實現(xiàn)一場城市級的營銷事件，營銷策略的深度和角度不可或缺，要結(jié)合項目理念和城市情懷，站在一座城市的高度去思考，讓營銷事件本身不再停留在單純的營銷層級，以人和城市的“情感共鳴”為傳播契機。
無論是成都的藍光項目藍丞相，還是東原地產(chǎn)的畢業(yè)照 “心安即是歸處”營銷案例，都完美的做到了與城市的對話，引起城市人們的共鳴。
一場城市文化的訴求，有三方面不可缺少：
一、以內(nèi)容為主導(dǎo)，有趣有料，能引發(fā)內(nèi)容的自傳播。互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)的放大器，是對內(nèi)容真正的檢驗。
內(nèi)容是關(guān)鍵，得找準(zhǔn)這座城市能觸動他們的點。能引起共鳴。比如東原地產(chǎn)在武漢的畢業(yè)照，是以畢業(yè)照為點，傳播的是武漢的熱干面等引起人們共鳴的食物和代表性的地點。
二、新媒體的運用。
除了微信大V、朋友圈廣告，還可以進行視頻貼片廣告、網(wǎng)頁貼片廣告，都可以進行嘗試。
三、融入城市場景，基于城市文化訴求。
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【天悅可借鑒營銷活動思考】
天悅之于淄博類似于東原之于武漢。同為愿意在一個地方深耕的開發(fā)商，這個案例也可借鑒傳播。啟動時間也很合適，6月中下旬正好是畢業(yè)照的時間。
主題為：畢業(yè)季：淄博，總有很多理由讓你留下? 暨淄博首屆最走心畢業(yè)照征集評選活動
落腳點：心安即是歸處 ? ? 兔巴哥置地，承載您的幸福。 ?或落腳于天悅：淄博最走心樓盤。
第一步：可以以淄博日報主辦，兔巴哥置地天悅承辦的噱頭進行全城宣傳：淄博首屆最走心畢業(yè)照征集評選活動。 獎品可為蘋果手機1個。
《淄博，有100個理由讓我想走，但這個理由讓我留下》 這個視頻應(yīng)該制作成本也不會很高。
第二步：參與者可自發(fā)組織拉票。進行自傳播。同時山東理工大學(xué)的學(xué)子也不放棄，即便是近期他們沒法買房，但幾年之后就是購房主力。既然要深耕淄博，那么也應(yīng)該與這些學(xué)子對話交流。
第三步：畢業(yè)照的頒獎及在售樓處的照片展。或者再配合一個線下展覽活動。
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關(guān)于營銷人，今天看到這句話，自勉:
營銷人，對營銷要有追求，要始終保持著熱情。要相信自己能在營銷上不斷學(xué)習(xí)和突破。
【20170606邢倩倩】
