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導語

2015年，湖南IPTV以強勢的芒果內容戰略,精致的平臺運營策略，流暢的技術產品體驗，親切的品牌市場形象，走進了248萬個湖南家庭，全年收視次數高達42億!

直播、回看、點播、綜藝、影視、少兒，全屏加速，日均收視峰值突破1500萬次，美食節 、觀影會、廣場舞大賽、全面開展，全年O2O互動參與達到7438萬次，單片訂購、頻道包月、至尊VIP、包年VIP 、全心定制，付費訂購人次滲透超40%。

2016，金猴獻瑞，湖南IPTV將以大圣之勢，全面打造湖南互動電視第一平臺，持續引領中國互動電視新風潮!

第一部分業務發展導視

1.本年熱點

2.用戶發展

截至2015年年底，湖南IPTV用戶總量近248萬，環比增長65%!

15年省內IPTV用戶發展呈相對較平穩走勢，10月IPTV 業務開始推廣，用戶數呈迅速增長態勢，截至12月31日，每日新增用戶峰值近6000戶。

2015年長沙市開通IPTV業務用戶量居全省榜首，占全省用戶總量的21.8%;另外，長沙、常德、邵陽、岳陽、湘潭市等地區用戶量發展更為迅速，份額較去年均有所提升。

湖南IPTV增值產品現包括付費數字頻道、付費點播包、VIP包和PPV產品四類，付費點播包新增音樂產品包和廣場舞產品包;2015年增值產品用戶滲透率超過40%。

第二部分功能使用

2015年湖南IPTV活躍用戶數超過200萬戶，同比上揚68%;用戶開機率達81%，較2014年提升3%!

2015年與2014年開機用戶數、開機率對比：

2015年戶均開機使用時長：

平臺總使用次數超41.6億次，同比增長47%，其中互動功能使用次數達13.9億次，同比增長31%;平臺日均VV為996萬次，互動功能日均VV為381萬次!

2015年全平臺流量：

2015年各功能使用概況：

2015年直播和點播功能使用次數走勢有一定起伏，其中點播功能第四季度走勢較高，直播功能第三季度更高，而回看功能走勢則相對平穩。

2015年各功能使用次數月度走勢：

第三部分頻道收視情況

一、直播頻道收視

1.各級直播頻道整體收視概況

2.2015年省內、央視、衛視各級頻道湖南地區整體份額對比

2015年省內頻道直播收視競爭力提升顯著，份額較去年上漲3.46%;相反，外省衛視和央視收視份額則分別下跌了1.33%和2.13%。

2015年省內、外省衛視、央視收視占比：

省內頻道中湖南衛視2015年收視份額達2.25%，居第一，湖南經視次之;外省衛視和央視分別以青海衛視和CCTV-少兒最具競爭優勢!

2015年省內、外省衛視、央視頻道收視排行TOP5：

2015年直播收視頻道排行TOP10：

直播節目收視TOP10包含6部電視劇和4部綜藝節目，其中湖南衛視《我是歌手3》收視份額達34.19%，勇奪榜首!電視劇以《武媚娘傳奇》收視最佳，份額達29.34%，居排行榜第二名;湖南經視電視劇頗受省內觀眾歡迎，共3部上榜。

2015年熱播節目收視排行：

二、回看頻道收視

1.湖南地區回看頻道收視排名

2015年湖南地區回看頻道排行中省內頻道收視更具優勢，共7個本省頻道上榜，其中湖南衛視最受省內用戶歡迎，年度累計回看次數近6420千萬次!

2015年湖南IPTV回看頻道回看收視TOP10：

2.回看節目收視情況

2015年湖南IPTV最受歡迎回看節目TOP10：

三、互動點播收視

1.點播整體收視概況

2015年各點播頻道全年用戶數與用戶占比：

2015年各點播頻道點播次數和時長：

2015年各點播頻道靜態專題點播收視：

2.電影頻道2015年收視概況

歐美類影片《美國狙擊手》以49萬點播量贏得收視冠軍;動畫類影片亦頗受歡迎，共6部上榜，其中《豬豬俠之終極決戰》點播量超43萬排名第三!

