我是包小白，漂白式讀書，知行合一的踐行者！

什么是“漂白式”？唉，如果需要解釋，那就不符合華與華關于口號的標準了，失??！

那么，廣告口號的標準究竟是什么呢？

今天就來分享這個。

發(fā)現(xiàn)沒？廣告口號技能的level1其實和產(chǎn)品命名技能的level1是一樣的哦！

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昨晚，大漂在朋友圈給產(chǎn)品命名的收官篇點了贊，開心！

大漂是誰？就是找到華與華這本好書的人，我們在項目開發(fā)營銷運營中所碰到的所有難題，都靠他從網(wǎng)上尋找解決問題的方法書。

無論什么問題，如果你覺得難，不過是因為不知道解決的方法，實際上沒什么可怕的。

當然看了書不去用，也是白搭！

廣告口號，也是如此。它其實誕生在產(chǎn)品命名之前，看起來并不難搞。

然而等你知道了標準，想法就會變了：

1、行動指令性強

2、嫁接了文化原力

3、傳播成本低

按書中的說法就是一句話兩個“一”一個“不”：

一目了然

一見如故

不脛而走

比如華與華為西貝莜面村創(chuàng)造的“I ??莜”，看一眼就明白它的意思，第一次看到這句話就像老朋友一樣，不需要特別宣傳就能傳播開去。

發(fā)現(xiàn)沒？最難的是哪個標準？

隨便向周圍看看，滿足第一條標準的廣告口號比比皆是。

找工作，上58同城！

買二手車，上優(yōu)信二手車！

要運動，用咕咚！

等等等等。

不過滿足第二條標準的廣告口號卻少之又少。

人頭馬一開，好事自然來！

我愛北京天安門正南50公里，固安工業(yè)園。

還有剛才在某讀書會上聽到的由產(chǎn)品開發(fā)人親自分享的案例：

旺旺大禮包，旺上加旺！

…

這些就成功嫁接了文化原力，或叫文化符號。

也正是滿足了第二條標準，才可能滿足第三條標準。

只滿足第一條標準的廣告口號，如果想達到傳播的效果，就不得不燒錢了。

這才有了中國好聲音決賽之夜上我們聽到的魔音：

上上上上上優(yōu)信二手車

好了，今天就寫這么多，開篇總是短一點兒，暖暖場，咱們明天繼續(xù)…

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不想當小白，就來看漂白！