一個篇文案不管內文多有說服力，但無法在幾秒鐘內抓住我們的注意力，我們往往會跳過此類信息。而標題是爭取注意力的關鍵。
一個好的標題不僅可以讓閱讀量，甚至銷售力度提高 10 倍，所以標題寫得好幾乎是廣告文案成功的關鍵。
有效的標題可以傳達給讀者這樣一個信息：你聽我說你一定會想要的。一個成功吸引注意力的標題，一定是涉及到了消費者的利益，挖掘了消費者的真正需求。
那么如何寫出有吸引力的標題呢？
一、標題四大功能
前面說到標題的主要作用是吸引注意力，除此之外，標題還有篩選讀者、傳達完整信息、吸引讀者閱讀文案內文的功能。下面那么標題是如何完成以上使命的？
1、吸引注意
1）提供讀者好處，例：“幫助孩子擊敗蛀牙”。
2）提供新消息，這類標題通常會出現“新的”、“發現”、 “引進”、 “宣布”、 “現在”、 “問世”、" 終于”、“最近推出”這些字眼。例：“科學家發現揮舞著粉色大螯的新品種”
3）將“免費”放進標題，其他字眼：“如何”、“為什么”、“快速”、“簡單”、“劃算”、“最后機會”、“保證”、“效果”、“證明”、“省錢”等。例：“如何在短期內快速提高寫字水平？”
4）提供讀者有用信息，也能達到吸引注意效果。例：“科目三考試的七個步驟”。
2、篩選聽眾
標題可以篩選出合適的觀眾，剔除不屬于潛在顧客的讀者。例：壽險廣告：“專為65歲以上男女設計、保費合理的壽險”。
3、傳達完整的信息
80%讀者只看廣告標題，不看內文，標題最好能夠包含完整的陳述。可以同時包含商品好處承諾及品牌名稱。例：“為您省下一半的冷氣與暖氣費”。
4、引導讀者閱讀文案內文
有些種類商品包含相當多信息，標題需引導讀者閱讀內文。利用幽默感、吊胃口或讓他們猜謎，提出一個問題或一段挑釁的說法，或是承諾提供獎賞、新消息、有用信息，激發讀者好奇心。例：“”懷孕生娃對女性升職的影響到底有多大”、“購買個人計算機的任何疑問，我們幫你搞定”。
二、八種基本標題類型
1、直言式標題
不玩文字游戲，直接點名商品宣傳意圖。例：“真絲上衣打折7折”。一般用來宣布折扣活動，突出產品活動的信息，應用在已為客戶熟知的產品中更為有效。
2、暗示式標題
先勾起好奇心，透過內文解答讀者疑惑。這樣的標題起到一語雙關的效果，讀完內文才讓讀者明白真正的信息。例：“千萬分之一的比例，我們沒問題。”
3、新知式標題
關于商品的新消息，不妨在標題中說出來。如：新商品問世、現有商品改良、舊商品的新應用等消息。例：“第二代袖珍型新款問世”——來自雪佛蘭汽車
4、“如何”式標題
“如何”開頭標題，等于承諾了提供具體的信息，有用的建議、以及問題的解決之道。例：“如何將簡單派對變成皇家舞會”、“如何寫得更好、更快”、“如何在30天內戒煙…..否則無效退費”
5、提問式標題
此類標題要發揮效果，提問必須是讀者有共鳴，或會想知道答案的。必須專注讀者本身利益，他們想知道什么、需要什么。例：“我究竟怎么了？”——《預防》健康雜志
6、命令式標題
直接告訴銷售對象該怎么做，這類標題第一個字應該是明確的動詞，要求讀者作出行動。例：“點火燒燒看這張防火材質的優惠券”——哈梭化學公司。
7、目標導向式標題
點列出商品特色，用明確的目標來寫標題。例：“為什么你應該加入美國航空天空學會的7大理由”、“未來4天，一定要買毛皮大衣的4000個理由”。
8、見證式標題
運用見證式廣告，如同你的顧客幫你賣產品。如復述顧客親身經歷，需注意的是盡可能引用顧客自己的話，自然通俗的口吻反而能夠強化見證可信度。例：“×××神器車主試用感受”。
三、創造有效標題的四大公式
“4U”文案寫作公式：Urgent（急迫感）、Unique（獨特性）、Ultra-sPecific(明確具體)、以及Useful（實際益處）。
1）急迫感：急迫感等于是給讀者一個立即采取行動的理由，可以在寫標題時加入時間元素，借此制造迫在眉睫的感覺，可以透過提供限時優惠來塑造急迫感。
2）獨特性：有力的廣告標題不是描述新事物，就是將讀者聽過的事物以全新的方式來呈現。
3）明確具體：這類文案能夠讓讀者著迷并進一步讀文案內文，甚至掏腰包購買，例：“在飛機上絕對不要吃的東西”、“申請退稅的最佳時機”。
4）實際益處：好的標題會訴諸讀者自身的利益，提供實際上的好處。
平時寫標題時，可以通過4U方面表現進行評量。滿分4分，不佳為1分，其余以此類推。若標題無法再至少三個U上拿到3到4分，則標題不夠有吸引力。長久以往。這樣可以顯著提升標題閱讀跟回應率。
評估標題具體參考重點如下：
四、標題的寫作技巧
在創作標題前，可以先思考以下三個問題：
1、我的用戶是誰？
2、這項產品有哪些重要特色？
3、用戶為什么會想要買這項產品？（哪些產品特色對用戶來說最重要？）
可以通過各種渠道搜集產品的各項資料，包括產品介紹，特色，之前的宣傳文案等。知道答案后，只要對賣點用清楚、鮮明、有趣的方式呈現出來，能夠吸引讀者就行了。
當然這只是其中一個思路，標題的形式有很多種，不管怎么樣都離不開用戶需求，最重要的是對于此項產品，挖掘出用戶最重要的需求是什么，才能擊中用戶的HIGH點，寫出有效標題。
五、積累標題案例
在了解標題的類型和一些寫作技巧之后，最重要的是練習。只有不停的練習，才能真正提高文案創作水平，寫出有吸引力的標題。
此外，平時還要注意案例的積累，模仿是最好的老師。觀察其他文案高手經常用到哪些標題類型和方法，之所以會經常用到，正是因為它們很有效，所以應該依樣畫葫蘆。
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