1月28日，晚上9點。秋葉大叔帶領著新媒體學員群的童靴們體驗了一次整合營銷的全過程，QQ群+微博+微信同步進行。分享的主題《如何制造一條千次轉發的微博》，在24小時內完成這個結果。此次，主要由秋葉大叔和新媒體學員群的童靴自愿參與組成的。此外，蕭秋水老師也全程參與了此次策劃活動的全過程。

那么這次活動會使用什么樣的方法，這么多人一起參與進來，如何調動大家的積極性參與呢?這個社群的玩法是怎么玩起來的呢?帶著這些問題，我來分析一下這次秋葉大叔是如何帶著童靴們玩的，能夠給我們自己玩微博，玩社群營銷一些什么啟示?又會給我們一些什么樣的思考?

微博文案需要不斷的修修改改

做微博營銷文案的重要性不言而喻，會直接影響到最后的傳播的效果。這次是想做一次轉發買網易云課堂雙微課程抽獎品這樣的活動，主要目的是獲得轉發和購買。那么，文案如何寫呢?剛開始秋葉大叔把文案發到QQ群來了，然后讓大家提意見或建議，我也在里面見證了這個過程，可謂是七嘴八舌，這個人說一下，那個童靴說幾句，整個過程至少持續了半個小時左右時間，最后還是眾口難調。最后的焦點在于：.是否需要先轉發微博，然后購買課程，才有機會抽取獎品?

這樣一來的話，就極大的降低了網友參與的積極性，門檻高了。但是如果變成轉發本微博就可以中獎，但是不愿意這樣做，因為最后得到一條有轉發的微博，不會得到任何真實的購買。其次就是獎品是一只保時捷手表，這個獎品也不一定是每個人都有興趣的，吸引力不一定夠，在討論這個的過程中，秋葉大叔也至少改了不低于5次微博文案了，在QQ群里有幾百人，大團隊的力量確實是無窮大的，大家集思廣益發揮自己的想法和創意。我相信每一條好微博的產生都是這么一個過程的

，幾乎是一個字一個字的糾結，不斷的修改和改進。微博也不是每個人都會有這個能力來寫好的，背景需要你掌握的是特定內容網友的心里特點，產品的賣點，每個字都需要用得恰到好處，只有上百字的內容的表達，這對于個人來說是個考驗，所以微博并不是隨便的寫出來的，背后確實是需要文字的功底，人性的綜合把握。

到第二天，晚上10點左右。蕭秋水老師給大家公布了結果，這條微博閱讀量達到20萬次，400次轉發，雖然沒達感剛開始說的千次轉發，但這個結果還是很不錯的。具體結果可以看下圖：

粉絲頭條的玩法

大家都知道新浪有一款產品，叫做“粉絲頭條”。不太明白的可以上百度搜索一下。這次玩微博的話

，秋葉大叔也帶著我們玩了這一招：利用粉絲頭條玩狼群戰術。每個人都可以使用粉絲頭條功能，需要付費的，可以幫推廣一條微博內容，你的粉絲在24小時內登錄微博，必然會被微博推薦看到這條廣告，這個粉絲頭條的價格每個人也是不同的，主要是由影響力，粉絲數量，還有使用頻率，使用時間段都有關系，這個是動態變化的。剛說完這個，我就去看了一下自己的粉絲頭條價格，才2塊多，這個還算是很便宜的。但是如果一條鏈接推薦的是微博集團的內部鏈接，比如微盤的鏈接，那么價格大幅優惠。秋葉大叔自己一個人玩粉絲頭條的話，他說他的出價達到900左右，再怎么發也只是覆蓋到自己20多萬粉絲的人群吧，況且有部分也是不活躍的，可能也有不上微博的吧，這樣一來，人群數量是有限的。后來，秋葉大叔建議我們每個人都可以上頭條的，幾百人一起化整為零了。這個自己還真沒有玩過，

還是頭一次，感覺還挺新鮮的，并且上頭條好后憑截圖，可以進紅包微信群。后面還有好多紅包等著你去搶呢?這誘惑力也確實夠大的。那么為什么要這樣玩呢?

我個人覺得主要有兩點：

1.如果是一個人玩的話，那么只能覆蓋到自己的粉絲人群，數量上基本上固定的。

2.給大家一起玩的話，假如說是有幾百人一起參與，每個人都有上千粉絲的話，那么每個人的粉絲都可能會看到這條推薦廣告。再加上有人轉發的話，數量就更大了。

高轉發微博需要天時地利人和

天時：‘就是微博發布的時間，是選擇了周三的晚上9點半以后，一般在這個時間段，上班族白領都已經回到家中了，剛好是有空閑的時間段，這個時間微博活躍度相對來說也是比較高的。另外，很多人會有一個假期，也有假期充電的需求，所以選擇這個時候給雙微課程做一次促銷，這也是促銷的天時。

地利：就是考慮到大學生人群了，可能大部分大學生關注新媒體的剛剛放假回到家，如果是前一周他們還在考試周，如果是下一周，他們已經在家里玩起其他的事情來了。

人和：那就是在這個學員QQ群里，有幾百人的援助，大家可以互幫互助，轉發并評論，這么多人來一起引爆這個話題，只要團結一致，那么這個勢氣必定會起來，以引起到更多有興趣的童靴注意的。

微信群助力發紅包

最后是只要參與了這次活動粉絲頭條的人，都可以加入到一個微信群里面，20個99元紅包等著大家呢?想到有紅包發，那還會等什么呢，大多數人都想得到紅包吧，就是要感受那個搶紅包的氣氛。那么多的紅包，只要隨便搶幾下，你粉絲頭條的本很快就賺回來了。

總結：這次在微博上策劃一次高轉發的活動，并促銷在線課程來抽獎，雖然結果沒有達到千次轉發，但是整體來說，

達到這個結果還是很不錯的。重要的需要學會借力，學習到了一些新的玩法。例如，整合大家的資源，也許每個人的力量是有限的，但是如果大家的力量團結在一個點上爆發出來呢?這個威力有多大，想想而知。另外，利用微信群紅包助力，來活躍氣氛，可能也有一部分人會去二次轉發呢，這樣就形成了一個良性循環，何樂而不為呢!這次是一次成功的策劃營銷，感謝秋葉大叔和蕭秋水老師全程的指導，讓大家愉快的體驗到了新媒體的新玩法，同時感受到了這么多的樂趣。

（文/曹明金，新媒體運營實踐者，實名網絡營銷自媒體人。QQ/微信：1664246823；更多新媒體資訊可以關注微信訂閱號：cmingjin；）