2015年電影頻道總點播次數、時長和用戶數：

2015年電影頻道月度點播收視走勢：

2015年電影頻道節目收視TOP10：

2015年電影頻道二級欄目收視排行TOP5：

電影頻道上線了58個靜態專題，其中“速度與激情7 保羅復活 終極飚速!”收視最佳，專題點播量達33萬次!

2015年電影頻道靜態專題總量：

2015年電影頻道靜態專題收視TOP5：

3.電視劇頻道2015年收視概況

古裝劇占據排行榜6席，其中湖南衛視仙俠劇《花千骨》點播量達795萬次，輕松奪冠;另外周播劇《旋風少女》、《云中歌》、《美人制造》收視亦很靠前!

2015年電視劇頻道總點播次數、時長和用戶數：

2015年電視劇頻道月度點播收視走勢：

2015年電視劇頻道節目收視TOP10：

2015年電視劇頻道二級欄目收視排行TOP5：

2015年電視劇頻道發布專題數量最多達79個，總點播量超568萬次;觀劇特刊類靜態專題更受歡迎，其中“觀劇特刊第三十七期-羋月傳”點播量達61萬次居榜首!

2015年電視劇頻道靜態專題總量：

2015年電視劇頻道靜態專題收視TOP5：

4.少兒頻道2015年收視概況

2015年少兒頻道總點播次數、時長和用戶數：

《Larva搞笑蟲子》最受少兒頻道用戶喜愛，第一季和第二季節目占據排行榜第一和第二名，點播量分別為1082萬次和671萬次;兒歌類節目收視亦不菲，共3部上榜!

2015年少兒頻道月度點播收視走勢：

2015年少兒頻道節目收視TOP10：

2015年少兒頻道二級欄目收視排行TOP5：

少兒頻道2015年上線的靜態專題有40個，平均點播量為7萬次，其中“動漫喜劇大王的日常”點播量最高達21萬次!

2015年少兒頻道靜態專題總量：

2015年少兒頻道靜態專題收視TOP5：

5.綜藝頻道2015年收視概況

湖南衛視周播綜藝《快樂大本營2015》點播次數超593萬次，拔得頭籌;季播綜藝中《全員加速中》和《爸爸去哪兒第三季》收視較好!

2015年綜藝頻道總點播次數、時長和用戶數：

2015年綜藝頻道月度點播收視走勢：

2015年綜藝頻道節目收視TOP10：

2015年綜藝頻道二級欄目收視排行TOP5：

綜藝靜態專題總點播量為146萬次，“奔跑吧兄弟”相關專題頗受歡迎，占據排行榜4席，其中“奔跑吧兄弟我們是撕X的伐木累”點播量超48萬次，勇奪榜首!

2015年綜藝頻道靜態專題總量：

2015年綜藝頻道靜態專題收視TOP5：

6. 音樂頻道2015年收視概況

90后歌手組合“TFBOYS”最受歡迎，其音樂曲目點播量近474萬次;另外，“筷子兄弟”和“鳳凰傳奇”的音樂曲目點播收視亦較佳!

2015年音樂頻道總點播次數、時長和用戶數：

2015年音樂頻道月度點播收視走勢：

2015年音樂頻道節目收視TOP10：

2015年音樂頻道二級欄目收視排行TOP5：

音樂頻道36個靜態專題中“i音樂第一期-TFboys：萬千寵愛為哪般”最受歡迎，點播量達7萬多次!

2015年音樂頻道靜態專題總量：

2015年音樂頻道靜態專題收視TOP5：

7.紀錄片頻道2015年收視概況

新聞紀實類節目更受歡迎，其中《新聞大求真》 點播量達97萬次，奪得冠軍之席;由各類綜藝引申的《我的紀錄片》點播次數為25萬次，居排行榜第三名!

