文章開頭：本文是小寫小思考發(fā)表在產(chǎn)品壹佰的文章（http://www.chanpin100.com/article/104438）轉(zhuǎn)載文章僅供大家習(xí)，不作任何商業(yè)用途。
本文從七個層面對快手和土豆視頻做了競品分析，文末對視頻行業(yè)及視頻產(chǎn)品總結(jié)了一些個人的觀點，希望對大家有所幫助。
一、背景
快手的發(fā)展歷程
2011.3快手誕生。當(dāng)時叫GIF快手，是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應(yīng)用。
2012.11GIF快手轉(zhuǎn)型。將制作的內(nèi)容存儲為視頻，只有在分享到其他平臺，如微博時，才轉(zhuǎn)換成GIF圖片。
2013.10確定短視頻社交屬性。強化社交能力。
2014.11正式改名為“快手”。同年，快手在AppStore連續(xù)4個月居前50。
2015.知名第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)TrustData在京發(fā)布2015年Q3中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告。在月度覆蓋率移動應(yīng)用TOP21—40中，快手領(lǐng)跑，美圖秀秀、今日頭條緊隨其后。TOP20移動應(yīng)用占據(jù)網(wǎng)民上網(wǎng)時間的52%排行榜。
2015.6快手總用戶突破1億。
2016.3快手的安卓和IOS總用戶已突破3億。
2017年3月，快手宣布完成新一輪3.5億美元的融資。此次融資由騰訊領(lǐng)投。
根據(jù)《小米應(yīng)用商店2016年報告》報告，短視頻領(lǐng)域，快手在2016年短視頻下載量中穩(wěn)居第一位。
土豆視頻的發(fā)展歷程
在2013年陸續(xù)推出多代典型版本：9月份推出的APP3.4版本，強化“碰撞穿越”功能外，全新升級多版本的濾鏡功能，文藝范兒十足；11月推出的APP3.5版本，則側(cè)重UGC內(nèi)容的“消費”和體驗，被譽為“移動時代的UGC樣本”。
根據(jù)第三方調(diào)研公司艾瑞的數(shù)據(jù)，優(yōu)酷土豆集團在PC端和移動端全平臺各項數(shù)據(jù)持續(xù)占據(jù)視頻行業(yè)絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，截止2014年3月，土豆每月獨立訪問用戶數(shù)量從增長到2.43億。2013年土豆在移動端的增長也非常迅猛，2013年三季度，土豆移動端獲得了高速增長，月均覆蓋用戶較當(dāng)年3月增長11倍，平均增長率超過40%；月均視頻播放量增長23倍，月平均增幅達60%。
二、定位
快手:記錄世界記錄你，一款記錄生活瞬間的產(chǎn)品
土豆：每個人都是生活的導(dǎo)演
三、目標(biāo)人群：
快手：涵蓋各個年齡層的用戶
土豆：涵蓋各個年齡層的用戶
四、App的功能設(shè)置
快手：
1、關(guān)注——注重社交
2、發(fā)現(xiàn)——各種類型的視頻，沒有分類，所有視頻糅雜在一起，不利于用戶篩選自己喜歡的內(nèi)容，不利于用戶體驗
3、同城——基于地理位置的社交，滿足用戶低成本、易實現(xiàn)的社交需求
土豆：
1、排行榜——根據(jù)視頻打榜數(shù)量排名
2、分類——根據(jù)視頻種類不同分為劇集、動漫、電影、綜藝、教育等內(nèi)容板塊，便于用戶根據(jù)需求選擇想看的內(nèi)容
3、訂閱——滿足用戶對于某些資訊喜好需求
4、我的——上傳自制的視頻、收藏喜歡的內(nèi)容等
五、內(nèi)容
快手：UGC視頻內(nèi)容。
土豆：推薦、高搞笑、影視劇、網(wǎng)紅、動漫、音樂、社會、舞蹈、綜藝、游戲、萌物、娛樂、汽車、生活、體育等內(nèi)容，包括視頻和資訊。
六、異同點
相同點：
UGC，用戶隨時隨地拍攝上傳自制視頻。
差異點：
快手：
1、UGC是內(nèi)容的主要來源，是快手的重心之一——快手的的拍攝按鈕就設(shè)置在首頁最明顯的地方，根據(jù)人們看頁面的”F”規(guī)律，我們第一眼掃過去就是頁面的首行，而左邊相比右邊是更容易被忽視的地方，這其實跟我們在逛商場時會忽視每一條產(chǎn)品架距離自己最近的一端的左側(cè)一個道理，而右邊相比左邊更容易被注意到，快手的拍攝按鈕就是在APP首頁首行的右端。其次，快手的拍攝鏡頭不僅有美顏，而且還有之前非?；鸬膄acue的各種可愛萌的頭像，以及音樂，這不僅可以滿足用戶在拍攝過程中對于顏值的要求，而且可以方便用戶直接使用快手拍攝上傳，而不需要對視頻進行再加工。這些操作均可以很明顯地體現(xiàn)快手將UGC作為其產(chǎn)品的核心之一。
