? ? ? 想到這個話題，是源自于上周北京的一位同事聊到朋友圈配圖除了九宮格之外，還有哪些可以發揮的點。朋友圈是瀑布流設計，大瀑布之下每個人所發的信息就像是一塊可以互動的廣告屏，如何能在眾多廣告中留住閱讀者的目光，留下印象與互動，是很多依靠朋友圈傳遞信息常常遇到的問題。

? ? ? 要解決這個問題，我們可以先對朋友圈（非文章分享類）做一個要素解構。以下為筆者從朋友圈拉出的構成朋友圈的要素清單。

朋友圈元素構成清單

? ? 除此之前，我們還需要弄懂其布局結構，拆解其元素是如何產生連接組成一條完整的朋友圈，我們用小方框的形式弱化內容還原其形狀試試看。

朋友圈要素連接方式

? ? ? ?那么，知道以上兩張圖有什么用呢？其實是擴大我們的腦洞范圍，因為日常我們想到朋友圈，基本上想到的都是主干區域的文字與圖片，而沒有時間充分地觀察這個小系統到底石由什么組成。理解它由哪些要素組成，理解其屬性和元素構成，能夠幫我們更全面的看待其連接方式。如同HR發布的崗位招聘簡介一樣，要知道作為朋友圈的設計者來說，每一個按鈕與功能都非空穴來風，我們能看到多少主干與支干，就能看到多少可能掛在樹上的果實。

? ? ??內容只能人有我優，但是形式可以人無我有。

? ? ? 為什么這么說呢？我們常常見到很多種被大家忽略的互動方法，比如愚人節常見的點擊閱讀原文，視頻截圖中的假的播放按鈕，地址的神定位.....其實他們思考路徑并沒有從主干的文字與內容出發，而是支干的其他要素出發。

? ? ? 很多人說早起與晚上刷朋友圈就像批閱奏章一樣，但是從之前的點贊之交，到現在的一劃而過，隨著人們注意力的飽和，在內容上的創新越來越難，我們的奏章如何能讓人加上已閱，除了主體與內容相關性（即你的身份與互動人的關系、內容與互動人的關系）之外，恐怕大多數廣告公司、設計公司、銷售人員應該都在追求文案的扎心，圖片的精美，邏輯原點都在于文本信息的呈現，而信息通過什么樣的方式傳遞和被解讀，其實是我們常常忽略的創新點，也就是說眾多內容中留下讀者目光，需要兼顧相關性、趣味性，甚至于關系強弱，處于飽和競爭階段，而開拓新的方法，則是琢磨新的價值洼地。

? ? ? ? 它是什么，但是又不完全是什么。

? ? ? 這是一句之前看大量平面廣告的心得，大部分優秀的平面廣告都會有這一個特征，多重解構帶動聯想，比如我們看到一個斑馬線，在廣告人眼里可能是牢獄中的欄桿，可能是一只粉筆，可能是一棟樓宇，可能是一個空調......我們今天以其中的圖片元素為例，來發散一下到底有哪些方法可以在圖片上施加技巧幫助表達。

? ? ?1.形狀聯想與元素重構。

? ? ?在地產公司的廣告圖中，我們常常可以看到一種神奇的九宮格廣告圖，即用9張長圖，合起來像是一個畫面整體，分開又是九張不同畫面的作品（具體方法可以自行百度，每張圖長高比5:1，中間1/5的部分為畫面實際呈現），如果我們細心可以發現，其實所謂的九宮格，只是拆分畫面分散重組而已。但是這里一個有意思的啟發是什么呢？那就是我們可以看圖片的時候可以整體看，也可以拆開來看，比如九宮格，只是因為有九張圖而已。

九張發朋友圈的呈現

? ? ? ?其實如果將九張圖當成九個方格在瀑布流中呈現的話，我們會發現，不同的張數圖片形狀也各不相同，這些形狀整體連起來像什么，就是我們重組元素的關鍵之一。其次，單看第九張圖，假設其每張圖元素可選為空白或者有圖案，那么九張圖中的圖片就可以任意組合，而不是九張圖全用上，可以用三張圖，其余留白，那么元素重組的想象力則會更大。

? ? ? ? 2.巧用引導線。

? ? ? ?數字本身是沒有方向的，但是放在了坐標系中就會產生一些方向感，圖片也是一樣，如果沒有指向性，就是信息呈現，而帶上了方向，則會產生注意力的天然引導與方向，就像我們在路上沒有百度地圖時會去尋找路牌或者指南針一樣。值得注意的是，這里的引導線和方向并不一定是實實在在的箭頭，而是參考線，比如手指的上下指，左右與斜著的箭頭，路牌，標識，靶心，彈道軌跡，馬路方向，河流方向等等.....