2015年紀錄片頻道總點播次數、時長和用戶數：

2015年紀錄片頻道月度點播收視走勢：

2015年紀錄片頻道節目收視TOP10：

2015年紀錄片頻道二級欄目收視排行TOP5：

紀錄片頻道共運營35個靜態專題，總點播量為26萬次;“遠古霸主—恐龍”點播量為5萬次，收視最佳!

2015年紀錄片頻道靜態專題總量：

2015年紀錄片頻道靜態專題收視TOP5：

8.芒果美食頻道2015年收視概況

芒果美食節目收視TOP10均為美食地圖類節目，其中《總有一款雞尾酒適合你》點播量超過9萬次，為2015年最受歡迎的美食節目!

2015年芒果美食頻道總點播次數、時長和用戶數：

2015年芒果美食頻道月度點播收視走勢：

2015年芒果美食頻道節目收視TOP10：

2015年芒果美食頻道二級欄目收視排行TOP5：

芒果美食2015年僅上線5個靜態專題，“說好減肥的呢?宵夜照吃不發胖”和“光棍節，聚會也能雙十一”最受歡迎，點播量均超過1萬次，分別居排行榜第一和第二名!

2015年芒果美食頻道靜態專題總量：

2015年芒果美食頻道靜態專題收視TOP5：

四、熱點節目及專題收視概況

案例一：《我是歌手3》專題收視概況

《我

是歌手3》互動專題向用戶提供金曲熱榜、節目回看與花絮快報等節目點播;還提供了“我是麥霸”、“誰是歌王”、“芒果聽歌會”與“聽審團報名”活動，其中

“我是麥霸”趣味歡唱秀，讓您一邊玩游戲一邊唱歌，完成規定任務便可獲得《我是歌手》觀影入場劵及獎品，帶您去影院觀看我是歌手節目直播!節目播出期間，

累計

48萬的IPTV用戶進入專題觀看節目，其總點播次數達840萬次，總觀看時長306萬小時，節目競猜互動次數超過30萬次，歌迷握手會成功報名人數達

185名。

數據顯示：使用點播功能收看節目用戶中45%的用戶觀看時長超過60分鐘，另外有41%的用戶收視時長在30分鐘以內;另外，本季節目中，第一期、第四期、十三期歌王對決和十四期雙年巔峰會用戶的收看完整度較高。

案例二：《真正男子漢》專題收視概況

5月1日起，湖南衛視每周五晚22：00播出《真正男子漢》正式開播，累計34萬湖南IPTV用戶通過專題通道觀看該節目相關內容，專題總點播次數為184萬次，點播時長達102萬小時，投票互動次數達30萬次。

數據顯示：自開播以來，湖南衛視周五晚間用戶在線高峰集中于兩個時段：20:10前后和22：00前后，而《歌手3》播出期間，用戶峰值出現在節目播放中期。

周五晚間用戶在線高峰分布：

案例三：《爸爸去哪兒3》專題收視概況

《爸爸去哪兒》第三季節目點播總用戶數為48.2萬戶，總點播次數達237.8萬次，總點播時長為152.3萬小時，另外還有50.7萬用戶通過專題通道觀看該節目相關內容，專題總點播次數為583萬次，點播時長達297.0萬小時，投票互動次數達92萬次。

《爸爸去哪兒3》湖南地區首期收視率4.75，收視份額為23.48，同時段排名第1，用戶在線走勢在節目開播三季以來相對更為平緩，廣告期間用戶流向主要為金鷹卡通、湖南電視劇、湖南經視等頻道。

《爸爸去哪兒3》首期直播用戶在線走勢曲線：

《爸爸去哪兒3》收視率走勢：

案例四：《全員加速中》專題收視概況

11

月 6 日周五湖南衛視晚間 10 點檔綜藝《全員加速中》正式開播，湖南 IPTV 數據顯示：首期節目收視率 2.36，收視份額

11.46，同時段排名

2;相較衛視歷屆熱播綜藝，《全員加速中》首期收視成績單分數偏低。隨節目知名度逐漸提升，節目收視呈上升趨勢;第九期湖南地區收視率5.15，收視份額

20.25，同時段排名1，完美收官!

