目前，越來越多的人使用移動端進行購買支付，而廣告展示、點擊購買、移動支付已經(jīng)形成了完整的購買鏈條，數(shù)字廣告的投放越發(fā)的更容易實現(xiàn)品效合一。
數(shù)字廣告投放中展現(xiàn)量、點擊量，留資量這三個環(huán)節(jié)很容易產(chǎn)生流量作弊，所以就涌現(xiàn)出很多第三方廣告監(jiān)測工具和平臺。不僅需要這些平臺，企業(yè)本身需要制定科學(xué)的kpi、建立全程數(shù)據(jù)監(jiān)測、系統(tǒng)化監(jiān)測來最大化地挖掘數(shù)據(jù)價值。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，程序化購買已逐漸成為主流的廣告投放形式。
SEM：主要分為關(guān)鍵詞廣告和展示類廣告。企業(yè)選擇投放，首先要做好投放前的趨勢分析，找到波峰和波谷出現(xiàn)的節(jié)點；其次要注意關(guān)鍵詞的更換；不斷優(yōu)化激活成本和拉新成本；不斷優(yōu)化落地頁；
原生廣告和信息流廣告：將廣告變?yōu)閮?nèi)容。明確核心賣點、極強吸引力的標(biāo)題、配圖精美且生活化。
微信朋友圈廣告的投放，目前來看是一個很好的品效合一的廣告渠道，但企業(yè)在選擇時要安排好投放lbs定投廣告還是排期品牌廣告，是追求品牌還是追求效果。
DSP廣告：渠道很廣，但對于廣告主來說，根本看不到廣告投放到了哪里。
那么多投放到渠道形式，但作為企業(yè)來說，有必要做好自己的dmp，進行自己的數(shù)據(jù)分析，客戶畫像。可以有效的幫助企業(yè)降低獲客成本，高效獲取新流量。真正達到品效合一。
