官網作為用戶了解一個產品最直接的窗口，應該承載什么樣的內容，首先取決于產品的定位，其次是根據產品定位來選擇我們要為用戶展現哪些內容。

本次改版網站為差旅服務公司網站，差旅服務，顧名思義，就是為商務人士提供出差服務的網站。由此我們可以明確產品所定位的人群特性，根據人群特性去探索需求。

探索需求

1. 明確改版目的

在改版之前，我們需要反問自己，為什么要改版？改版的目的是什么？原來的網站存在哪些問題？我們要在改版后達到哪些效果。

通過與內部運營部門溝通，大概收集到以下反饋

a.原網站問題

缺少企業介紹信息，如企業業務介紹，企業地址、聯系方式等

缺少收集客戶需求入口

為客戶提供的服務文案太冗長

b. 改版后期望（除去補充缺少信息外）

頁面風格可以偏向商務簡約風

能夠為SEO搜索提供幫助

2. 定義用戶、定義網站風格

從上文我們得知的網站的主要人群為商務人士，通過分析商務人士特點，大多為男性、25~45歲之間，可以將網站的風格定義為簡約、商務、清晰、明確這幾點。

3. 內部訪談調研

對網站進行了簡單的用戶訪談，收集內部用戶對于網站的意見。

結合以上三點，我們就可以將本次改版的范圍和功能確定

首頁內容：企業基礎信息（企業介紹、企業聯系方式）、業務優勢、合作信息

首頁風格：商務、簡約、可信賴

首頁功能：企業資訊展示、合作需求收集

設計方案

依照以上訴求，我們在新版官網的結構和布局上都進行了全新的探索。

經過和運營、設計、leader的溝通，歷經了多次方案的討論和修改，最終整個官網首頁輪廓逐步清晰。

最后方案到底有哪些優勢？

1. 強化首頁運營模塊

首屏采用大區塊的幻燈片，支持后臺配置，既可以在前期進行企業介紹，又可以支持后期活動運營。而且能夠在視覺上給用戶以沖擊力，增強了內容的吸引力。

2. 強調企業服務

在第一屏和第三屏都給出了企業優勢及企業服務范圍介紹，給予足夠的空間對企業進行展示。

讓用戶更加明確。

3. 從企業服務介紹到成功案例的自然過渡

用戶看完企業服務后，緊接著給出成功案例，增強用戶的信賴感

4. 企業合作需求入口

企業合作需求填寫信息與企業基礎信息介紹合并展示，既可以促使用戶填寫信息，又可以增加用戶聯系機會。

通過以上幾點，最終到達的效果是，在上線2個月內，接收到獎金20家企業合作需求，年業務量在1000萬以上。

總結：

企業官網改版通用套路，尤其是ToB業務類的企業官網，一是網站需要展示的信息有企業業務介紹、企業優勢、企業可提供的痛點解決方案，這部分內容文案精簡、直擊要點，且需要圖文結合，提高可讀性。二是如果有較為知名的合作企業，盡量呈現在網站中。最后給出對方能夠方便快捷的聯系方式。