作者丨一米陽光

標簽丨都說被“一米陽光”照到的人，能夠收獲完美的愛情。我希望能夠成為你營銷生涯中的“一米陽光”，我們一起規劃營銷職場、升級營銷技能，成就更好的自己。

公眾號丨營銷邦Mclass

人工智能時代的到來，讓越來越多的營銷人開始惶恐，未來我的職業會不會被淘汰？而什么樣的職業不會被淘汰或者很長一段時間內很難被取代？要解答這個問題之前，首先你要了解未來職場世界，到底都有什么人？

咱們先來做一個游戲：經朋友介紹，你知道了一個特別好玩的游戲，那么玩完游戲后，你最想干的是什么？有幾個選擇：選項1、趕快把這個游戲告訴更多人，讓他們也知道這個游戲的好玩之處？選項2、研究一下這個游戲為什么這么有趣，為什么我愿意玩這個游戲？它的吸引人之處在哪里？選項3、這個游戲對于我來說是不是一個機會？我是不是也能找專業產品研發人員做一個類似的游戲，然后找專業市場人把游戲推出去？

這三個選項又各自代表了什么呢？

（選項3）運營人：他想的是找更多的專家生產更多的信息，找更多的傳播者傳播進行傳播。這種人形成一個平臺，就是運營的人。運營的核心就是鏈接的能力。他不斷的鏈接人和事兒、未來和現在，更好的配備資源。典型的運營人就是馬云。

（選項2）產品人：他會搜索更多的信息，不斷的增加自己的信息量，慢慢的成為一名專業人士。產品人的核心是產生信息的能力。他會不斷的更深、更有效的挖掘和生產信息。程序員、產品經理、研發人員、手藝人等都屬于產品人。產型的產品人是微信產品經理張小龍。

（選項1）媒體人：當一個有價值的信息過來之后，媒體人下意識想到的是如何傳播？媒體人的核心是不斷擴散信息的能力。他們整天想的就是如何更好、更快更大面的擴散信息。

銷售、公關、廣告、市場、新媒體、講師這些職能往往都屬于媒體人。

這三種人代表了未來職場世界的三種人。營銷是一個大的概念，涉及從產品、價格、渠道到銷售的所有環節，首先你要了解你現在所處的職位是這三種人的哪種人？我相信在做上面的游戲時，大家或許不會只選擇其中的一個選項，但是更傾向于哪個選項，其實也代表了你是哪種人？而你現在的職位和你的游戲選擇是否一致？如果不一致，那你就要好好想想了，是否要違背自己的內心，去做自己不擅長的事情呢？

不失業的首要原則，是要找準你的職業定位，而你正好又是擅長于此的。目前有惶恐的大部分營銷人都是營銷的后端人員，如公關、廣告、市場推廣人員等，那么首先你要想的是，你具備媒體人的潛質嗎？

想通了定位問題，我們接著探討第二個問題，未來的營銷職場，什么決定了你的身價？

未來十年，如何判斷你的營銷身價？

目前最流行的職業價值坐標系是美國的管理學家施恩的《職業錨》提出的“職業金字塔模型”，即所有的職業都可以被3個坐標所描述——分別是行業、企業和職業。

如果把施恩的模型比作一個小區的話，你可以想象一下：一個地圖上面有很多小區，一個和一個挨在一起，甚至連成一片。在小區里有很多大大小小不同的樓房，他們都有三層：底層是執行層，中間是運營層，頂層是決策和資源配置層。

在這個模型中間，發展路徑是非常明確的：首先，你要選定一個行業；然后，在行業里選定一棟號樓，最好是豪宅；再然后，努力的向上發展，先去2樓，再爭取進入3樓，實在有個天花板上不了3樓，就不妨跳到小一點的樓房里，嘗試上3樓。

很多年來，我們的職業發展都是這樣子來設計的，但是現在我們開始發現，舊的體系開始逐漸松動和變化。

組織壽命變短，員工心理發生轉變：今天，一個中關村中小企業的平均壽命是1年，世界500強的平均壽命是40年，世界1000年則是30年。這也就是說，如果你從25歲開始就進入了世界500強，等你65歲退休的時候，剛好公司倒掉。

行業變化太快，越來越沒有邊界：今天你可能會發現，搶你飯碗的不是樓下的那個人，而是從其他行業跳出來的人。如削弱中國移動的并不一定是中國聯通，則是微信；打擊出租車的并不是另一家出租車公司，而是滴滴。真的是防不勝防。

