卡戴珊家族:下
商業價值的多元化發展,互為支撐,影響力成倍增加
對于卡戴珊家族來說,她們的任何東西都可以轉化成金錢。
首先要提的就是影響全美人民很多年的真人秀。相比較國內的已經編排好的真人秀,卡戴珊家族這個真人秀是真正意義上的真人秀!這個真人秀沒有任務,沒有嘉賓,就是拍下每一個家族成員一天的生活。
我們來看一下里面的內容:
卡戴珊少女們在里面盡情地亂扭,濃妝艷抹的去健身房;
和NBA明星們復雜的社交關系;
用卡車把奢侈品們拉回家;
是不是很像我國的郭美美?徹底給外界展示出了一個淫亂奢侈的家族生活。每次只要一播出節目 ,卡戴珊們就分分鐘占據推特熱門榜首,一周平均有1200萬人的收視率,大批的平民少女看了節目之后開始模仿卡戴珊們說話的語氣穿衣,宅男們每天@卡戴珊們表示自己對她們的“熱愛”。
于是,他們開始趁勢推出以卡戴珊為名的香水,服裝系列,雜志等等。
其次,就是封面、寫真、出場費,不要小看這幾樣,每一樣都是幾萬幾十萬美元,包括孩子的婚禮也被賣了出去。
寫到這里,有一個名字不斷在筆者面前閃現:“范冰冰”,是不是兩人有諸多相似之處呢?當卡戴珊女人們用豐乳肥臀和腿長腰細來吸睛的時候,在遙遠的東方大陸,也有一個女明星因為逆天的美貌臉蛋,被知名的美女制造機王晶評論為“老天爺賞飯吃”。這兩個人,都有著得天獨厚的身體優勢來獲得大眾的喜歡,并且利用這種獨一無二的優勢制造了無數吸引眼球的話題,使之知名度發揮到極致。
這里要特別提出來說的是,你以為會自拍就能拍出瀏覽量過十萬的照片?
現在能查到最早金卡戴珊開始玩自拍的時間,可以追溯到二十世紀八十年代中期,那時她大概也就10歲左右吧。這個姑娘已經開始用數碼相機自拍,并且那時她的照片中已經出現了諸如奇怪的角度、可以看見手臂舉著相機、背景后的偷窺等自拍照的特征??ù魃旱男问阶咴跀z影和媒體播放的前沿。
可以說,卡戴珊們創造了自拍照的一個時代,也不過份。
卡戴珊像許許多多迷戀自己的女孩一樣,只不過她把之變成了一門生意。
▲App里的表情包,她的粉絲可以花1.99美元來下載。
她并沒有沉迷于塑造自己的化身。事實上,她已經摸索出了新方法來把自己的名氣變現:《金·卡戴珊:好萊塢》 這是一款手游。玩家可以在里面成為名流,和卡戴珊交朋友,并向著成為一線巨星的目標進發。
沒錯,聽上去這個游戲完全沒意思,但它獲得的成績可很有意思。從2014年上線至今,《金·卡戴珊:好萊塢》已經獲得了1億6000萬美元的銷售額?!陡2妓埂奉A測,卡戴珊已經通過這款游戲入賬超過4500萬美元。她年收入中的40%來自游戲。
▲中國的范冰冰團隊很大程度在模仿卡戴珊,范冰冰也把自己的名氣在游戲領域套現
卡戴珊商業模式中有一點是至關重要的,就是她們的一舉一動都要確保與核心粉絲的需求是密切相關的。
“知道哪些是你的客戶,你的客戶想要什么”是商業成功的鉆石法則。
無疑,卡戴珊們非常清楚地知道粉絲想要什么,說得再直白一點,卡戴珊的粉絲都有一個共性“她們想要出名”,這也是卡戴珊系列游戲能成功的至關重要的因素。
你無法想象打怪游戲如果讓卡戴珊代言能獲得成功。整個家族的群體效應,商業價值再次翻倍。
▲科勒卡戴珊和奧多姆分分合合數次罷占頭條
▲考特尼卡戴珊性感哺乳照
▲肯達爾·詹娜 D&G的帶頭大姐
▲凱莉·詹娜 賈登史密斯的女友
最后,勤奮
So, 如果你們看到的是性愛照,我看到的是前四點已經可以把全世界99.9%的網紅剔除在外。
當卡戴珊們在社交網絡上裸露身體、暴露隱私搏出位時,為什么我們那么熱衷地談論她呢?要知道哪怕鄙視,也是一種關注。
有時候,我在潛意識里也會問自己:
像卡戴珊一樣好不好?如果我們的軀體就能掙錢,還何苦白白努力呢?
“卡戴珊現象”是一種絕大部分人的心理映射:
不勞而獲、有名有利的人生才是我們想要的。
但其實上,卡戴珊們真的非常努力,而且她們一家兩代人已經努力了幾十年才有今天的成績。
如果我有女兒,如果有一天,我發現我的女兒在模仿范冰冰,并且渴望成為范冰冰這樣的女孩。我會告訴我的女兒,范小姐是一個完全能夠決定自我的成年女性,就像卡戴珊一樣。
希望你學習她,
失戀了,就輕松地甩甩頭發和閨蜜約會去了,而不是哭天搶地好像世界末日;
年過30還未婚卻有很多欣賞自己的男性,而不是焦慮、恐懼齊上身,自己覺得已經被“?!毕铝耍?/b>
有一天發現婚姻充滿謊言和欺騙,瀟灑地轉身開始一段新的戀情,而不是遷怒小三,卻無法離開、一再容忍獵艷已成習慣的丈夫;
這一生我的幸福與否取決于我自己,而不是一生的榮辱哀樂都寄托在男人身上……
卡戴珊已經成為一個獨立女性的標桿,她們活給了女人看,如何把握自己的幸福。
與其追問為何卡戴珊如此出名,我們更應當學會感激,因為是她活給了我們看,一個完全不同的人生!