2、社交是快手的另一重心——快手的功能設(shè)置總共就分為4個，分別為關(guān)注、發(fā)現(xiàn)、同城和拍攝。關(guān)注和同城即是快手用于打造社交平臺的兩大功能，其利用基于地理位置的社交為吸引點，使用戶在使用快手觀看視頻過程中可以選擇同城的用戶上傳的視頻，這給觀看視頻的用戶制造一種感覺，視頻中的人離自己很近，因此交友的成本也就大幅下降，用戶的交友需求得到極大滿足。
土豆：
1、用戶生產(chǎn)內(nèi)容UGC不是重心——拍攝沒有任何美顏修飾工具、拍攝的按鈕藏在【我的】-【上傳】-【拍攝上傳】，拍攝的按鈕非常不明顯，從app的首頁到拍攝，用戶需要操作至少3個步驟，而我們知道用戶是喜歡簡單，討厭復(fù)雜，這也是為什么產(chǎn)品設(shè)計必須遵循簡單原則，操作步驟越少越好，每增加一個步驟，就會增加用戶流失的機會，另外，在現(xiàn)今有相機的地方就有美顏的社會，土豆的拍攝鏡頭完完全全的素顏，沒有任何修飾，這足以說明UGC并非土豆的主要內(nèi)容來源。
2、專業(yè)的視頻及內(nèi)容是土豆的核心，從自制操作的成本和專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比重可以看出土豆更加專注于優(yōu)質(zhì)專業(yè)內(nèi)容的發(fā)布，UGC只是其作為吸引用戶的一種手段，也可以看做其跟進發(fā)展的舉措。
七、帶來的結(jié)果
快手：因為將UGC作為其產(chǎn)品內(nèi)容的核心，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，許多視頻是完全沒有營養(yǎng)的隨手記錄或者各路一心想要成為網(wǎng)紅的小伙伴們的各種POSE視頻。這狠狠打擊了原本想要在快手上獲取優(yōu)質(zhì)有趣的UGC視頻的用戶。其實這就像現(xiàn)在的知乎一樣，很多人上知乎是為了獲取有價值有營養(yǎng)的資訊或者一些問題的專業(yè)性的答案，但是會發(fā)現(xiàn)滿屏的刷屏以及沒有任何有用的信息充斥著論壇，用戶久而久之就不會再想使用知乎，這也是為什么知乎的評價愈來愈差的一大原因。快手如果在內(nèi)容上不多加把關(guān)，而是任之發(fā)展，即使其通過冠名各種節(jié)目來提升知名度，吸引不明真相的用戶去下載使用，用戶在使用后也會毫不猶豫地卸載和差評。
土豆：很明顯，土豆雖然也是支持用戶自制視頻上傳，但其重心不在此，而在于專業(yè)的PGC以及各種優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，像影視劇、娛樂、時尚、體育等各類資訊和視頻，一方面可以滿足發(fā)揮自我才能而上傳自制視頻的想要出名的用戶的需求，一方面可以滿足想要獲取各種優(yōu)質(zhì)資訊的用戶的需求，兩者的結(jié)合不僅可以迅速提升產(chǎn)品的下載量和使用量，也能提升用戶的粘性。
八、建議：
快手：
作為短視頻APP，快手將其目標(biāo)人群擴展至各個年齡階層的人，這在很大程度上減少其用戶量少的壁壘。其通過主打社交和UGC吸引用戶下載使用產(chǎn)品，但是內(nèi)容質(zhì)量沒有做好足夠的篩選和把關(guān)，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)參差不齊，甚至沒有價值沒有營養(yǎng)的內(nèi)容占據(jù)絕大部分，這在很大程度上影響用戶對于產(chǎn)品的使用體驗，也是用戶評價低，摒棄產(chǎn)品的主要原因。快手想要獲得更好的發(fā)展，內(nèi)容上的篩選和把關(guān)，以及內(nèi)容的充實是其可能進一步發(fā)展應(yīng)進行調(diào)整的一部分。
土豆：
土豆以UGC和PGC相結(jié)合的方式來減少UGC產(chǎn)生的內(nèi)容質(zhì)量問題，但因為其定位是每個人都是生活的導(dǎo)演，也就是說土豆原本的定位是以UGC為主，但是可能考慮到內(nèi)容的質(zhì)量問題而沒有將其作為很明顯的重心，這在一定程度上會擾亂用戶對于產(chǎn)品定位的認知，久而久之，土豆可能不會成為用戶使用短視頻而聯(lián)想到的產(chǎn)品。因此土豆需要在用戶自制上做出調(diào)整，增加UGC的比重，同時做好質(zhì)量篩選，避免出現(xiàn)快手目前的內(nèi)容質(zhì)參差不齊影響品牌和口碑的結(jié)果。
文章結(jié)尾：再次申明所有轉(zhuǎn)載文章僅供學(xué)習(xí)，感謝小寫小思考老師的分享，如果喜歡我的文章點關(guān)注??吧！比心呦！
