Patagonia巴塔哥尼亞，世界上真正的頂級戶外奢侈品牌，全球功能與生活方式服飾設計的全球領導者，是美國戶外品牌中的Gucci，裁剪和做工堪稱完美。
品牌LOGO的山峰
Patagonia的logo上面有一座山峰，這座山峰在哪里？真的有這座山峰嗎？
故事還要從1968年說起，那年，Patagonia創始人Yvon Chouinard還是個30歲的年輕人，他朋友Doug Tompkin找他一起去爬位于Patagonia高原上的Mt. Fitz Roy（位于阿根廷）山峰，他們選擇的交通工具是汽車，于是去買了一臺二手的箱型車，準備了幾天，帶上必備的物品便出發了。
一路上，他們去了別人沒去過的沖浪地點、沒有人爬過的巖壁。經過了6個月的旅程，游歷四、五個國家，當他們終于快到達目的地時，映入眼簾的就是這座山，Mt.Fitz Roy就是logo中間最高的那座巖壁，而在左手邊，有兩座像石筍般的巖壁則是Cerro Torre。當他們開始爬Mt.Fitz Roy時，遇到了Patagonia高原上超強的暴風，于是在山上躲了三個禮拜。
當Yvon Chouinard創立了Patagonia時，首先在他腦海中浮現的便是從遠方看到Mt.Fitz Roy山峰的景象，而且他想讓patagonia的產品，可以經得住Patagonia高原上惡劣的氣候。因而，就有了現在的這個logo，看上去簡潔而有力。
一個鞋匠創造的牌
Patagonia始創于1973年，創始人是個鐵匠，名叫Yvon Chouinard，最早自己制造攀巖器材到優勝美地巖壁去銷售，然后回到洛山磯沖浪。最早的服裝是從英格蘭采購的橄欖球衫貼牌而來，后來就在當地的消防站辦公樓內開始了自有的服裝加工。
Patagonia主要生產戶外服裝，而這也是它的優勢。它的服裝裁剪上比其它戶外產品更好一些，細節方面也很優秀。比如說，身材比較高的人很難找到合適的戶外褲子，像The North? Face等公司的褲子全都不夠長，而Patagonia是少數幾個提供這種特殊尺碼的公司。
Patagonia全球有員工1000多名，洛杉磯總部有300多名。因Patagonia公司注重發揮員工的創造力，以及讓員工擁有更多的自由度，還為女職工建造幼兒園，使得Patagonia公司被評選為全美最受雇員喜歡的公司第14名。
Patagonia公司非常注重環境保護與資源節約，總部所有的電力均來自室外大片的太陽能電池板。在全球率先為自己征收地球稅，即Patagonia把在全球各地銷售額的1%用于當地的地球保護。迄今Patagonia已捐出了4千多萬美元的“地球稅”。
在資源節約方面，Patagonia在美國發起資源再生的號召，把上千噸的可樂瓶回收制造新服裝材料，同時又提出反對使用會使土地惡化讓人致癌的化肥和農藥。Patagonia所用的棉花均是天然無害的綠色生態棉，正因Patagonia積極倡導環保綠色的理念，使得包括美國總統克林頓在內的政治家和演藝明星均以擁有Patagonia服裝為榮。
精湛的細節設計
30多年來，Patagonia公司一直在引領著環境意識型戶外功能產品以及制造技術的開發，作為全球第一流的戶外裝備生產商，Patagonia似乎從來都只為那些戶外狂熱的愛好者和登山家服務，其突出特點為精湛的細節設計。
Patagonia一直以設計見長，Patagonia的產品目錄、宣傳冊、平面廣告設計囊括了近十年的設計金銀獎，Patagonia公司以原木為主的內部裝潢也別具一格。
Patagonia擁有一支非常優秀的服裝設計團隊，設計師ERICRICE是運動滑雪類服裝的主力設計；JULIE是布料及色彩設計師，她從著名的設計學院畢業后來到Patagonia，她要非常努力地工作才能跟上Patagonia的發展，KALL是女裝運動系列設計師。
CHRIS是專門負責面料研發測試的工程師，她的工作是測試防水面料的防水線縫和拉鏈，棉制品檢測，環?；厥詹牧系脑偕鷻z測，兒童產品還要安全測試，還有一系列面料特性測試，所有新的材料只用通過各項測試后才能被Patagonia的服裝使用，所以Patagonia在用新材料方面一直很慎重。
低調面對中國市場
對于快速發展的中國市場Patagonia一直很低調，Patagonia國際銷售總裁BK這樣說：Patagonia是一個私人獨資企業，Patagonia不會上市，不會融資，每年會控制公司成長速度不要太快，我們要確定每件產品都能做好再發展。
我們很關注中國市場，但我們會很慎重地選擇合作對象，Patagonia不與代理商合作，Patagonia會直接與零售商共同維護好Patagonia的品牌及顧客服務。Patagonia會以全球差不多的零售價在中國銷售，而不會把在中國這個尚不成熟的市場內大撈利潤，因為Patagonia最關注的就是顧客的利益。
Patagonia是美國戶外零售店及美國最大的戶外零售連鎖店REI銷售量第一的品牌，在全美擁有多家品牌專營店，在亞洲市場，日本現已銷量位于第二。Patagonia被戶外愛好者評為最喜愛的品牌之一。
