什么是文案？不是空洞的華麗詞藻，也不是文縐縐的情懷，而是你的文字要打動到消費者，從而引導他們下單，實現轉化。
文案創作是一件痛苦并快樂的事情，因為你如果能創作出一句驚世之語，那么你就有名留青史的可能。
但通常情況是你絞盡腦汁、搜腸刮肚也寫不出一句接地氣的文案，陪伴你的是敲不停的鍵盤和無止境的改，改，改。
也有人說，不過是文字的重新組合和堆砌，看似門檻很低，但實際上是月亮當空照，你還在抓耳撓腮想文案。不過，寫文案還是有一定的技巧的，在這里，我把寫文案的技巧總結成三字經，即：找定位、思方向、寫文案、要嚴謹、加創意、做減法、加情懷，有意境。
找定位：
寫文案不是憑空捏造，在你下筆之前一定要有戰略，這個戰略的組成對象是“對產品的深入了解”和“消費群的基本屬性”。比如你是做數碼產品的，那么你的消費群體是數碼發燒友，年齡在18-35歲左右。那么你寫的文案調性就不能太過于沉穩，要匹配消費群體的生活習慣。同時產品的特性是必須在文案中體現出來，比如產品的質量、產品的服務體系、產品的資質，以及最重要的一點是產品對消費者的好處等等。
思方向
找好了產品的人群定位，就可以開始思考文案的調性了，不同的產品，不同的消費人群，所需要的文案風格是不一樣的，比如家具行業的文案就得有溫馨、高雅、舒適的調性，地產行業的就應該和人文、便利、交通、舒適等關鍵詞掛鉤。所以不同的產品，需要思考不同的創作方向，具體問題具體分析，要和自己行業的調性和消費人群的生活習慣相關。
寫文案
確定好了策略，思考了文案的方向，那么你就可以試著下筆去寫了。但是很多剛做文案的小伙伴會陷入一種誤區，就是會不自覺的將那些華麗的文字胡拼亂湊到產品上，自認為那些華美的文字，就是文案了，但實際上在領導的眼里，你是喊革命口號，傻乎乎的還沾沾自喜。
所以，剛開始寫的時候，你可以用大段的文字將自己要表達的內容寫出來，然后再檢查你要寫的那些要點是否都已經涉及到了，剛開始寫的時候，寫長一點沒有關系，然后再提煉。
要嚴謹
嚴謹的邏輯思維是文案工作者必備的技能，要遵循“5W1H規則來進行，產品是什么，是什么人會用到這樣的產品，以怎么樣的方式讓這些人對產品感興趣，他們用了產品會怎么樣？這是基本的邏輯，在寫文案的時候要嚴格的遵循著基本的原則。
加創意
好的文案一定是包含了嚴謹的邏輯和出乎意料的思想。當然所謂的創意是一個結果行為，也不是一時半會就能夠學會的。一句有創意的文案，不僅能夠快速的和消費者產生共鳴，也能夠讓人印象深刻。
那些爛大街的文案：比如“一起感受心靈的美好”“傳世經典，高雅品位”等這些文案，已經沒有辦法讓消費者相信了。一些有創意的文案，不僅符合事實，也讓人有強烈的共鳴，比如“真正的白馬王子出現之前，像王子一樣好好保護她”，這一句文案充滿了溫暖的調性，相信能引起爸爸們的共鳴。
做減法
這里所說的做減法，是對文案進行刪減，剛開始寫的時候我們可以用比較大的篇幅來解釋要表達的意思，但是文案也是廣告的一種，篇幅太長了，沒有人愿意看的。要把一句話能表達的意思濃縮成一個或者兩個字，一句好的廣告文案，字數大概在20-30個字，多了人們就沒有耐性看下去了。
比如雀巢咖啡的廣告語“味道好極了”這一句廣告語簡單但含義卻很深刻，不僅讀起來朗朗上口也形象的表達了咖啡的好喝。
加情懷
沒有情感的文案是耍流氓，不要用大白話寫出來好嘛，如果大白話都能成文案，那么還要文案干啥呢。這里所說的情懷，是和人的情感有關的，比如親情、友情、愛情。比如二鍋頭的文案“用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟”就注入了男人之間的感情和義氣，和二鍋頭的酒勁不謀而合。
有意境
意境這事兒只可意會不可言傳，一個好的文案，在閱讀的時候自然能讓人聯想到相應的畫面。比如白沙廣告“鶴舞白沙,我心飛翔”，畫面感就很強，并且感覺很有意境，還有一個服裝品牌叫“步履不停”寫的文案也很走心“你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面，你看報表時，白馬雪山的金絲猴剛好爬上樹尖。你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端，你在會議中吵架時，尼泊爾的背包客一起端起酒杯在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠遇不見的人。”文字感性，卻充滿了美。
“找定位、思方向、寫文案、要嚴謹、加創意、做減法、加情懷，有意境”是我總結出來的文案創作三字經。
文案寫作除了基本的邏輯要遵循，基本上沒有什么標準的模板是可以套用的，這一行需要一定的天賦，也需要不斷地努力學習，更需要持之以恒的練習。
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