題目:試著分析為什么“錘子天生驕傲”這個活動能有很大傳播量？
活動形式：微博活動，用戶利用海報生成器，有一些簡單的圖片可供選擇，然后在文字框里面，寫下自己的故事,錘子科技號召大家寫下人生中最令自己驕傲的時刻。
任何活動都離不開目標人群，這次活動的目標人群和特征是：
l羅永浩的粉絲，從最早羅永浩在新東方教書到創(chuàng)立錘子科技期間的粉絲，對老羅的演講視頻和書籍有過了解，認可他剛正不阿，不為五斗米折腰的價值觀。
l聽說過羅永浩和錘子科技，或完全不知情的年輕人，年齡分布在20-30歲之間，沒進入社會或進入社會不久，血氣方剛，不愿意向現(xiàn)實低頭的一群人。
活動希望得到的效果： 共鳴，深度認可錘子科技的價值觀，從而提高購買錘子手機人群的轉(zhuǎn)化率。
活動為什么會有這么大的傳播量
1.目標人群：定位清晰，準確，此活動剛好匹配他們最認可的“天生驕傲”“絕不逆來順受”“直面社會現(xiàn)實并反抗”的價值觀，自然在活動中是最活躍的參與者。此次活動的期望達到的效果是引起共鳴，深度認可錘子科技價值觀，我們來看活動下面最熱的評論：
目標人群不斷的描寫“天生驕傲”故事來表達自己的認可。
所以，保證了目標人群的活動參與度，是達到很大傳播量必不可少的原因之一。
2.活動形式：在2014年12月10日之前，微博幾乎沒有任何賬號利用海報生成器做活動，錘子科技相當于創(chuàng)造了一種新的玩法，操作簡單，添加文字之后能生成一張有自己故事的海報，相當于形成了自己的明星片，讓用戶有了主人翁意識，賦予了活動有價值的意義，才會義無反顧的傳播。
3.活動內(nèi)容：Day 5的作業(yè)我分享過，什么樣的事能形成熱點
正能量或負能量爆棚社會事件：發(fā)生在生活周邊，能迅速引起贊揚或批評，引起共鳴
此次活動顯然屬于正能量傳播，當微博上低級趣味，罵戰(zhàn)，負能量的內(nèi)容數(shù)量是遠高于正面信息的，當用戶習(xí)慣于大量負面消息的快速傳播，正面價值觀不是非常濃重的新聞就容易被忽略，例如“xx哪人暴打女司機”的引爆成都肯定遠高于“xx哪人停頓兩分鐘讓行人先走”。即便是做了正確的事，比如提醒公交車上的人有人正在偷他/她的包，還會被人說多管閑事。
所以，這些限制和顧慮會讓用戶把自己做的正能量事件表達出來，但此次活動提供給所有用戶這個機會，看到別人分享的故事，其中不乏淚點，回憶起自己是否也有那么驕傲的時刻，認可“天生驕傲”的價值觀，極大觸發(fā)了用戶寫出來并傳播的欲望。錘子官方說明，即便一個人只有20個粉絲，他分享的故事可能也會收獲幾十個贊和評論，原因是很多人每天會點開這個活動頁面，在閱讀這樣的故事。說明用戶的參與度非常高，用戶間高頻率互動能保證活動在一段時間內(nèi)持續(xù)火熱，因為用戶隨時都會查看是否有新的評論和點贊。
4.視頻亮點
視頻1：活動發(fā)布當天，錘子科技不僅公布了文字信息，還發(fā)布了視頻“一個司機的驕傲，”短片只有33秒，主角是我們生活中普通人，和老婆通話過程中，嘴里念叨著再也不去多管閑事看行人跌倒去幫忙了，即便是“大肚子的孕婦”倒在路上也不會幫忙，影片后段，這一幕卻真實發(fā)生了，司機猶豫了下，還是停下了車。最后影片出現(xiàn)“一個司機的驕傲”，戳中了淚點，回想自己的人生中是不是也有同樣的經(jīng)歷，當著“傻好人”，此刻，是真心認可“天生驕傲”的價值觀。除了文字上的共鳴，視頻帶來的沖擊和共鳴相對更大，因為主角是我們一樣的平凡人，做著我們也做過的“驕傲”的事。
【一個司機的驕傲】視頻鏈接：http://v.youku.com/v_show/id_XODQyNzUxMjA0.html
視頻2：后續(xù)在活動期間還補充了第二個視頻，天生驕傲——菜農(nóng)篇。賣菜的大叔因為告知客戶真實的重量，然而遭同行唾罵，最后動起了手來，片尾，兒子勸大叔都那么大年齡了，應(yīng)該順從“規(guī)矩”，然而大叔的一句“狗屁個規(guī)矩”，引起了用戶共鳴，再次戳中淚點，同樣的平凡人，同樣輸出剛正不阿的價值觀。給正在如火如荼進行的活動一劑強心針，加速了活動傳播的速度。
視頻鏈接：
http://v.youku.com/v_show/id_XMTMxOTE2ODM4OA==.html?from=s1.8-1-1.2
總結(jié)：精準的目標人群+創(chuàng)新和極易上手的玩法+熱點內(nèi)容選擇和用戶高參與度+視頻催化劑=以下
