又到了一年一度的“全民虐狗日”，單身狗在這天是最不愿意打開朋友圈的，一張張秀恩愛的合照簡直是扎漏了已經(jīng)千瘡百孔的小心臟，仿佛身邊的空氣都充斥著粉紅色的泡泡和嘲諷的狗糧。
當然，七夕沖鋒號角吹響時，荷爾蒙飆升的可絕不止是甜蜜的小情侶，各大品牌也在忙著使出洪荒之力借勢營銷。不可否認，在如此天時地利人和的條件下，借用七夕大玩一把營銷是一個聰明討巧的選擇。畢竟熱點營銷一直都是品牌營銷中最走捷徑的一條路。那么什么樣的七夕營銷算的是“6的飛起”？又有那些品牌憑借“走心情懷+幽默腦洞”的組合拳，讓人們看到了這個中國情人節(jié)不一樣的一面呢？
鐵人也會哭，感情牌是不會塞車的高速路線！
在借勢七夕的營銷案例中，走情路線路是品牌屢試不爽的套路，通過釋放品牌的核心情感能量，實現(xiàn)打動消費者、傳遞品牌信息的目，各個品牌的如今也是玩的如火純情。但是要注意的是：情感牌如果打不好，往往就會落入過度煽情賺取廉價眼淚的套路。我們下面來看一個成功案例。
在2016年巴西奧運期間百度智能機器人度秘推出的VR游里約功能就是一個不錯的想法，將人工智能與虛擬現(xiàn)實相結合，只需戴上一副VR眼鏡就可在度秘的智能導游下游覽里約的著名景點，而圍繞這一功能推出的七夕《這“里約”吧》系列海報，將活動中虛擬世界的里約風景作為核心元素，根據(jù)景致配以真摯感人的文案，讓人心馳神往的同時，也真的想要跟著度秘這個萌導游來一場VR旅行。像這樣玩情感牌打出了新意，又有科技元素的融入，讓情懷彰顯出真正的力量，而不再只是蒼白無力的口號的方式，值得其他企業(yè)學習借鑒！
還是百度，百度語音搜索上線的“七夕勇敢愛”在線告白書活動，按住手機百度屏幕下方的麥克風說出“七夕表白”即可為喜歡的人寫一封表白情書，細致溫情，讓表白更富心意。這個創(chuàng)意的立足點是根據(jù)不同用戶情感痛點制作的七夕故事系列海報，用卡通漫畫的形式還原人們在單身、暗戀、相戀、分手等不同愛情場景下的困惑和渴望，鼓勵人們通過語音搜索“大聲說出”心聲，尋找答案和理解。
先有熱點？還有先有杜蕾斯？
每年的七夕，都是巧克力、酒店、避孕套三大行業(yè)之間的營銷大混戰(zhàn)。而一個好的品牌，營銷并不是找熱點，而是熱點找它，這點杜蕾斯做的非常好。不服不行，你必須承認小杜杜那些天馬行空又精準戳心的創(chuàng)意實在是令人嘆為觀止。話不多說，看干貨吧！下面這張圖，作者表示已經(jīng)無法用語言形容杜蕾斯的想象力了，如果你看懂了，那作者只能說一句：這個七夕，祝你多夕多快樂！
不止是七夕，杜蕾斯好像有一種魔力，讓任何熱點都刻上杜蕾斯的個性標簽，之前滴滴和Uber中國合并的消息，在朋友圈引起了不小風波，杜蕾斯當然不會方放過這個“背靠大樹乘涼”的機會，在微博第一時間甩出了老司機的套路，僅用“DUDU打車，老司機的選擇”，外加一張寫有“DiDi+Uber=DUDU”文案的圖片便搶占了滴滴和Uber的風頭，順勢大火了一把。
國美有新招，七夕玩跨界
美國與百合網(wǎng)的跨界合作也成為七夕營銷案例中經(jīng)典之作，兩家聯(lián)合發(fā)起“中國首個單身福利日”活動，通過發(fā)起“定制專屬情書”的愛情告白活動，為年輕消費者搭建個性化“示愛平臺”，同時，消費者可在國美實體店領取線上同款紙質情書賀卡，現(xiàn)場親筆書寫自己的情書。
不同行業(yè)間的跨界合作是實現(xiàn)多方資源有效整合的最佳載體。國美與百合形成跨界聯(lián)盟，聯(lián)合打造的七夕福利季，線上線下聯(lián)動，增強消費者互動體驗。
若鄰連鎖整合營銷機構憑借１０年服務中小連鎖企業(yè)的經(jīng)驗，認為在上述這些借勢營銷中，有三點值得中小企業(yè)學習！
１.打破陳規(guī) 另辟蹊徑
在七夕情人節(jié)，我們也許已習慣品牌們使出渾身解數(shù)對我們進行洗腦式的營銷轟炸招數(shù)，類似的套路總是今年玩完明年玩，最終不過是落了個換湯不換藥的下場，但本文中提到的營銷案例不僅打破“蜻蜓點水”般的營銷模式，也打破了我們對七夕營銷的刻板印象，將目光瞄準人與人間細膩微妙的感情，鼓勵娛樂至上，創(chuàng)意無邊的精神。用大眾熱衷，感到新奇的方式，提供機會讓他們因為情感而進行信息傳遞交流。
２.明確目標，認清需求
成功的營銷必然缺少不了精準的定位。我們知道，不同行業(yè)的目標用戶人群是都是錯綜復雜，但是人類總有一個共同點，就是背后的親人、伴侶、朋友這三個基本組成卻如金字塔一般穩(wěn)固，所以不管是任何行業(yè)中的任何客戶，對于情感的需求和表達都是亙古不變的。基于這個道理，以感情為根基加上創(chuàng)意與套路的新花樣，總是能給人一樣眼前一亮的感覺。
３.熱點營銷 互動先行
從傳統(tǒng)廣告時代過渡到網(wǎng)絡營銷時代，最大的改變在于從原先的以品牌為軸心到現(xiàn)在的以人為本，而如今手機不離手的時代，人人都在社交媒體上活躍。有無社交如今已成為營銷是否成功的判斷標準之一，上述那些玩法套路包括了社交和消費兩大核心元素，借力用戶情感，落實于營銷，實可謂是熱點營銷，互動先行。
為積極響應“品牌強國”國家戰(zhàn)略，扶持中小企業(yè)，孵化獨角獸品牌。由人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中青網(wǎng)、鳳凰視頻聯(lián)合報道，若鄰連鎖整合營銷機構聯(lián)合中國精準扶貧基金會、北京沃網(wǎng)網(wǎng)絡信息有限公司及中國投行聯(lián)盟，舉行“大國品牌崛起——暨若鄰快招五星好項目成長計劃第一季”，活動旨在解決中小企業(yè)營銷難、品牌轉型難兩大問題，平臺通過甄選20位中小企業(yè)潛力股，量身定制共享推廣和資本對接服務——承諾1比10推廣回報率，獨擔營銷風險；直接輸出業(yè)績，省去企業(yè)營銷人員開支；業(yè)績考核達標，資本方直接閃投，實現(xiàn)品牌規(guī)模效應——為優(yōu)質的中小企業(yè)打造真正安全、絕對高效的孵化新模式。強強聯(lián)合，優(yōu)勢互助，讓我們共同打造一個“現(xiàn)象級”的中小企業(yè)孵化新IP!
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