【作品】「職場充電寶」公眾號內容體檢報告


一、分析文章數據

大致將文章分為生活勵志、職業發展、熱點事件、安利、心靈雞湯幾類


根據標簽分析對應閱讀量占比情況、點贊量占比情況,得出:

心靈雞湯類、生活勵志類文章閱讀量居高;

生活勵志類文章 點贊量相當高;

生活勵志類、心靈雞湯類文章打開率、文章質量普遍較好。


二、分析高打開率文章標題特點

1. 高打開率文章標題選用方法

分析“生活勵志”、“心靈雞湯”文章標題,根據閱讀量降序排列,分析選用方法,得出:

標題選用名人背書、社會熱點事件發酵,引發讀者閱讀興趣;

部分標題帶有強烈的情緒,表達心酸、無奈,引發共鳴;

部分標題采用祈使句、否定句的方法,直擊心靈,引發深思。


2. 高打開率文章標題詞頻分析

熱詞權重圖
熱詞詞頻圖


總結如下:

窮、存款、遺愿、位數等直擊心靈的心酸詞匯使用較為頻繁,能夠引發讀者共鳴;

媽媽、孩子、做人、情懷、教養、朋友、丈夫等人事物名詞使用頻繁,是讀者關心關注的內容;

還有一類對不起、毀掉、心如止水等形容心情的詞匯,帶有強烈的情緒宣泄,與語義分析中“惡”、“哀”的占比相符。

三、分析高點贊率文章選題特點

分析高點贊率文章選題優勢,從新穎度、稀缺性、收獲感、傳播度四個角度分析得出:

帶有情緒宣泄的標題文章,在選題方面普遍具有新穎度、傳播度的優勢;

否定句、祈使句類型的標題文章,在選題上能夠給粉絲帶來收獲,同時兼具稀缺性。


四、根據分析內容給出選題方向

1. 公眾號定位:一個年輕好玩的職場在線學習平臺

2. 公眾號用戶畫像:

從西瓜數據導出公眾號人像分布、族群分布及年齡分布情況,給出用戶大致特征:

1. 男性居多:理性分析,對工作對生活有目標,有壓力;

2. 宅男宅女、數碼一族占比高:依賴社交網絡,關注熱點新鮮事,網絡社交分享;

3. 20-29歲居多:80后,年輕消費群體,多重生活壓力,個性。

3.公眾號用戶興趣點

從西瓜數據導出公眾號近7天留言詞云,分析用戶可能的興趣關注點如下:

關注職場:工作、領導、工資、同事、員工等;

關注成長發展:理財、人生、畢業、層級、時間、學習等詞語被提及;

個性化表達:詞云中提到矯情、拒絕、借口、弱者等詞語,說明用戶對職場有吐槽、無奈等情緒表達。

4. 策劃新選題

選題方向一:運用九宮格法策劃選題

選題點可為如下:

賺錢+勵志:12月,賺錢、養家、拿年終獎!沖鴨!!!

學習+人物故事:原來,那些成功的CEO,下班后在做這些……

人際關系+職場建議:遇到職場“八婆”,該予以怎樣的“回擊”?

選題方向二:通過MECE原則拆選選題

選題點可為如下:

小公司 or 大公司,這是我的幾條建議……

0經驗小白竟斬獲6個offer,她經歷了什么?

為什么要興趣廣泛?


選題方向三:策劃定期爆款選題

運用360趨勢搜索“職場”,分析得出近期曝光量較大的內容話題:

內容點:人際關系心理、底線、勵志小故事、人物訪談報告、健康課、心靈雞湯

衍生場景:與同事發生矛盾、職場逆襲、頭禿了、想辭職想辭職


定期爆款選題點如下:

格局越大,越不會在爛事上糾纏

馬云卸任,為什么是張勇?

裸辭,你后悔嗎?


五、選題自檢、標題優化

1. 根據公號定位、選題優勢對比,篩選出最終選題

2. 運用標題分析方法,優化得出最終選題標題

END

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