說(shuō)到電子音樂(lè)，第一反應(yīng)是什么？
是夜店？嗨曲？還是...Disco？
電子音樂(lè)遠(yuǎn)不止這些，而我們要講述的電子音樂(lè)，絕不是這些粗顯的認(rèn)知。
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感受電音，一場(chǎng)心靈的狂歡
對(duì)于李曉華這個(gè)95后的小姑娘而言，昨天，是她最瘋狂的一天。
作為一個(gè)土生土長(zhǎng)的深圳人，她與她深職院的小伙伴們一起參與了人生第一場(chǎng)萬(wàn)人大聚會(huì)--樂(lè)杜鵑電子音樂(lè)節(jié)。
這是由中國(guó)文化部藝術(shù)發(fā)展中心總策劃、深圳龍崗文體旅游局所主導(dǎo)的電子音樂(lè)節(jié)。也是中國(guó)目前戶外規(guī)模最大的電子音樂(lè)節(jié)。
對(duì)于這樣一場(chǎng)大狂歡，氣氛自然不必說(shuō)，第一次李曉華覺(jué)得，只要音樂(lè)足夠嗨，其他都是浮云。
“聽著電子音樂(lè)，覺(jué)得自己身體每個(gè)關(guān)節(jié)都在跳動(dòng)，尤其是百大DJ W&W出場(chǎng)時(shí)全場(chǎng)的沸騰。配合著音樂(lè)整個(gè)人都像在飄一樣！”李曉華和她的小伙伴們?cè)诮Y(jié)束后與筆者聊起這場(chǎng)電子音樂(lè)會(huì)感受時(shí)仍抑制不住內(nèi)心的激動(dòng)。還有喜歡的英雄聯(lián)盟cosplay，尤其是琴女娑娜cos現(xiàn)場(chǎng)打碟的時(shí)候似乎進(jìn)入了游戲的世界....
與livehouse不同，大型電音聚會(huì)對(duì)場(chǎng)地條件、音箱系統(tǒng)、燈光舞臺(tái)等要求遠(yuǎn)比livehouse嚴(yán)格得多，主辦方在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的布置方面花了很多心思，我們看到多塊巨大的屏幕佇立在舞臺(tái)，隨著音樂(lè)節(jié)奏營(yíng)造出一幕幕立體的畫面。讓現(xiàn)場(chǎng)頗為震撼。線上的節(jié)奏配合線下觀眾的狂歡，一場(chǎng)戶外的大嗨秀就這樣上演了。
外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。
張迪是一名資深DJ玩家，也是電子音樂(lè)骨灰級(jí)愛好者。他曾追逐紐約的electric zoo 音樂(lè)節(jié)，也特意回國(guó)參與了北京的風(fēng)暴音樂(lè)節(jié)，這次樂(lè)杜鵑電音節(jié)他自然不會(huì)落下。在他看來(lái)，國(guó)外的電音節(jié)氣候遠(yuǎn)比國(guó)內(nèi)成熟，而受到早年disco的影響，國(guó)內(nèi)多數(shù)人把電子音樂(lè)和disco相混淆。“電子音樂(lè)絕不是我們之前理解的俠義電子合成音樂(lè)。如果我們局限于此的理解這個(gè)市場(chǎng)永遠(yuǎn)都是在夜店小黑屋里瞎倒騰。”
電子音樂(lè)是一種融合表現(xiàn)形式。本質(zhì)上，電子音樂(lè)能融合流行音樂(lè)、搖滾樂(lè)、爵士樂(lè)甚至民俗歌劇。而電子音樂(lè)中的DJ則是把原本屬于各自范疇的音樂(lè)進(jìn)行混音重新編排，以配合不同的電子元素，將整個(gè)音樂(lè)風(fēng)格打造出差異化甚至與原曲風(fēng)格迥異的味道。而這一切最終的目的只有一個(gè)：調(diào)動(dòng)氣氛———————HI起來(lái)。
除了音樂(lè)外，電子音樂(lè)對(duì)于其他領(lǐng)域的融合度也很高，比如科技、娛樂(lè)、賽事、游戲，市場(chǎng)非常廣泛。樂(lè)杜鵑在這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)中也結(jié)合了VR、電競(jìng)、以及動(dòng)漫等主題，琴女娑娜的cosplay就為現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)出其不意的共鳴與尖叫。
享受電音，方興未艾的市場(chǎng)紅利
國(guó)內(nèi)的電音雖然不及美國(guó)流行與普遍，但與兩年前的國(guó)內(nèi)相比，其發(fā)展已經(jīng)讓張迪這個(gè)電音老玩家感受到了什么叫做中國(guó)速度。
先看一組數(shù)據(jù)