截至12月31日，《全員加速中》專題點播總用戶數為51.3萬戶，總點播次數達660萬次，總點播時長為217萬小時!

湖南衛視熱門綜藝節目收視一覽：

《全員加速中》收視率走勢：

案例五：《廣場舞大賽》專題收視概況

“4K

來了，舞比快樂”廣場舞大賽作為“4K來了”互動電視節主體活動之一，是芒果TV攜手湖南電信舉辦的一場全民跳廣場舞的活動項目，參賽火爆，社區、政府、

群眾全面參與，活動自2015年8月至11月29，共歷時三個半月，覆蓋全省14個地州市，1182隊伍、 25860人

參與錄制，輻射上千個社區，直接影響湖南省千萬人群。

廣場舞大賽賽程概況：

廣場舞大賽專題長沙地區用戶訪問最多，占比高達 18%;而湘潭地區用戶普及率最高達 20.5%。

廣場舞大賽專題收視概況：

廣場舞大賽海選地市投票數：

廣場舞大賽專題點播次數：

案例六：芒果美食節

8

月1日，“4K來了，湖南IPTV互動電視節，芒果美食節”活動正式啟動。期間，湖南IPTV特此推出芒果美食微商城，試水O2O電商運營新模式，成功引

導了用戶的消費習慣，微商城交易量達到5000人次，微商城粉絲人數達2萬人，微商城UV達到10萬，PV達到100萬。

芒果美食節活動概況：

案例七：《完美假期》收視概況

8月15日芒果TV今年大手筆打造的重量級自制綜藝節目《完美假期》震撼開播，節目在芒果TV網站、芒果TV客戶端、湖南IPTV、芒果互聯網電視全平臺同步呈現。

湖

南IPTV以芒果TV自制綜藝《完美假期》為契機，首創國內電視端真人秀24小時多機位直播模式，以“一屏多流”的全新視角讓用戶同屏觀看7個直播畫面，

并可隨時點擊任一畫面進入全屏，讓直播也隨心所欲。此外，湖南IPTV首次實現了電視直播與網絡直播彈幕實時同步，用戶在觀看直播的同時可以通過芒果TV

發送彈幕交流吐槽，開啟了互動電視彈幕直播時代。

案例八：《百萬秒問答》收視概況

芒果TV打造的中國首檔全時在線智力問答節目《百萬秒問答》于2015年9月30日21點開啟。湖南IPTV24小時同步直播，讓用戶感受最接近美國NBC原版的精彩節目。

《百萬秒問答》專題點播次數：

第四部分產品開發與運營

一、 產品開發與運營

1. 輪播頻道

2015

年1月，芒果演藝輪播頻道上線，以播出流行音樂為主，同時承擔IPTV所有的獨家直播，進行24小時輪流播放。6月5日，【芒果演藝|搶票】正式上線，湖

南IPTV與湖南大劇院親密合作，話劇、演唱會等門票免費大放送!10月16日，湖南IPTV芒果演藝頻道改版，新版分為演藝輪播、芒果LIVE

SHOW、芒果搶票三大板塊。

2014

年12月，芒果美食輪播頻道上線，一天24小時，86400秒，播出美食不間斷。2015年芒果美食輪播頻道的用戶到達數為90.7萬戶，日均觀看用戶數

為2.3萬戶，其中觀看次數低于50次的用戶達86.5萬，占比頻道總用戶數的95%!2015年12月，芒果美食增加了優選限購和美食節目兩個新欄目!

