【社群干貨72】大V三千年,從未被超越:宗教背后的社群運營三要素

【知行社老官大叔精選的社群干貨】

來源:袁嘉駿


讓我來猜一猜,在你生命中的某個時刻,一定遇到過這樣的事情:

陌生人虔誠的向你傳教,自愿的;

身邊的友人捐助錢財參與宗教建設,他們捐助廟宇,教堂,修葺經書,自愿的;

身邊同一個信仰的信徒們結成社群,定期聚會,他們彼此認同,并在某些時候明顯區隔于其他人群。

你以為我在跟你講宗教?其實不是,我是在跟你講社群。

假設一下:

你有一個社群,成員自發的向其他人宣傳推廣社群的產品和理念,自愿的;

你有一個社群,成員積極參與社群運營和產品建設,出錢出力出人出資源,只為了這個社群變得更好,自愿的;

你有一個社群,成員之間彼此強烈認同,定期聚會并且明顯的區隔于其他人群,以此為榮。

如果你有這么一個社群,規模足夠大,順理成章我們就可以導出一個結論,你要發財了,A輪B輪C輪上市圈錢敲鐘走向人生巔峰指日可待。

你還可以在自己腦袋上套上N頂光環,互聯網思維創業者,新時代的商業英雄,社群經濟成功學導師,四處巡講,兜售成功方程式,萬眾矚目。

擦擦口水,這事不簡單,但也沒那么難。

要擁有這樣的社群,你只需要向宗教學習三點,再加上一點難以置信的運氣。

這三點是:偶像、信仰、圖騰。

首先,你得有個偶像,他是懲罰的電,他是救贖的光,他是珍珠中的那一粒沙,他是凝聚粉絲的希望。

沒有偶像的社群不叫社群,人們可以很活躍,然而你永遠沒有辦法讓他們往同一個方向行動,就好像一盤散沙,大風吹過,不留痕跡。

然后,你要有統一的信仰,信仰是力量,信仰是方向,信仰讓人彼此靠近,信仰是你引導粉絲前進的燈塔。

很難想象沒有統一行為準則的人能夠成為社群,人們會互相對抗,試圖從思想上征服對方,當群體中的每個人都相信自己正確的時候,社群的能量就會在內耗中消失殆盡。

而當所有人都相信某種行為是正確的,是應該實施的,群體就會爆發出巨大的能量和創造力。

最后,你要有明確的圖騰,圖騰既是區分社群的標簽,也是信徒們展現虔誠和實施崇拜的道具,圖騰是你最強大的產品,它可以衍生出一系列配套的儀式和附屬品,極大的豐富你的社群生態,并讓你的社群理念得以向核心粉絲之外的人群擴散。

當我在說偶像、信仰和圖騰這三要素的時候,腦子里并沒有在想基督、救贖和《圣經》。

實際上大多數的宗教都能夠提煉出這三大要素。

對比我們所生存的世界,人類的生命和思考顯得如此孤獨、短暫、無知且危機四伏。

我們需要偶像、信仰和圖騰來提供心靈的慰藉,并愿意為之付諸行動,尋找同類,抱團取暖。

我們生來需要宗教!

我們生來需要社群!

這一點從未改變。

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