內(nèi)容營銷是運(yùn)營當(dāng)中當(dāng)之無愧的“營銷之王”！內(nèi)容營銷就是通過制作和發(fā)布有價(jià)值的、有吸引力的內(nèi)容去吸引、獲取和聚集匹配度高的目標(biāo)人群，最終使這些人產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，帶來收益。
如何玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷，做到高效轉(zhuǎn)化，以下四點(diǎn)您做到了么？
一、營銷的目標(biāo)（目的）是否明確
讀書的時(shí)候，有看圖、半標(biāo)題，全標(biāo)題等花樣百出的作文題，內(nèi)容運(yùn)營的工作大致類同，都要挖空心思的構(gòu)思，找切入點(diǎn)，找爆點(diǎn)，力爭高分！搞運(yùn)營明確下此處的目標(biāo)是拉新、留存還是促活做轉(zhuǎn)化，還是營收做流水，不要太多，每次的目的性專一點(diǎn)好，否則得不償失！
目的明確后，才可以大概確定是走情感式內(nèi)容營銷、事件式內(nèi)容營銷、跨界式內(nèi)容營銷、情懷式內(nèi)容營銷哪條路線！
二、表現(xiàn)形式
1、做到每個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的精要主義。富媒體化展現(xiàn)，利用圖片、視頻或者信息圖這些可視化內(nèi)容使得品牌在社交媒體上的曝光量得以提高，令目標(biāo)受眾對(duì)品牌產(chǎn)生更加深刻的印象。而非刻意的“圖文堆積”，內(nèi)容在精不再多，做好精細(xì)化，可視化！
連篇累牘，惡意覆蓋式的內(nèi)容是有毒的，只有真正貼合用戶需求，直擊粉絲痛點(diǎn)的才是真正具有分享和傳播優(yōu)質(zhì)基因的內(nèi)容。
2、標(biāo)題黨還是有必要的。
建議參考滴滴、頭條等公司的文案標(biāo)題是如何界定的，一定會(huì)帶給你不一樣的驚喜！
3、一定要有創(chuàng)意。與眾不同有逼格，還得接地氣，不論切入點(diǎn)是戲劇性、娛樂性還是文藝小清新，搞點(diǎn)互動(dòng)性強(qiáng)的形式。
三、內(nèi)容上
1、架構(gòu)、思路清晰，有的放矢。重點(diǎn)段落始末位置的關(guān)鍵詞巧用，以奧美廣告的一文案為例，文章核心區(qū)域均以"做工精細(xì)"、"堅(jiān)韌耐磨"、"精妙"、"設(shè)計(jì)獨(dú)特"、"秘訣"等關(guān)鍵詞突出了Hathaway的品牌類別、品牌特性與品牌優(yōu)勢(shì)。
2、有深度，有內(nèi)涵。不排除從PGC->UGC的切換！質(zhì)量很重要（1W文章不如一個(gè)文章1W閱讀量），這是裂變傳播，實(shí)時(shí)傳播的基礎(chǔ)。以康寶萊為例，在2016年，以康寶萊微刊為首的社交媒體矩陣將加強(qiáng)和粉絲的互動(dòng)聯(lián)接，弱化品牌→服務(wù)商→潛在顧客的身份界限，基于對(duì)內(nèi)容的興趣(跑步、健身、辣媽團(tuán)、90后減肥團(tuán)等)，劃分調(diào)整新的粉絲社群，吸納更多潛在消費(fèi)者成為品牌的粉絲，并且在內(nèi)容上進(jìn)行合作，鼓勵(lì)粉絲產(chǎn)出UGC內(nèi)容并在品牌的社媒平臺(tái)上傳播。
3、能引起情感的共鳴（讓人有反思）。如若能跟品牌的文化內(nèi)涵有契合度，那就更帥！
四、收尾工作要做好
1、對(duì)不同渠道（多平臺(tái)分發(fā)）關(guān)鍵指標(biāo)的持續(xù)跟蹤評(píng)估。
內(nèi)容傳播的廣度、縱深，展現(xiàn)次數(shù)，轉(zhuǎn)化和各渠道整體表現(xiàn)等。
2、有節(jié)奏感，保持合適的發(fā)布頻率和上下文章的銜接。
所謂內(nèi)容營銷，它是通過一種不談營銷的手段，在不干擾用戶的情況下，通過創(chuàng)建一些有價(jià)值的、有針對(duì)性的、吸引用戶注意的內(nèi)容，影響潛在的用戶和已有的用戶。“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲。”
