作者：空手老師的《傳神文案》這本書，讓我們明白文案只是本書的切入點(diǎn)，品牌營(yíng)銷才是最終的落腳點(diǎn)。我們只有懂得文案對(duì)于品牌和營(yíng)銷的意義，才能真正寫出打動(dòng)用戶，帶動(dòng)銷量的傳神文案。
我們渴望獲得自我認(rèn)同，贏得他人和社會(huì)的認(rèn)同。所以營(yíng)銷的問(wèn)題就不在于產(chǎn)品，而是消費(fèi)者的內(nèi)心認(rèn)同。
好文案，可以傳神。他不必長(zhǎng)篇大論，只需幾行字，一句話、甚至一個(gè)詞，就能將品牌精神概括出來(lái)；讓品牌的神韻呈現(xiàn)出來(lái)，能對(duì)消費(fèi)者一語(yǔ)擊中，一擊制勝。
【看見(jiàn)文字的力量】
文案是通過(guò)暖心的語(yǔ)言文字負(fù)責(zé)打動(dòng)用戶。為什么文案變得越來(lái)越重要？為什么文案既能暖心又能扎心？
今天是一個(gè)“信息超載”的年代，信息超載意味著消費(fèi)者的注意力稀缺，他們沒(méi)有時(shí)間好好欣賞創(chuàng)意來(lái)提取信息。
現(xiàn)在人們沒(méi)有時(shí)間，沒(méi)有耐心看全文，所以標(biāo)題承載著抓住消費(fèi)者的注意力；攫取消費(fèi)者情緒和好奇心的重要功能。標(biāo)題沒(méi)選好，內(nèi)文寫得再好也沒(méi)用。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播環(huán)境更加注重互動(dòng)互聯(lián)。消費(fèi)者的行為模式是從產(chǎn)生興趣進(jìn)行搜索；做出行動(dòng)進(jìn)行分享；最后進(jìn)行創(chuàng)作和擴(kuò)散。
現(xiàn)在是標(biāo)簽化的年代：標(biāo)簽?zāi)苌钊肴诵模陌笇懙膶?duì)，營(yíng)銷才能做得好。有一位深藏文案功底的老太太，她在自己的水果攤位上插了這樣一塊牌子“我的水果甜如初戀” 所以好的文案，是以余味定輸贏！
我們生活和社會(huì)發(fā)生的重大變革，都和文字相關(guān)。一次次的信息革命讓我們知道了語(yǔ)言革命、文字革命、印刷革命、電子革命和網(wǎng)絡(luò)革命。
隨著語(yǔ)言文字和視覺(jué)圖像融合在一起；隨著計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)發(fā)明的到來(lái)，新的信息載體又給廣告業(yè)帶來(lái)新的變革。
2020年開(kāi)啟全民直播帶貨時(shí)代，直播是語(yǔ)言的表達(dá)與溝通。作者告訴我們不管媒體怎么變化，技術(shù)怎么發(fā)展，文本始終是最基本的交流符號(hào)。電影大師，小津安二郎有一句名言：“電影和人生一樣，都是以余味定輸贏?！?/p>
好文案亦是如此，不僅讀起來(lái)有韻味、而且文字背后更深長(zhǎng)意味、有豐富的消費(fèi)感受和深刻的文化觀念。
讓我們擁有高雅的品味、優(yōu)美的藝術(shù)和流暢的文筆，讓文字更有生命力！
