【知行社老官大叔精選的社群干貨】

來源：袁嘉駿

讓我來猜一猜，在你生命中的某個時刻，一定遇到過這樣的事情：

陌生人虔誠的向你傳教，自愿的；

身邊的友人捐助錢財參與宗教建設，他們捐助廟宇，教堂，修葺經書，自愿的；

身邊同一個信仰的信徒們結成社群，定期聚會，他們彼此認同，并在某些時候明顯區隔于其他人群。

你以為我在跟你講宗教？其實不是，我是在跟你講社群。

假設一下：

你有一個社群，成員自發的向其他人宣傳推廣社群的產品和理念，自愿的；

你有一個社群，成員積極參與社群運營和產品建設，出錢出力出人出資源，只為了這個社群變得更好，自愿的；

你有一個社群，成員之間彼此強烈認同，定期聚會并且明顯的區隔于其他人群，以此為榮。

如果你有這么一個社群，規模足夠大，順理成章我們就可以導出一個結論，你要發財了，A輪B輪C輪上市圈錢敲鐘走向人生巔峰指日可待。

你還可以在自己腦袋上套上N頂光環，互聯網思維創業者，新時代的商業英雄，社群經濟成功學導師，四處巡講，兜售成功方程式，萬眾矚目。

擦擦口水，這事不簡單，但也沒那么難。

要擁有這樣的社群，你只需要向宗教學習三點，再加上一點難以置信的運氣。

這三點是：偶像、信仰、圖騰。

首先，你得有個偶像，他是懲罰的電，他是救贖的光，他是珍珠中的那一粒沙，他是凝聚粉絲的希望。

沒有偶像的社群不叫社群，人們可以很活躍，然而你永遠沒有辦法讓他們往同一個方向行動，就好像一盤散沙，大風吹過，不留痕跡。

然后，你要有統一的信仰，信仰是力量，信仰是方向，信仰讓人彼此靠近，信仰是你引導粉絲前進的燈塔。

很難想象沒有統一行為準則的人能夠成為社群，人們會互相對抗，試圖從思想上征服對方，當群體中的每個人都相信自己正確的時候，社群的能量就會在內耗中消失殆盡。

而當所有人都相信某種行為是正確的，是應該實施的，群體就會爆發出巨大的能量和創造力。

最后，你要有明確的圖騰，圖騰既是區分社群的標簽，也是信徒們展現虔誠和實施崇拜的道具，圖騰是你最強大的產品，它可以衍生出一系列配套的儀式和附屬品，極大的豐富你的社群生態，并讓你的社群理念得以向核心粉絲之外的人群擴散。

當我在說偶像、信仰和圖騰這三要素的時候，腦子里并沒有在想基督、救贖和《圣經》。

實際上大多數的宗教都能夠提煉出這三大要素。

對比我們所生存的世界，人類的生命和思考顯得如此孤獨、短暫、無知且危機四伏。

我們需要偶像、信仰和圖騰來提供心靈的慰藉，并愿意為之付諸行動，尋找同類，抱團取暖。

我們生來需要宗教！

我們生來需要社群！

這一點從未改變。