一、為什么每個人都要考慮個人品牌？
- 我們絕大多數人都需要通過出售自己時間來獲取生活資料，所以我們每個人都是職業市場上的商品。
- 所謂職業，就是通過滿足他人需求獲得適當收益的交換場所。職業的本質是社會交換，把自己當做商品，商品售賣過程中體現的就是我們每個人的價值。
- 正如名牌商品可以有溢價一樣，我們個人在職場中如果可以塑造好自己的個人品牌，那么我們可以享受品牌溢價。
- 個人品牌可以提高我們在職場中的身價；
- 個人品牌可以讓我們更容易流向高價值的地方；
- 適當時候可以直接面對市場交付自己的價值。
二、什么是個人品牌
- 百度百科：個人品牌是指個人擁有的外在形象和內在涵養所傳遞獨特、鮮明、確定、易被感知的信息集合體。能夠展示足以引起群體消費認知或消費模式改變的力量。具有整體性、長期性、穩定性的特征。
- 古典老師定義：個人品牌就是“品”“質”“名”“牌”
- 品質：你做事的樣子，得到別人的認知、認可、認同，連續的高品質作品
- 名牌：你做的事情和你產生的作品得到傳播，具有了識別意義的名字或牌子
- 個人品牌有兩個關鍵的環節：
- 塑造品質
- 傳播名牌
三、如何塑造品牌
塑造品牌的秘訣就是不斷打造自己的成就事件。
- 成就事件：你做到了的，但是別人沒做到甚至做不到的事情。
- 你3小時跑完馬拉松，別人需要5個小時，這就可以是你的成就事件；
- 你堅持早起跑步100天，別人做不到，這就是你的成就事件；
- 像我堅持日更今天已經170多天了，別人做不到，這就是我的成就事件；
- 成就事件塑造品牌的邏輯：
- 人都是只關心自己的動物，所以你做的所有人都能夠做到的事情別人是感受不到的。（如果你能夠堅持做到所有人能夠做但是又不屑做的事情那就又另當別論了。）
- 人生喜歡攀比的動物，大家自覺或不自覺會把自己的注意力放在做到牛逼的事情是人身上。塑造品牌第一步是引起別人注意。
- 做到一次成就事件后，繼續在這個方向上不斷的做到，讓大家引不起競爭的心思。當有一天，只要大家提到這一類事情的時候都提出來你的名字，屆時你的品牌塑造基本完成。
敲黑板：塑造品牌的秘訣就是在你選擇的領域通過成就事件證明你能夠超越大多數人（最好超越所有人），然后持續不斷的使用成就事件證明這一點。
四、如何傳播品牌
傳播品牌的秘訣是利用浮萍效應。
- 浮萍效應：
村頭有個池塘，那是從村莊到田地的必經之路。
一天，池塘的水面上有了一粒浮萍。沒有人發現。
浮萍的繁殖速度很快，每天復制一倍。
第二天，就變成了兩粒。還是沒有人發現……
第三天，四粒。依然不會引起人們的注意，雖然幾乎全村子的人每天都從這個池塘旁邊經過。
第四天，八粒。
第五天，十六粒。
第六天，三十二粒。
第七天，六十四粒。此時已經占據一半湖面。
第八天，浮萍覆蓋了整個池塘，全村人都知道了。
浮萍效應的核心
穩定傳播的DNA：浮萍每次復制都是浮萍，不是別的
傳播過程有動力：浮萍傳播是為了物種的繁衍，這是本能
傳播過程高頻迭代：不斷刷新自己的領域，一點點占領
浮萍效應促進品牌傳播：
品牌DNA：打造自己的某一項專長，一項優勢，保持穩定，不要經常變；
傳播動力：傳播動力主要來源于品牌DNA所具備的價值，比如說永澄老師傳播目標管理專家的title其實本身就蘊含著可以幫助大家管理目標的含義，所以大家更愿意做出傳播，畢竟大多數人都需要目標管理嘛；
高頻刷新：占據一個小池塘后，浮萍會想辦法通過價值共振的方式占據更大的池塘。個人品牌在公司樹立起來之后，考慮是否可以考慮走出公司進入行業，進而在行業塑造品牌，甚至是突破行業進入國家及大眾心中。傳播的路徑總是從小水池到大水池，小水池通過共振找到匯入大水池的機會，最后到達江河湖泊。
品牌傳播的秘訣是利用浮萍效應，在打造好優勢的基礎上，把自己的品牌價值打包到一個獨具價值的DNA中，然后把這個價值通過價值共振的方式傳遞給更多的人。