以2014為例，當(dāng)年電子音樂(lè)全球市場(chǎng)估值已經(jīng)達(dá)到60億美金，而整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)卻只有30億美金，已經(jīng)是音樂(lè)市場(chǎng)快翻倍的價(jià)值。根據(jù)國(guó)際音樂(lè)峰會(huì)發(fā)布的年全球電子音樂(lè)產(chǎn)業(yè)報(bào)告中顯示，2015年電子音樂(lè)的產(chǎn)值達(dá)到了71億美元，相比2014年大漲18%，從2012年以來(lái)算起更是增長(zhǎng)了60%。中國(guó)等新興亞洲國(guó)家，正在成為電子音樂(lè)產(chǎn)業(yè)崛起的新勢(shì)力。
2015年中國(guó)電子音樂(lè)節(jié)的觀眾承載力為9萬(wàn)，美國(guó)的觀眾承載力則高達(dá)140萬(wàn)。其中，15歲到24歲之間的這部分人口是電子音樂(lè)節(jié)的主要市場(chǎng)群體，以中國(guó)高達(dá)1.89億的人口占比來(lái)講，這意味著中國(guó)的電子音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)仍有許多潛力未被發(fā)掘出來(lái)。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速流行
隨著中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，電音的受眾群也開始慢慢擴(kuò)大，近期的歌曲播放量Top10中，Alan Walker的《Fade》一騎絕塵，在QQ音樂(lè)、百度音樂(lè)、一聽等音樂(lè)平臺(tái)上都取得了不俗的成績(jī)。為往年流行音樂(lè)霸占前十的老規(guī)矩獻(xiàn)上了一抹亮色。從全球來(lái)看，目前EDM表演是市場(chǎng)上最大眾化在商業(yè)領(lǐng)域也最成功的類型，百大DJ更是出場(chǎng)價(jià)驚人。根據(jù)福布斯DJ排行榜，收入最高的Calvin Harris年收入高達(dá)6300萬(wàn)美金一塵絕跡，而二三名的Tiesto和David Guetta也分別收入3800萬(wàn)美元和2800萬(wàn)美元。
中國(guó)的電子音樂(lè)市場(chǎng)才剛剛開始，國(guó)內(nèi)的DJ也才剛剛適應(yīng)從地下玩家轉(zhuǎn)型明星樂(lè)手的身份轉(zhuǎn)變。他們雖然賺的不多，但對(duì)于他們而言，堅(jiān)守了這么多年的職業(yè)終于得到認(rèn)可，他們所創(chuàng)作的音樂(lè)能夠被更廣泛的流傳，這，已經(jīng)很滿足了。
推廣電音：為電音正名
電音文化≠夜店
在中國(guó)，電音所出現(xiàn)的環(huán)境還是夜店和迪廳，故而大部分人群會(huì)把電音文化直接等同于夜店。其實(shí)不然， 夜店只是電音文化發(fā)展到一定層次，自然而然的帶來(lái)的外圍經(jīng)濟(jì)模式。其區(qū)分在于電音作為一種文化，它要求本身需具備內(nèi)容獨(dú)特性以及藝術(shù)的獨(dú)立性，而夜店做文化表現(xiàn)產(chǎn)業(yè)，是需要大規(guī)模、同質(zhì)化鋪墊的。目前國(guó)內(nèi)的類形式場(chǎng)所存在是很豐富的。在這些高消費(fèi)場(chǎng)景中，電音所出現(xiàn)的頻率遠(yuǎn)高于其他流派音樂(lè)，且趨于年輕化，其中白領(lǐng)受眾年增速達(dá)15%-20%，這是電音能夠在國(guó)內(nèi)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。可以說(shuō)，夜店這類場(chǎng)所成就了電音的高市場(chǎng)價(jià)值，但一定性帶偏了群眾對(duì)電音的認(rèn)知，。
“我們要做的，就是為電子音樂(lè)正名。”作為樂(lè)杜鵑的戰(zhàn)略合作伙伴，CC星球創(chuàng)始人林十八如是說(shuō)。“為了讓電音文化不再流于媚俗，而是作為年輕文化的積極向上的新型代表，我們致力于在以下幾方面做出努力，一是整合電音文化在其運(yùn)營(yíng)體系中的科技性及多元化表現(xiàn)形式，完善架構(gòu)，做好細(xì)節(jié)處理。二是鼓勵(lì)電音原創(chuàng)，鼓勵(lì)電音融合本土文化，創(chuàng)造新型電音形態(tài)，強(qiáng)化自身藝術(shù)符號(hào)的高品質(zhì)音樂(lè)氛圍和感受。”
