藍色：與其他顏色相比，藍色更受人歡迎，它是40％的男性和36％的女性最喜歡的顏色。幾乎沒有人不喜歡藍色：只有2%的男性和1%的女性在調查中不喜歡藍色。男色受到如此的喜愛，是因為這種顏色象征著許多美好的東西：它代表好感、和諧、友好和友誼。
紅色：紅色是最初的顏色。紅色是人們最早命名的顏色，它在全世界的語言中都是最古老的顏色命名。紅色為三原色之一。完全純正的紅色既不包含黃色也不包含藍色，被稱為品紅。紅色會使其他顏色都顯得有點藍。
紅色的象征意義受到兩個基本經驗的影響：紅色為血，紅色為火。紅色不僅代表了愛情，還代表了仇恨、法律和道德禁區。
紅色受到男人和女人同等的青睞：各有20%的男人和女人把紅色列為最喜愛的顏色。只有2%的男人和3%的女人不喜歡紅色。
綠色：綠色是12%的男性和女性喜歡的顏色。但也有許多人不喜歡綠色：10%的男性和8%的女性把綠色列為最不喜歡的顏色。綠色是混合色中最獨立的顏色。綠色具有鎮定作用。
黑色：絕對的黑色用物理學解釋就是不發光物體的顏色，不發光物體吸收了所有的光線。
8%的人喜愛黑色，另外有9%的女性和7%的男性把黑色列為他們最不喜歡的顏色。黑色代表的意義是保守主義、無政府主義、優雅、死亡。
粉色：粉色的均為典型的女性的特征。8%的女性認為粉紅色比其他任何色彩都美麗，7%的女性完全拒絕粉色。男性中只有2%的人把粉色列為喜愛的色彩。
粉紅色代表的是甜蜜、溫柔、柔軟與女性。
黃色：黃色是意義相互矛盾的色彩，從經驗中產生的象征意義是積極的：它象征太陽、光明和黃金。打著歷史烙印的象征意義則是消極的：黃色代表受排斥的事物，象征著自私自利的性格。
黃色是5%的男性喜愛的色彩，也是5%男性最不喜歡的色彩。女性中有4%的人喜歡黃色，6%的人把黃色列為最不喜歡的色彩。
白色：白色是一種色彩嗎？不是——在物理學意義上不是。
白色是一切色彩中最完美的顏色。只有極少的0.5%的男性稱白色是他們最不喜歡的色彩。不過完美似乎也與人們保持著距離：只有3%的人把白色列為喜愛的顏色。