2015

年芒果美食和芒果演藝收視率均為0.047，芒果美食收視排名略微靠前居第40名，芒果演藝緊隨其后居第41名;全年收視走勢芒果美食相對平穩，收視較好

的節目有《時節》、《心傳》、《一城一味眉山》、《舌尖》、《相逢》等;相反，芒果演藝收視走勢波動較大，第一季度收視最佳，自3月開始收視下滑，9月開

始《廣場舞大賽》在芒果演藝頻道輪播，收視競爭力明顯提升!

2015年輪播頻道收視對比：

2015年芒果演藝、芒果美食、廣場舞收視走勢：

2. 芒果觀影會

2015

年湖南IPTV攜手各大影城，共舉辦30場觀影會，常規觀影會《饑餓游戲3

上》、《速度與激情7》、《宅女偵探桂香》等的場均到場人數為100人;《煎餅俠》和《桂寶之爆笑宇宙》兩場明星見面會場均人數為20人;其他場次《落跑

吧愛情》、《消失的愛人》等場均人數為30人;12月份

6場觀影盛典《萬萬沒想到》場均人數為110人;2015年到場參加觀影會的人數合計約為2580人。

3. 芒果演藝搶票活動

2015年6月5日，【芒果演藝|搶票】正式上線，芒果演藝與湖南大劇場合作，每月提供各類話劇、音樂會、魔術表演等免費門票福利!2015年【芒果演藝|搶票】約舉辦54場搶票活動!

二、 T2O互動活動

1. 廣場舞大賽

“4K

來了·舞比快樂”廣場舞大賽作為“4K來了”互動電視節主體活動之一，是芒果TV攜手湖南電信舉辦的一場全民跳廣場舞的活動項目，湖南IPTV首創O2O

廣場舞互動模式!活動自2015年8月至11月29，共歷時三個半月，總計落地205場，進駐全省14市縣156個小區、49個市民廣場，參數隊伍

1182支，參賽人數25860人，現場觀戰人數超過32萬人次，現場體驗ITV新電視6萬人次!

2. 芒果美食

·3月31日，芒果美食舉辦“拍美食，贏E神演唱會門票”;

·4月15日，芒果美食頻道全新推出【芒果飯局】，參加活動就有機會免費吃蝦;

·7月18日，芒果美食聯手樂搜，打造首張手繪藏蝦圖及電子蝦圖;

·8月1日至30日，IPTV美食頻道開設“芒果美食節”活動專題，用戶通過掃描二維碼直接進入微店互動;還與大眾點評、湖南經視等電商媒體進行深度合作推出“霸王餐”，報名總人數高達65040，關注人數為251769人!

3.我是歌手之我是麥霸

1月2日，湖南IPTV推出“我是麥霸”線下活動，完成規定任務便可獲得 《我是歌手》觀影入場劵及獎品!

4. 萌娃大賽

5月25日，湖南IPTV聯合真真寶貝專業兒童攝影機構舉辦萌娃大賽，通過少兒頻道的愛上幼兒園專題即可參與點播!

目錄

第一部分 業務發展導視

1.本年熱點

2.用戶發展

第二部分 功能使用

第三部分 頻道收視情況

一、直播頻道收視

1.各級直播頻道整體收視概況

2.直播收視情況

二、回看頻道收視

1.湖南地區回看頻道收視排名

2.回看節目收視情況

三、互動點播收視

1.點播整體收視概況

2.點播各頻道收視

四、熱點節目及專題收視概況

案例一：《我是歌手3》專題收視概況

案例二：《真正男子漢》專題收視概況

案例三：《爸爸去哪兒3》專題收視概況

案例四：《全員加速中》專題收視概況

案例五：《廣場舞大賽》專題收視概況

案例六：芒果美食節

案例七：《完美假期》收視概況

案例八：《百萬秒問答》收視概況

第四部分 產品開發與運營

一、產品開發與運營

1.輪播頻道

2.芒果觀影會

3.芒果演藝搶票活動

二、T2O互動活動

1.廣場舞大賽

2.芒果美食

3.我是歌手之我是麥霸

4.萌娃大賽