公司品牌傳播工作大綱-傳播監(jiān)測與監(jiān)督

十、傳播監(jiān)測與工作監(jiān)督

??? 品牌傳播，是企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略之一，屬于企業(yè)重點工程，是一項長期持續(xù)工作，關(guān)系到公司在業(yè)界與市場上的形象與聲譽(yù)問題，直接影響著公司銷售與業(yè)務(wù)拓展，更影響著公司的上市目標(biāo)。所以對于涉及到公司品牌傳播的工作與業(yè)務(wù)都要實行監(jiān)測與監(jiān)督，這項工作是負(fù)責(zé)企業(yè)品牌傳播與宣傳部門的日常工作。主要工作如下

1、品牌VI、MI標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)測，在廣告計劃策劃階段，凡是涉及到公司品牌的事，都應(yīng)該進(jìn)行監(jiān)測，首先是監(jiān)測公司VI、MI系統(tǒng)是否正確使用，這是基礎(chǔ)與標(biāo)準(zhǔn)工作，凡是公司VI、MI系統(tǒng)禁用的使用方式，都不能在傳播時使用，目的是為了維護(hù)公司VI、MII系統(tǒng)與形象，達(dá)到統(tǒng)一視覺的效果。

在品牌傳播方案中有一類以活動為形式的傳播方案，如參加社會公益活動、健康咨詢講座等，在此類活動中，場景與道具中會出現(xiàn)公司VI系統(tǒng)與MI系統(tǒng)，在活動方案實施過程中要對以上兩系統(tǒng)的應(yīng)用進(jìn)行監(jiān)督。活動中甚至還會有BI系統(tǒng)，因為是活動就有言行，所以參與者的言行是否與公司BI系統(tǒng)（公司行為識別系統(tǒng)）相一致，是活動方案監(jiān)測的工作之一。參與者的言行，是企業(yè)文化的表現(xiàn)。

2、廣告計劃實施監(jiān)測，在公司廣告計劃實施階段，要嚴(yán)格按照廣告發(fā)布排期表進(jìn)行監(jiān)測，監(jiān)測發(fā)布時間與內(nèi)容，看是否有漏插現(xiàn)象。這項工作很重要，有的媒體代理公司會通過漏播來欺騙廣告主。同時通過監(jiān)測可以看到公司廣告發(fā)布時間段有無競爭對手的廣告，也可以看看廣告發(fā)布時間段的電視節(jié)目質(zhì)量如何，以便修正廣告計劃與媒體策略。電視、廣播即時性的媒體監(jiān)測進(jìn)來比較困難，但是對于平面廣告（報紙、雜志、戶外）與網(wǎng)絡(luò)廣告、新媒體廣告來說就簡單一點，因為可以在線查詢。

活動方案實施中，要監(jiān)測品牌形象展示與之前確定的方案是否一致，參加人數(shù)與參與結(jié)果是否與之前確定的方案一致。

3、品牌傳播效果監(jiān)測， 品牌傳播效果的監(jiān)測，是指公司某一次大型的廣告計劃、公益活動、品牌傳播后，或是按時間為單位，如一年為一周期對品牌傳播效果進(jìn)行監(jiān)測，系統(tǒng)的評估品牌在市場與消費者中的形象、價值、內(nèi)涵、知名度、美譽(yù)度、忠誠度等，以便為以后的品牌傳播做出修正。

4、相關(guān)人員廉潔監(jiān)測，品牌傳播，其實是一項長期投入的投資行為，投入的是真金白銀與人力資源，所以對于相關(guān)工作人員的廉潔性要進(jìn)行監(jiān)控和防范。要形成方案策劃、執(zhí)行、賬務(wù)、監(jiān)督、評估管理制度。在各項合同簽訂與執(zhí)行中，要有廉潔防控機(jī)制與文字申明。

品牌培育，尤如培養(yǎng)人才，要塑其形，鑄其神，練其功。品牌傳播，路漫漫其修遠(yuǎn)兮，必將上下而求索。