打破原有的意識(shí)形態(tài)制約，引領(lǐng)新文化新生活方式
林十八高度看好國(guó)內(nèi)電音文化，她認(rèn)為，電音想快速、高品質(zhì)形成傳播，就必須融合當(dāng)今下高科技做整合、做展演，以達(dá)到視覺(jué)跟聽覺(jué)完美相嵌，真正讓科技跟文化互相交融、生生不息，從而自然而然的帶動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“電音是有技術(shù)、知識(shí)、文化的這批年輕高玩人群新的生活休閑方式，就如同高爾夫一樣。”“對(duì)于年輕人而言，高質(zhì)量的生活絕不是攀高附會(huì)迎合老一輩的追求，而是去創(chuàng)造屬于自己對(duì)新生活的理解。這也是CC星球創(chuàng)辦的意義。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，電子音樂(lè)正是一種專屬于他們的新生活方式”
誠(chéng)然，國(guó)內(nèi)對(duì)電音的誤解雖然存在，但文化產(chǎn)業(yè)在重新被提及到新高度之后，電音也將會(huì)迎來(lái)新的一波紅利期。
在此次與樂(lè)杜鵑的活動(dòng)中，CC星球獨(dú)樹一幟的設(shè)置了“95后簽到處”，在所有傳統(tǒng)展位中按年齡層劃分，標(biāo)牌一打出來(lái)立刻吸引了大量驚奇的目光。同時(shí)，CC還為用戶提供了大大的簽名版，以#為電音發(fā)聲#作為話題，讓用戶寫上自己的祝福話語(yǔ)，留影后用同樣定位“定制新生活”的本那潮鞋等禮品引導(dǎo)用戶發(fā)送到自己的社交圈，形成二次傳播。
對(duì)于如何改變國(guó)內(nèi)對(duì)電音文化的誤解，林十八認(rèn)為，這是一個(gè)長(zhǎng)期疏導(dǎo)的過(guò)程，由于目標(biāo)群體重合度高，未來(lái)CC星球可以與線下的電音孵化器深度合作，整合線上線下資源，全面打造電音生態(tài)圈。平臺(tái)也將增加獨(dú)立的線上電音館，開放給相關(guān)專業(yè)的內(nèi)容孵化者，通過(guò)不斷輸出積極向上的電音文化內(nèi)容，促進(jìn)并引導(dǎo)整個(gè)電音文化的輿論和發(fā)展。
如何解決線下電音聚會(huì)安全
電音發(fā)展雖然前途似錦，但音樂(lè)節(jié)的安保問(wèn)題是主辦方心中永遠(yuǎn)的痛。前年的上海踩踏事件，讓去年“五一”北京草莓、迷笛音樂(lè)節(jié)紛紛取消或者延期，15年北上上兩地的音樂(lè)節(jié)數(shù)量都大大減少。在美國(guó)，盡管警方的安保壓力比中國(guó)小得多，但是粉絲現(xiàn)場(chǎng)吸毒等社會(huì)性問(wèn)題，也會(huì)沖擊到音樂(lè)節(jié)主辦方的聲譽(yù)以及未來(lái)的發(fā)展。據(jù)相關(guān)報(bào)道，兩年前美國(guó)東北部地區(qū)知名的Electric Zoo電子音樂(lè)節(jié)在舉辦期間發(fā)生了一起安全慘劇：兩名觀眾因過(guò)度吸食毒品致死，這起悲劇進(jìn)一步擴(kuò)大了公眾對(duì)于音樂(lè)節(jié)演出現(xiàn)場(chǎng)的安全憂慮。
如何解決以上安全隱患，讓政策得以寬松支持，筆者認(rèn)為，除了正面的安全宣導(dǎo)、現(xiàn)場(chǎng)管控以及相關(guān)防范管理治理措施，還需要電音愛好者們，自身素養(yǎng)的提升。
同時(shí)，作為連接者的這些載體，也得負(fù)起正面責(zé)任，讓藝術(shù)獨(dú)立性的電音文化真正得以延伸出大規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)，才能最終形成專屬這個(gè)時(shí)代的電音文化大IP。
9月的樂(lè)杜鵑電音節(jié)在歡樂(lè)的海洋中落下帷幕，但主打年輕人的電音文化事業(yè)將繼續(xù)前行。文化事業(yè)的推動(dòng)不可能只靠一兩家企業(yè)的帶動(dòng)，作為一個(gè)電音的支持者，筆者可以預(yù)見，隨著電子音樂(lè)在中國(guó)的不斷發(fā)展，以及國(guó)家倡導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)改革的不斷推進(jìn)，電音事業(yè)必將發(fā)揚(yáng)光大
電音未來(lái)，值得期待！
