2017年1月9日，張小龍?jiān)?017微信公開課Pro上發(fā)布的小程序正式上線。當(dāng)天，各大新聞媒體均浩浩蕩蕩的宣傳微信統(tǒng)一軟件入口的時(shí)代來了。但是，現(xiàn)實(shí)總是殘酷的。經(jīng)過一個(gè)多月的今天，提到小程序的人少之又少。
在1月9日-10日，百度搜索量達(dá)到了頂峰，隨后如流水一般，可以用慘不忍睹來形容。
小程序中能提供的服務(wù)太少太少，導(dǎo)致有的功能想用到還要重新下個(gè)APP來使用，在小程序數(shù)據(jù)中，工具類APP占據(jù)了絕大的優(yōu)勢(shì)。
小程序訪問次數(shù)日均下降，1月中開始起伏平穩(wěn)，小程序的用戶也基本定型。
小程序1月到2月15日，平均用戶在小程序中在線時(shí)長(zhǎng)在1分鐘-7分鐘，跟工具型APP使用時(shí)長(zhǎng)也大致符合。
當(dāng)我們都以為小程序淡出視野后，突然的一則消息出現(xiàn)在各個(gè)公眾號(hào)中。
在內(nèi)容收費(fèi)日漸被用戶接受的今天，微信也準(zhǔn)備推出公眾號(hào)付費(fèi)閱讀文章了，雖然還有待查驗(yàn)消息是否真假。但是騰訊想在原創(chuàng)內(nèi)容分享行業(yè)分一杯羹，這是必不可少的一步。在微信公眾號(hào)超過兩千萬的今天，原創(chuàng)內(nèi)容越來越珍貴，讓作者有意愿繼續(xù)提供原創(chuàng)文章，讓公眾號(hào)能夠繼續(xù)運(yùn)營(yíng)下去，付費(fèi)這一步是遲早要來的。
自從網(wǎng)易云音樂開啟付費(fèi)專輯購(gòu)買，在眾多明星的加成下，千萬張線上專輯被購(gòu)買，開始打破網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)的時(shí)代。在每個(gè)人享受慣了免費(fèi)，突然看到要付費(fèi)，總是會(huì)產(chǎn)生排斥的心理。通過音樂虛擬專輯購(gòu)買，內(nèi)容的付費(fèi)時(shí)代也展開。
互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容越來越多，越來越冗雜的今天，我們接收著各種各樣的信息。如果有分類好，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)信息跟普通的，那么用戶在選擇上就不會(huì)那么迷茫，同時(shí)因?yàn)橛兄@些他人的經(jīng)驗(yàn)之談帶給用戶的一種精神，一種力量，引導(dǎo)一個(gè)正確的方向。得到，在行，分答等APP這時(shí)候就出現(xiàn)了。而微信準(zhǔn)備推出的公眾號(hào)付費(fèi)，跟這些APP有什么區(qū)別？?jī)?yōu)勢(shì)在哪里呢。
1.用戶量大，用戶決定著一款產(chǎn)品的成敗。微信，是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)當(dāng)之無愧的社交行業(yè)的龍頭，握著幾億的用戶。當(dāng)公眾號(hào)推出，勢(shì)必會(huì)對(duì)其他做內(nèi)容的APP造成影響，但是微信并不是改變消費(fèi)行為，只是多了一個(gè)用戶看內(nèi)容的平臺(tái)，所以，對(duì)其他APP威脅當(dāng)然是有，但是并不會(huì)造成碾壓的優(yōu)勢(shì)。
2.支付方式。由于微信自身的條件，只能微信支付毋庸置疑，在微信自身具有龐大用戶量前提下，沒有多的支付方式，在用戶選擇支付的界面下，或多或少的會(huì)流失掉一些‘訂單’。
3.大量UGC,PGC內(nèi)容平臺(tái)，如uc訂閱號(hào)，今日頭條，搜狐新浪網(wǎng)易等平臺(tái)的大量涌現(xiàn)情況下，微信公眾號(hào)的紅利只有建在現(xiàn)有的8億微信用戶基礎(chǔ)上，以某些關(guān)鍵的點(diǎn)獲得一部分用戶的支持。得用戶者得天下，微信這一步雖然來的晚了，但是其他平臺(tái)絲毫不能松懈，用戶往往就在一念之間。
4.最重要的當(dāng)然還是用戶的依賴性。并不會(huì)因?yàn)樽兂闪烁顿M(fèi)訂閱而增加了神秘感，反倒在一開始會(huì)有流失用戶，畢竟免費(fèi)的東西突然有一天只能看一部分后面要收錢了，懂得上網(wǎng)的人大概都會(huì)先百度看看有沒有下半篇文章。
付費(fèi)內(nèi)容一定是個(gè)趨勢(shì)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本應(yīng)有它的價(jià)值在，互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)有免費(fèi)的好處，但是付費(fèi)也是為了在用戶跟付出的人之間做個(gè)平衡。要對(duì)有價(jià)值的事與物給予它相應(yīng)的價(jià)值，這樣才會(huì)更加珍惜。
