隨便向周圍看看，滿足第一條標準的廣告口號比比皆是。
找工作，上58同城！
買二手車，上優信二手車！
要運動，用咕咚！
等等等等。
不過滿足第二條標準的廣告口號卻少之又少。
人頭馬一開，好事自然來！
我愛北京天安門正南50公里，固安工業園。
還有剛才在某讀書會上聽到的由產品開發人親自分享的案例：
旺旺大禮包，旺上加旺！
…
這些就成功嫁接了文化原力，或叫文化符號。
也正是滿足了第二條標準，才可能滿足第三條標準。
只滿足第一條標準的廣告口號，如果想達到傳播的效果，就不得不燒錢了。
這才有了中國好聲音決賽之夜上我們聽到的魔音：
上上上上上優信二手車
好了，今天就寫這么多，開篇總是短一點兒，暖暖場，咱們明天繼續…
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不想當小白，就來看漂白！