舊的價值體系開始松動，而個人價值體系開始形成，叫做圈子、能力與特色。

新媒體關注：圈內百萬級大號＞成為市場部總監

產品經理關注：做出好產品＞產品總監

求職者關注：平臺增長速度＞平臺大小

大家開始越來越關心同行圈、同業圈、粉絲圈，而不是同事圈。在互聯網時代，個體逐漸從組織里面慢慢解放出來，以自己為中心建立了一個新的職業坐標系。

職業世界變成了一個大海，每個人都是一個發光的水母，它以個人為中心，有自己的影響半徑。

所以，在今天的營銷圈里，最牛的往往不是公司里的高層，則是在各個垂直領域里有能力且有影響力的大神。而最有危機感的人，應該是那些純靠年頭和資歷混到中高層，但是又沒有進入資源層的人。

而在全新的價值體系下，作為營銷人的我們應該怎么做？

第一，持續放大自己的影響力：第一個就是要走出去發展營銷圈，尤其是跟自己有共同愛好的圈子。

第二，持續提高自己的能力：“什么是我在這個圈子里比較有優勢的？”“什么是我在這個圈子里對大家有價值的？”“有什么是有真正感興趣的事？”如果你能找到這三者的交際，就持續的做，形成自己獨特的能力標簽和優勢。

第三，持續宣揚自己討人喜歡的特色。在個性化年代，最怕的風險就是你是一個毫無特色的好人。當面目模糊的營銷專業人士越來越多，人們只能記住有特色的人，而且會跟其中認同的人開始互動。

——這是一個營銷人個人崛起的時代。持續的在圈子里放大自己的影響力，提升自己的能力，強化你的特色，你的職業身價就會越來越高。

最后提醒一句，個人崛起是未來的趨勢，但是目前個人價值體系還沒有形成主流，所以在這之前，大部分營銷人還需要在企業里待很長一段時間。所以，一方面，你要保護好自己原來那個坐標系的行業、企業和職業；另一方面，也要做好準備，在風來的時候，你站在2樓帶著翅膀，縱身一躍就能飛了。

未來十年，營銷人應該具備什么素質？

在人工智能時代的沖擊下，以及個人價值體系的逐漸顯現下，未來的營銷人應該具備什么能力呢？丹尼爾·平克在《全新思維》中提到：世界已經從過去的高理性時代，進入高感性和高概念的時代，有6個能力是非常稀缺和重要的。分別是：

設計感、共情能力、講故事、整合、娛樂感、意義感。

l設計感：設計是“設置一種計謀，讓事情得以推進”。也就是說，優秀的設計總能創造出一種新的解決方式，讓事情得以順利進行。優秀的營銷人都應該是一個好的設計師。你要了解用戶所想，然后用用戶思維設計你的作品。

l共情能力：簡單來說，就是站在別人角度思考，甚至思考的比別人更深入的能力。比如你看到一些文章，說出了你特別想說但一直沒說出來的東西，那個作者就是很有共情能力。所有偉大的產品經理都有共情能力。如微信的張小龍，微信走能能做出一些我們特別想用但沒有想到的功能，就是因為好多產品經理能夠挖掘出你沒有意識到的需求。

l講故事的能力：營銷人都是講故事的好手。你必須要具備把生澀、難懂的東西包裝成一個個簡單易懂的小故事傳遞給用戶，你的營銷才能算是最終完成。

l整合能力：行業不斷跨界，領域不斷變化，最強的不是從頭學習，而是持續整合的人。培訓界有這么一句話：給小白要講大牛，得大牛要講跨界。做營銷已經要跳出自己的固有思維，吸納不同領域的精華，才能不被時代的洪流所淘汰。

l娛樂感：愛玩是人的天性。作為營銷人，你需要讓大家樂意和你一塊玩，你才能有勝算。

l意義感：意義感是一個自我領導和領導他人的能力。未來世界有太多變化，我們基本上不可能在開始時就明確的知道結果，所以，領導者會對這個事情本身賦予一個意義。當做這個事情的過程已經值回票價，你可能就不會太關注結果。這也是作為一個出色的營銷人，能夠讓一群人跟隨你創造未來所必須具有的能力。

設計感和講故事——產生影響力；

共情能力、整合能力和好玩——提高競爭力；

意義感——自我驅動和領導他人。

所以，當營銷人將將6種東西整合到一起——就是一個人，會講故事、能跨界、理解人心、有品味、既好玩、又活的有點追求——他是一個極其強大的營銷人。

營銷人是一個高感性能力匯聚的職業，而未來，具備這6種高感性能力的人會越來越值錢。

最后，補充一下，人機智能時代，機器越來越厲害，大家也越來越恐懼，但實際上，未來最厲害的能力是能夠跟機器協作的能力。在全世界只有步兵的時候，一個會騎馬的步兵就很厲害；在有槍的時代，一個會用槍的功夫高手才有機會獲勝。所以在未來的時代，最厲害的營銷人是既懂人性又懂電腦的人——在未來，能用自己的能力跟這個時代最先進的生產力合作的人，才是未來的贏家。所以，未來真正的贏家是能用高感性能力跟高科技合作的人。