寫在前面
其實自己接觸微信公眾號比較早。2013年就曾開通并負責運營郭公司的官方微信號。自己萌發開通公眾號的想法則是在2015年，當時因為身邊有不少朋友開通了自己的微信公眾號，不過最后由于工作較忙而放棄，其實更重要的原因是沒有想好具體自己要寫些什么，能不能堅持下來。
客觀的說，現在進入公眾號領域已經有點晚了，不像幾年前那樣好做了，不少權威媒體都表明微信公眾號進入了下半場，畢竟數量太多，因此，此時進入這個領域，更需要理論的指導和更多的投入，這也是參加培訓的基本考慮。
好的，閑言少敘，進入正題。
1、從第一次課程中，我學到了什么？對我有哪些啟發？
應該說，自己對這個課程還是充滿期待的，第一次課程主要是關于定位的內容。
首先來看看什么是定位。專家是這么說的 ：
在我看來，這個定義有四層意思。
一是要深入分析；
二是對消費者的需求進行判斷；
三是確定優勢和獨特地位；
四是有效傳達。
四個方面缺一不可，只有都包含了，才算是準確有效的定位。
當然，收獲不止這些，最主要有五點。
一是明確了要轉變思維模式。
即從我要怎么做好公眾號轉變為用戶心智里是怎么想的，這個是最重要的。
二是了解了公眾號定位不清晰的弊端。
主要有四點：用戶不知道為什么關注（預期），沒有向外推薦的理由（動機），不知道怎么推薦（描述），以及員工不知道要怎么做（方向）。
具體來說，就是沒有給用戶找到足夠的關注理由，競爭太激烈，同質化過于嚴重，看到你，找到你，不知道為什么要關注，或者找到了，不知道為什么要推薦，內容一般，再就是不知道怎么描述，說不上來好在哪里，這三點是定位不清晰造成的對客戶的轉化不清晰，此外，對員工來說也缺少方向，如果是對于個人公眾號來說，也就是會讓自己不知道要怎么做。
三是說明了有關定位的具體內容。
第一說明了常見的定位誤區，主要包括三點：貪大求全，什么都寫，什么都不專業；沒有差異化，注意力稀缺時代關注大號就好了，為什么關注你；以及缺少戰略。
第二講述了如何是正確做法，同樣三點：細分垂直、打造差異化、揚長避短。
第三是明確了好的定位的標準，包括五點：垂直細分、有差異化、結合優勢、市場機會、清晰明了。
此外，還談了幾個關鍵點。
比如如何結合優勢，首先強調不要用自己的短板去和別人的長板比，就如同現在自己再怎么寫武俠小說讀后感也超不過六神磊磊一樣，其次要認真分析自己的優勢是什么，比如是擅長內容還是運營，是有錢還是有才等等，第三是要明白做出選擇后也就意味放棄，貪多求全的公眾號現在一定很難活下去。第四是優勢要和需求相匹配。
再比如如何描述自己的定位。一句話，為誰解決了什么問題？有什么差異化？同時，還要積極思考定位的產出。個人理解也就是和客戶需求的滿足程度，這直接決定了今后公眾號變現的可能。
四是如何去打造公眾號的定位。
具體來看，文風、配圖都要與定位人群相符。說到這里，這次春節在老家有一點特別感受，就是父母老人在微信上轉到各種文章，在我們的眼里看來都是特別的LOW的，五顏六色的文字，加粗加大的字體，以及亂七八糟的視頻動畫，配上農民工重金屬音樂，不過事實證明，這種文風和配圖卻受到了不少老人的喜歡，也從側面證明了文風配圖和定位人群的關系。
五是如何起一個漲粉容易的好名字。
好名字的四個層次：一是一看就懂，二是一解釋就懂，三是不懂但好記，四是不懂也不好記。
好名字的幾個元素：簡短、好理解、好被記住、能將故事、會被自然搜索到。
不過現實中，總有一些公眾號名字起得不好，定位也不準確，為什么能做起來，個人理解是一定在其他方面有所彌補，同時趕到了一個合適的時機，成就了它，但這種成功很難復制。
此外，還有一些重要觀點提示的也十分及時。比如，定位也不是萬能的，更不可能速成；再如，做公眾號不是有錢有流量就行的，第三，99%的項目也會失敗，找準定位會極大的加速成功的概率。
飛魚船長在授課中提了兩個思考題：
第一，有個十萬大號推廣一次，你的號能做起來嗎？
個人理解是可以讓個人公眾號有一個快速漲粉的過程，但是可能都是僵尸粉，最后還是會脫粉。因此，只會是一時有幫助。
第二，商業戰場上，競爭比拼的到底是什么？
