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來源：中國經營報 作者：董軍
如果說，三五年前，靠模仿喬布斯、靠各個CEO的表演還可以打下一片天，未來將不再行得通。中國手機必將告別“喬布斯模仿秀”時代。
一群最聰明的人在做著一個最苦逼的行業，他們同時供奉著一尊神：喬布斯。
2015年12月29日，錘子手機T2的發布會如期舉行。在經歷了TI跳票、果殼銷量不佳之后，就在T2發布前幾天，T2的代工廠中天信因資金鏈斷裂宣布倒閉。在這場長達兩小時的發布會上，羅永浩帶著微笑繼續表演相聲，換來了場下陣陣的笑聲。但笑聲中的心酸與悲情，才是更真實的心態。從2012年進入手機市場，憑著羅永浩的“表演”，錘子手機的品牌有一定的市場認知度，但表演并不能決定“錘子”的命運。
有情懷的羅永浩常拿喬布斯自比，而其他的手機玩家也無一不“膜拜”喬布斯，雷軍被業界稱為雷布斯，賈躍亭被稱為賈布斯。不同廠商的發布會，仿佛都是一個模版：一個CEO，一成不變的裝束，精心設計的PPT，排練多遍的演講，甚至會前對外發送的邀請函也要費盡心思……在這一年里，中國手機廠商的發布會一場又一場，令人眼花繚亂。每個CEO都有著不同的表演風格，但卻也新意不多，講段子，跑跑分，吐嘈競爭對手。雖然都是一群最聰明的人，但相互廝殺起來不留一點兒斯文，甚至還都不忘“踩”幾腳蘋果。
從五年前小米成立，中國智能手機近幾年經歷了野蠻生長的階段，亦喜亦憂。一方面，國產手機快速崛起，搶占了蘋果、三星的部分市場，并成就了一些知名品牌，提升了在全球的地位。但一方面山頭林立，競爭血腥。不算華強北的山寨機，有品牌的也有一百多家。
2007年iPhone1面市，經過兩年多的鋪墊，2009年的iPhone2開始流行，真正開啟了智能手機時代。經過這幾年的快速發展和殘酷的競爭，中國智能手機2015年迎來市場的巨大變局。
據IDC數據顯示，2015年全球智能手機整體出貨量增幅將首次跌落至個位數，9.8%的增幅預示著智能手機市場已經進入到了一個緩慢增長的新階段，原來高增長的中國市場也陷入了滯漲的局面。同時，新機時代已經過去，接下來將是換機潮。今年幾百款智能手機的發布，已經不能帶給用戶多少新鮮感。而且換機的用戶更挑剔、更理性，一場發布會、一場表演的效果大打折扣。
2015年10月，曾經在互聯網上興起一小陣風浪的“大可樂手機”宣布破產清算。在2014年嶄露頭角的一加手機，2015年在線下渠道失利，受到重創。難道曇花一現會成為接下來的一種常態？
當前手機的創新遇到了重大瓶頸。從iPhone1到iPhone6，蘋果的創新不足已經遭到詬病，而中國手機也是千機一面，大家的主流配置不相上下。千奇百怪的營銷手段，已經不能支撐下一階段的角斗，手機產品迫切需要產品創新的重大突破。
另外一個變化在悄悄發生。自從小米成功之后，中國一批手機廠商開始效仿“互聯網手機”，將自己的命脈放在線上渠道。但賽諾給出的數據令業內開始反思：自2015年3月起，線上手機的銷量就以平均每月5%的速度遞減，而線下手機市場的銷量平均每月上升6%～8%。在這一年，OPPO和vivo依靠傳統的打法，以巨資廣告+線下專賣店的形式取得了不菲的成績。在2015年下半年，整個行業開始重新審視渠道的能量，紛紛重回線下。
還有一個變化，來自供應鏈。錘子的供應商中天信的倒閉并不是個案，在深圳、東莞等地，有很大一批電子產品的代工廠都逐漸陷入生存危機。世界經濟不景氣，成本不斷提高，規模小，利潤微薄，競爭激烈且客戶單一，代工廠的倒閉潮已經初見端倪。而這必將影響到一大批中小規模的手機品牌廠商。
產品、渠道、營銷、供應鏈，在激烈的競爭中，中國智能手機遇到了破局的難題。如果說，三五年前，靠模仿喬布斯、靠各個CEO的表演還可以打下一片天，未來將不再行得通。中國手機必將告別“喬布斯模仿秀”時代。
