這是一個(gè)資本運(yùn)作的時(shí)代
這是一個(gè)娛樂(lè)至死的時(shí)代
這是一個(gè)語(yǔ)言武器的時(shí)代
《創(chuàng)造101》選秀節(jié)目結(jié)束后，已成團(tuán)的11位火箭少女忙著各類通告，行程已排到了10月份，不難看出其持續(xù)的火熱程度。
當(dāng)我們?cè)倩仡欉@些年輕的面孔時(shí)，你是否還記得楊超越名不符實(shí)的槽點(diǎn)，yamy飽受爭(zhēng)議的女團(tuán)長(zhǎng)相，高秋梓人前人后人設(shè)截然相反等等一直居高不下的熱門(mén)話題。熱點(diǎn)易過(guò)，但是大眾對(duì)她們的記憶點(diǎn)不易改變。
「“Body”式營(yíng)銷 爆點(diǎn)話題火上澆油」
一檔大型選秀節(jié)目會(huì)在節(jié)目中后期加砝碼從而博得關(guān)注，尤其會(huì)在冠軍誕生前期的短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)。在內(nèi)容為王的娛樂(lè)時(shí)代，需要謾罵，需要爭(zhēng)議，需要矛盾來(lái)引流。外部的營(yíng)銷以引流為目的的話，那么內(nèi)部則是以身體作為內(nèi)容本身來(lái)制造觀感營(yíng)銷，可以說(shuō)每一位參加選秀的成員都是內(nèi)容營(yíng)銷的一部分，規(guī)則、服裝、造型、舞臺(tái)等作為“身體”的附屬品加深了其價(jià)值。
鏡頭放大下的楊超越業(yè)務(wù)能力與其他成員有著天淵之別，進(jìn)步甚微。在決賽的表現(xiàn)被評(píng)為“撒把米到舞臺(tái)上，雞都能跳得比她好”。拋去楊超越的女團(tuán)業(yè)務(wù)能力，她的外貌被大多數(shù)人認(rèn)可，當(dāng)兩者成為嚴(yán)重反差時(shí)支持與反對(duì)的聲音就會(huì)兩段式分化，于是在那段時(shí)間里一堆支持和反對(duì)的營(yíng)銷文不斷出現(xiàn)在各大媒體網(wǎng)站上。有人說(shuō)她內(nèi)心的堅(jiān)強(qiáng)和選擇走的路成就了她現(xiàn)在的位置，但其實(shí)是這個(gè)節(jié)目給了她運(yùn)氣，一個(gè)娛樂(lè)時(shí)代的產(chǎn)物，抨擊也改變不了的結(jié)果，只是再?zèng)]有下個(gè)“楊超越”。
「流量之間的關(guān)系 」
如果說(shuō)楊超越是預(yù)期內(nèi)的大流量，王菊是不小心被網(wǎng)友拉上岸的半路突擊軍的話，有效利用其特點(diǎn)引起大眾的嗅覺(jué)又何不為一種運(yùn)籌帷幄的運(yùn)營(yíng)能力?！秳?chuàng)造101》選秀節(jié)目的話題度有一級(jí)流量孟美岐、楊超越，二級(jí)流量徐夢(mèng)潔、段奧娟等人。她們之間有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，也有友誼關(guān)系，一級(jí)流量與二級(jí)流量互為轉(zhuǎn)化，互相撞擊，形成了流量哄抬的趨勢(shì)。而這期間會(huì)出現(xiàn)CP粉，對(duì)立黑粉等等，其實(shí)這也是為什么要成團(tuán)的原因。
CP粉能夠?yàn)殡p方都帶來(lái)流量，在鞏固其老粉的情況下還能夠挖掘新粉，繼續(xù)為其帶來(lái)熱度。CP粉也有危害，關(guān)系破裂等等也會(huì)造成不少的轟動(dòng)，但其實(shí)是利大于弊的，另外女生CP的危害會(huì)比異性和男生CP小。
當(dāng)團(tuán)里的成員產(chǎn)生利益沖突時(shí)，各方的粉絲會(huì)為了自己的偶像發(fā)聲或謾罵對(duì)峙，其實(shí)這屬于內(nèi)部戰(zhàn)爭(zhēng)，對(duì)外界的影響不大。一段時(shí)間后也就煙消云散，比CP粉的影響更小。
「人氣壓軸 病變的低齡消費(fèi)者時(shí)代」
“娛樂(lè)萬(wàn)萬(wàn)歲”經(jīng)十幾年的發(fā)展已愈發(fā)模式流程化，跳脫出表層顏藝的關(guān)注，背后是自發(fā)的粉絲團(tuán)隊(duì)力量，每個(gè)團(tuán)隊(duì)部門(mén)職能明確，晝夜瘋狂集資投票。聽(tīng)聞?dòng)蟹劢z放棄買(mǎi)車的錢(qián)集資，更有甚者大粉鼓動(dòng)貸款集資，此舉令人瞠目結(jié)舌?，F(xiàn)在的粉絲多為95后，00后，普遍低齡化，病變時(shí)代的追星結(jié)構(gòu)正在急劇轉(zhuǎn)變。
粉絲持續(xù)買(mǎi)單，資本家向陽(yáng)而發(fā)。持續(xù)的話題熱度帶來(lái)了流量和直接或間接的經(jīng)濟(jì)收益。節(jié)目品牌熱度加深，參賽各女團(tuán)成員商業(yè)價(jià)值水漲船高，不得不說(shuō)這確實(shí)是個(gè)雙贏的買(mǎi)賣。
「行業(yè)生態(tài)亞健康 新生代紛紛盲從」
隨著《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》選秀節(jié)目的火爆，各經(jīng)紀(jì)公司都偏向簽約年輕有條件的新一代群體，哪怕是零基礎(chǔ)，只要培訓(xùn)幾個(gè)月的唱跳基本功，就送去參加下一季的節(jié)目做選手儲(chǔ)備。無(wú)謂名次，幾個(gè)月期間賺到的流量和商業(yè)價(jià)值也將高過(guò)辛苦培養(yǎng)多年的傳統(tǒng)藝人。中國(guó)市場(chǎng)如此之大，哪怕占千分之一的位置，都是利潤(rùn)極高的大生意。低投入、高回報(bào)、周期短——非常劃算的生意，如果單靠幾檔節(jié)目能改變這個(gè)的行業(yè)生態(tài)，也足夠引發(fā)深思。
當(dāng)平臺(tái)也受夠了老牌流量藝人的高價(jià)時(shí)，平臺(tái)就會(huì)捧新人。等到新流量養(yǎng)成，老流量又沒(méi)能轉(zhuǎn)型成影視咖，過(guò)氣或價(jià)格回落就變成了必然。反觀現(xiàn)在壓力最大的是還沒(méi)有代表作的流量，隨著年齡的增長(zhǎng)，同輩流量有的已經(jīng)轉(zhuǎn)型成功，后輩流量又來(lái)勢(shì)洶洶，同質(zhì)商品，價(jià)廉者優(yōu)先。有作品的傳統(tǒng)歌手，憑著傳唱度極高的代表作傍身，不怕沒(méi)有收入。
新流量靠人氣，老牌流量靠作品，各階段流量的發(fā)展需要依據(jù)自身的條件做變更。
流量是基礎(chǔ)，但是決定未來(lái)之路的依然是作品本身，新生代的紛紛盲從并不是業(yè)態(tài)的良性發(fā)展！當(dāng)下年輕人為了出名做出的一些的驕奢風(fēng)氣也被其深深影響，應(yīng)該正確看待出名、追星以及日常生活之間的距離和關(guān)系。
