本文為[一課一練]專題定制·第一章
說到定式，可能有些人會想到圍棋，圍棋的落子有很多的定式思路
其實廣告文案也有的，那么多文案形式，難道真的都是靈感迸發的創作么？
如果你想要編寫一段文案，能夠承載一定的創意并且獲得人們長久的記憶
你會怎么做？
我認為這必須遵循一定的理念，傳承接受時間考驗的內容，并且從中提煉屬于自己的原創內容，從而打造獨特且符合邏輯的文案內容。
所以，萬變不離其宗，你需要牢記——三大文案定式
前言
學文案，學寫文案，不能只看不練，
一課一練，按照系統的商業文案技巧，整合在28篇內完成對廣告文案的要點分析，同時布置練習，凡參與便評改，不強求不用語言奚落
本文原創手打·請勿侵權
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商業文案為什么需要定式
新廣法頒布以來，很多企業受到了警告、違規處罰。很多都是因為在文案和宣傳形式上的違規，惡意夸張、虛假信息、侵犯了消費者利益。
而新廣法，也讓很多初創企業，崗位新人，縮手縮腳，不敢編寫文案，覺得沒什么可以說的，雖然不犯法，但這更嚴重，影響了大部分人的收入，而廣告文案的定式，不僅僅為了防范法規上的錯誤，而且在工作量巨大的情況時候，快速的輸出文案，參考定式，填充內容，讓客戶滿意才是最重要的事情。
具名的廣告文案領導者·杜蕾斯，日更文案形式，完美契合各種熱門話題
奧運會期間，各家品牌針對事件的各種親近，是如何做到呢
這都需要定式，有了套路，剩下的自己代入就好了嘛
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套路1：永續定式
定義：永遠延續的文案傳統，牢記在心的基礎套路
永續一詞代表了一種長久的延續，作為文案結構來說，這部分的套路是任何從事文案編寫工作，都需要牢記和掌握的部分：
文案創意：是你編寫這段文字的主題創意，圍繞它來編寫
文案標題：就是是一段文字也有一個作為總結的文字
文案內文：便是哪些你敘述詳情的文字
看起來簡單，對吧~很多文案新人在一段話中，會有好幾個主題，因為他們想要多多表達一些優勢，結果看起來有點亂；
舉個簡單的例子好了：某某某某只能音響
說了這么多內容，按照套路填充的話：
1. 文案創意：年輕人的居家音響
2. 文案標題：根據創意主題，細分智能藍牙、居家、音響效果等；
3. 文案內文：產品優勢詳述
以此·寫文案之前，想想這個定式吧——
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套路2:知音定式
定義：知音滿意，便是完美
知音的定位代表著一些事物被認可，被理解，被傳播……廣告文案的目的多為某個產品或者項目制造話題、制造傳播機會，能夠把這件事情講明白，并且獲得不少的關注者，目的就差不多了，在廣告行業里，文案需要表達的叫做賣點，沒錯這就是關于賣點編寫的套路。
用戶需求：受眾可以他們需要哪些幫助呢？
解決問題：文案推薦的產品&項目能夠帶來什么變化？
詳述：具體的說說哪些優勢吧
用戶感受：來自別人的背書，來自更多的積極地參考
賣點，是每一個產品、項目、甚至是任何企業展示優勢必不可少的部分，如果對方沒有任何吸引你的地方，可能花錢么？可能去嘗試使用么？
那無異于是浪費時間、浪費個人價值，我想也沒有那樣的人存在
那么我們舉個例子：一直不太火的costa咖啡
假設對方要求：一段文案來推廣costa，但是要求不從咖啡品質和工藝來入手，需要另辟蹊徑，并且和星巴克等品牌有差異化的內容
我們分析得出：產品和工藝性大同小異，略微不同消費者無法感知，那么另外的思路來完成推廣的編寫，可以從環境、氛圍入手
賣點：拒絕紛擾·為用戶提供寧靜閱讀空間
1. 用戶需求：安靜的休息空間，寧靜的閱讀空間；
2. 優勢解決：提供獨立的空間，拒絕被打擾；
3. 內文詳述：針對獨立房間的介紹、環境和服務；
4. 用戶體驗：老客戶背書，每天都來，良好的閱讀氛圍和咖啡；
賣點公式利用非常廣泛，同時衍生了很多新的公式，比如：
點名式標題=點名+用戶需求+用戶體驗
比如：吃貨看過來·XX美食城解決到點吃什么的問題·吃貨們表示：我很滿意
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套路3：萬象定式
定義：森羅萬象皆可套入其中，不管世間變化，皆可套路
前面兩個是表現形式、表現思路，第三個重要定式是為了滿足，表現平臺。也就是我們說的，媒介、渠道、載體等等類似內容。
當你需要為某個產品、項目&企業進行宣傳的時候，需要什么來承載這段文字呢？
可以利用的渠道、媒介都非常的多，小到傳單、報紙、雜志，大到戶外大牌，機場LED屏，包括互聯網的媒體軟文、網站推廣等等，森羅萬象，信息量太大了啊。
首先你要知道，任何一段文案是不可能通用所有平臺的；
針對關注興趣的不同，如何判斷憑借編寫，關于這個也是有套路的
1. 對象閱讀時間：承載媒介的平均閱讀時間；
2. 目標受眾劃分：需要針對什么人群進行推廣宣傳：
3. 轉化思路&方法：什么形式、什么說明可以更好地產生轉化；
針對渠道媒介這部分，說白了在發文前你需要搞清楚3件事情：
第一件：閱讀者會花多少時間看各種內容？戶外大牌驚鴻一瞥，微博閱讀3分鐘……
第二件：寫給什么人看？新媒體平臺年輕族群，雙微平臺的精準受眾……
第三件：用什么形式是對方喜歡的，比如用故事套入品牌？
結合這三件事，就可以寫出針對各種平臺的文案嘍
關于這件事，在去年的年末我也做了一份，17家自媒體平臺使用技巧
這部分有興趣的去專題里找群號吧·免費索取嘍（40P）
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總結下吧·套路的好處
很多人估計還是疑惑，為什么要用套路？創意的形式不好么？
首先，套路可以讓你在繁忙的工作中輕松一點，同時，作為文案新人的你，掌握了套路就可以減少，返工和被罵的次數；
然后，套路并不是千篇一律的，因為填充什么內容依舊是你需要考量的，我們是為了保證結構的完整，邏輯的通順，思維的快速理解；
最后，三大定式是最最基礎的存在，后面系統的講解還會有一些更加針對性的定式出現
有了這些套路之后，接到一個新得項目和工作后，你只需要判斷符合的套路，編寫其中的文案，并且按照結構填充，是不是很輕松呢？
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一課一練
作為第一章節的話，任選其中一種套路，并且找到一個你熟悉的平臺，拆分它的某個文案結構，進行說明介紹，可以直接在文章下方留言（文章處留言最好不要出現品牌名稱），依舊會評改。到課程的群聊參與作業也可以。
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