? ? ? 3.顏色反差。

? ? ? 這個方法就不做示意圖了，九張圖任意多張與其中一張或多張形成強烈視覺沖擊即可，如其他圖的色系與風格與目標物剛好形成對比即可帶來相對注意力的集中。

? ? ? ?4.分割線的重構

? ? ? ?前面我們講了九宮格的畫面與畫框，其實對于圖片來說，每張圖片之間白色間隙也是天然的想象力發揮之地，就像是窗戶窗框，圍欄中的欄桿，花紋，斑馬的縱紋，巧用熟悉的場景其實可以帶來熟悉場景的不熟悉構圖。

? ? ? ?5.故事傳遞

? ? ? ? 1-9張圖如果只是信息呈現而沒有故事性，就會失去一大半信息的可讀性，如果這九張圖依次講述的是一個完整的故事，則可讀性會增強，就像我們小時候在方便面中的小人書一般，一張劃過，故事落成。其中的傳遞性，也可以描述為我們試著可以將九張圖重組看做一張長圖，那么畫卷就被改寫成了連續性的長畫卷，我們可以自由設計動線，從而達到效果。

重組九張圖的畫卷信息

? ? ? ? ? ? 6.利用留白

? ? ? ? ? 其實在我們的朋友圈邊框中，是有大量的背景留白色的，有大量背景的地方較為容易使用3D畫的技巧。我們看似畫框為700與800像素，如果縮小到600,與700，那么外圍的留白就會增加，這樣的環境下，弱化畫框強化背景，就更容易出現3D的效果。這一條的核心在于，變大或縮小畫框的范圍。

? ? ? ? ? 7.相對互動

? ? ? ? ? 我們每個人的朋友圈都是瀑布流中的一小節畫面，如果能跟其他畫面組合形成張合就會帶來系統之外的互動。比如昨天著名的圣誕帽指向，介紹樓上與樓下認識，還有那張著名的兩只手抓住兩條朋友圈畫面的海報。

? ? ? ?形狀、顏色、大小、方向、元素堆積、環境對比，這些常見的海報表達方法其實也可以因地制宜用在海報中，筆者創作能力有限，可能案例還不太深動，這篇會作為迭代的基礎篇，遇到合適的案例就補充上去，也爭取早日出一些由此帶來的創作方法。

--------------------------------

廣告三張圖第64期。

? ? ? ?1.捐款何必用捐款箱

捐款箱的形象設計

? ? ? ?其實在國內有大量的捐款捐物箱，但是大多數都是一句文字標明，捐款箱或是捐物箱，缺乏設計和靈魂。我們來看這個捐款箱的設計，孩子扣人心弦的面龐呈現在大眾面前，兩只眼神透露出的希望通過捐款箱躍然紙上。同樣的道理，捐物箱我們該如何設計呢？做成一個孩子的衣柜的樣子，也可以做出一個鄉村孩子的家里的一個角落，入口就是那只箱子而已。

? ? ? ?2.如何表達熨斗效果好

熨斗除了能熨衣服，還能熨洋蔥？

? ? ? ?有個成語叫妙手回春，其實跟我們的大部分愈合類的產品表達相似，就是化腐朽為神奇，畫現狀為原狀，邦迪有一個朝韓峰會的愈合廣告被稱為借勢廣告的始祖，其實也是如此應用的。熨斗的功效不僅體現在了將衣服化褶皺為平整，更是將洋蔥變成了新鮮的模樣。

? ? ? ? 3.地雷與腳步動線

這是一則公益廣告

? ? ? ? ? 這則公益廣告雖然講的是地雷，但是給人的啟發卻不僅于此，地雷作為腳下踩的動線的一部分，就像腳印一般，不禁會讓人印象深刻，這到底是什么足跡，這跟我們所說的注意力引導線也如出一轍，因為注意力便是依靠這樣的動線指向目標。