說(shuō)到網(wǎng)紅，你會(huì)想起什么？
是斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、花椒、映客、一直播、虎牙這樣的直播平臺(tái)？
還是張大奕、雪梨、趙大喜、張林超、金憐家這類人紅之后轉(zhuǎn)淘寶的網(wǎng)紅？
亦或是Papi醬、艾克里里、知乎大V、B站Up主、蘑菇街紅人？
或許還有很多……
網(wǎng)紅出現(xiàn)的大背景是傳播渠道的自由化和傳播節(jié)點(diǎn)的去中心化發(fā)展降低了媒介門檻，人人都具備“發(fā)聲”的能力。那些能夠?qū)⒙暳磕芰桶l(fā)聲價(jià)值進(jìn)行最大化開采和快速引爆的人，往往表現(xiàn)出網(wǎng)紅化的特征。
大家一定都還記得當(dāng)初沸沸揚(yáng)揚(yáng)的邏輯思維。今年3月份，視頻自媒體Papi醬獲1200萬(wàn)融資、估值3億，引起廣泛熱議。Papi醬爆紅背后有一批投資人支持，包括真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本，Papi醬是2016年崛起的“網(wǎng)絡(luò)紅人”之一，其自稱是“集才華與美貌于一身的女子”。
“我花了3年多，用戶到600萬(wàn)，Papi醬花了4個(gè)月粉絲1000w，我每天甩腦漿，講哲理故事。你每天網(wǎng)上刨幾個(gè)段子的掰幾句。”羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇感嘆說(shuō)，“我們團(tuán)隊(duì)上百人，一年收入2億多，現(xiàn)在估值13億。你一個(gè)人，啥也沒開始賣，估值3個(gè)億。”所以最終這位羅叔叔決定投資小醬肉。
Papi醬融資1200萬(wàn)的消息披露后，真格基金創(chuàng)始人徐小平第一時(shí)間也在微博中表示，“感謝Papi醬和她合伙人楊銘的信任”。
4月21日Papi醬廣告拍賣會(huì)，以2200萬(wàn)元的價(jià)格被天貓賣家麗人麗妝最終拍下，被譽(yù)為“新媒體史上第一拍”。
7月11日，papi醬在花椒、優(yōu)酷等8個(gè)平臺(tái)同時(shí)首次直播，8個(gè)平臺(tái)同時(shí)在線觀看量達(dá)到2000萬(wàn)。
然而，到了11月，邏輯思維CEO李天田突然高調(diào)宣稱，羅輯思維這樣兩年的創(chuàng)業(yè)之路是錯(cuò)誤的，尤其是對(duì)投資papi醬極為后悔，甚至用了“我們的恥辱”的字眼。
papi醬與投資方羅輯思維的“分手”鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，不管papi醬本人愿意與否，但凡提到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，她幾乎均被默認(rèn)為該模式在中國(guó)的代表。
最近一年，網(wǎng)紅儼然成為最風(fēng)光的商業(yè)關(guān)鍵詞。他們?cè)诟髯葬绕鸬纳缃黄脚_(tái)上擁有大量粉絲，登錄直播露臉便能引來(lái)百千萬(wàn)點(diǎn)擊，隨手分享的生活照被成百上千地轉(zhuǎn)發(fā)，穿的衣服被爆買，甚至現(xiàn)在越來(lái)越多的娛樂(lè)及體育明星加入了直播。他們帶動(dòng)了一個(gè)完整的商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)邏輯是，產(chǎn)品來(lái)自于粉絲中，對(duì)接現(xiàn)有的產(chǎn)品一般而言匹配度相對(duì)較低。由于粉絲對(duì)網(wǎng)紅的天然信任，粉絲往往更在意精神層面的滿足。但產(chǎn)品本身對(duì)維護(hù)粉絲對(duì)網(wǎng)紅的信任極為重要，產(chǎn)品的功能體驗(yàn)可以進(jìn)一步鞏固粉絲對(duì)網(wǎng)紅的信任。
網(wǎng)紅不等于美女經(jīng)濟(jì)，但經(jīng)常表現(xiàn)為美女。網(wǎng)紅不是簡(jiǎn)單的顏值經(jīng)濟(jì)，而是顏值經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。網(wǎng)紅不是“污名化”的描述，而是互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)的自然表現(xiàn)。
那沒有顏值，想當(dāng)網(wǎng)紅怎么辦？
2015年，一套二十四節(jié)氣美食手繪畫作在各大社交平臺(tái)被轉(zhuǎn)發(fā)，李曉林作為繪者迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)今的“紅”，以李曉林這樣的具有一技之長(zhǎng)的人會(huì)獲得越來(lái)越多的機(jī)會(huì)。
新網(wǎng)紅是更加具備辨識(shí)度的技能者，他們已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的顏值辨識(shí)，而成為了技能者、手藝人的代表。
無(wú)論是傳統(tǒng)網(wǎng)紅還是新網(wǎng)紅，他們都是精神要素在形象載體上的表達(dá)，內(nèi)核是通過(guò)長(zhǎng)期精神體驗(yàn)養(yǎng)成的形象與用戶之間的信任關(guān)系。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是基于這種情感連接和信任關(guān)系建立起來(lái)的商業(yè)新物種。
新網(wǎng)紅在新經(jīng)濟(jì)的岔路口，以電商迭代廣告，以魅力人格迭代品牌Logo，以內(nèi)容生產(chǎn)迭代商品說(shuō)明，以用戶黏性迭代流量購(gòu)買，成為最好的入口。
當(dāng)然，我們對(duì)網(wǎng)紅的認(rèn)知是有限的，我們最大的認(rèn)識(shí)估計(jì)就是看他們?cè)诟鞔笃脚_(tái)上的表演。本期，易聯(lián)匯華商學(xué)院壹道課堂帶你分享《超級(jí)IP：互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》，帶你超越網(wǎng)紅表面上的認(rèn)識(shí)，窺探網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的一經(jīng)一絡(luò)，說(shuō)不定參透之后你也成為新網(wǎng)紅呢。
