我們把品牌要素分成10大類，主要是：第一、規劃；第二、標志（知識產權）；第三、產品或者服務；第四、質量；第五、廣告；第六、營銷；第七、文化；第八、傳播；第九、經營；第十、授權。
在對品牌機構內外部資源充分分析的基礎上，對機構所有的產品品牌，就品牌屬性、品牌愿景、品牌定位、核心價值、結構、識別等方面做出的規劃，這是一個品牌總體規劃要完成的內容。確定要進行品牌建設的時候，必須充分考慮資源和能力，這就決定了是否能夠成就品牌。
品牌要素的每一步都需要你來做策劃。如果這些策劃、這些細節部分做得不好，可能是“千里之堤，潰于蟻穴”。我們中國人做事相比較一些國家而言是仔細一些的，做好細節、細致的工作。
講到品牌執行策略，主要就是針對品牌發展的特殊環節。在品牌總體規劃的基礎上進行策略規劃和實施方案。
第一章，是市場和背景分析；
第二章，是品牌發展戰略定位；
第三章，是品牌的理念性東西，堅持的發展導向；
第四章，市場營銷戰略；
第五章，品牌定位與表現；
第六章，品牌的發展廣告語，口碑的設計；
第七章，品牌的市場推廣策略；
第八章，品牌的商業運營；
第九章，是品牌穩定地發展戰略規劃模式。
做好這些品牌要素，基本就能夠成就一個品牌。