答案很多。一個角度來說，飛魚船長提到靠的是好策略。我個人理解是比拼的是發現機會、把握機會和執行落實能力。
2、按照課程中的方法，去分析和思考自己所在公司或個人公眾號，有哪些新的收獲？（若自己還沒有公眾號，可以試著規劃一下你想做的公眾號）
公司的公眾號沒有太多好分析的，因為就是傳播公司文化和新聞。目前自己還沒有開通公眾號，主要就是在于定位和名字沒有思考好。
如果我自己要開一個公眾號，個人體會還是要從兩個方面出發，一是興趣愛好，二是優勢特長，興趣愛好保證公眾號至少能開的時間長久，優勢特長則意味著能夠傳播的更廣，同時也可能更容易變現。
從個人興趣愛好來說，一是時政軍事、一是投資理財，一是個人提升。這三個方面的公眾號也都是自己每天都會閱讀的。
從特長來說來說，一時真想不起來，非要說的話，一是長跑健身，二是閱讀寫作，三是個人財富管理，這都是自己堅持了比較長的習慣，算是還有所心得。真實情況是，一方面自己的確沒有什么特別拿到的出手的，另一方面傳統文化都是強調要謙虛，也導致了個人不太善于自我表現，有時候會發現自己在某些方面不比別人差，甚至比別人還強，但是確實人家走在了前面。當然，現在情況發生了變化，必須要勇于秀出自我。
此外，還有考慮外部需求，現在的公眾號早已成為了競爭的紅海，各個領域都很多有料的公眾號，自己如果要開，可能還是會從特長的角度來開一個側重寫作運動或者理財的賬號，不過這幾個方面現在的競爭依然非常激烈了。
3、你所知道的公眾號里，有哪些定位做的好的公眾號？具體好在哪里？
因為工作原因，自己關注了不少公眾號，下一步可能還會刪除一些。個人舉4個例子，也是自己平時關注比較多的。
一是六神磊磊讀金庸。這是一個相當有知名度的公眾大號。專注金庸武俠解讀。結合前面提到的，他的優點是定位有差異、有優勢、夠明了。名字的優點是好理解，有故事。缺點也很明顯：定位上沒有垂直細分，更看不到什么市場機會，名字上起的太長，而且前期沒有人知道六神磊磊是誰。
二是米糕新聞日記。這是一個資深媒體人個人運作的大號，大概每周一篇，他的優點是定位上夠明了，同時名字長短合適，好懂好記，缺點是自媒體人太多，垂直細分不夠，差異化不明顯，新聞的概念太大，市場機會不明。
三是思南的時尚筆記。這是一個關于時尚購物的個人公眾號，內容主要是教人怎么穿衣打扮和如何挑選一些精致的生活用品。優點是定位清晰，有一定的市場機會，夠明了。名字長短合適，做到了個人品牌和傳播內容的結合，定位的缺點還是差異化不夠明顯，同時名字偏長。
四是占豪。這是個人微信公眾號領域神一般存在的人物，日更四條以上，目前粉絲209萬，完全是關于國際時政軍事等方面內容。定位比較準，不過競爭非常激烈，不但公眾號激烈，各類傳統媒體都有關于國際政治和軍事的內容，能做到今天不容易，不過他的名字尤其讓人不解，除了簡短，完全沒有優點。
4、有哪些賬號是你在不看內容的情況下，都會想關注的？為什么？（此題選作）
簡單說一下。很多內容的公眾號都是不錯的，比如毒舌電影，比如同道大叔，比如有號以后，之所以會關注原因不一樣，毒舌電影是因為定位準確，名字好記，之前是周星馳的頭像，能滿足我的需求。同道大叔其實定位和名字都一般，不過之前好像有一定知名度，自帶流量，順手關注。有號以后勝在名字有吸引力，也比較好懂，同時也能擊中個人實際需求痛點。
其他隨想
關于定位的課程聽完了，但體會卻不簡單限于定位，再簡單談三點。
一是定位理論其實有局限性。更適用于有明確目標的公司、行業或者個人更偏向商務的微信公眾號，對于類似心情日記或者心得總結式的個人公眾號，其實并不太重要，至少前期來看并不重要，當然，目前既然考慮做這個，大多數人還是有后期變現的考慮，至少有這樣的期望。所以，前期的準確定位很重要。
二是好名字是必要的，但是不是決定性的。好的名字讓人產生聯想，能吸粉，不好的名字容易讓人誤會，有損失。但是事實證明，很多人的公眾號即使沒有好名字也做起來了，說明還有很多其他的關鍵因素。
三是最重要的還是堅持輸出，尤其是要有高質量的持續輸出，否則一切免談。
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圖片發自簡書App
