1. 舍與得
一個人的時間和精力是有限的，要拿起一些新的成就，便要放下手里一些已有的東西。你愿意拿什么去換什么呢？
2. 紙上談兵與實戰
有些理論的傳授者自始至終都只是在紙上/網絡上游走，而理論本身卻關乎實踐。想想自己腦海里留存的那些理論，付諸實踐了嗎？
3. 懶是個偽命題
把更多時間花在工作上，稱之為勤奮；花在娛樂上，變成了懶。什么是真正意義上的工作和娛樂？反正都是人們自己定義出來的。不能從中獲得回饋/價值的事情，誰又能持續進行下去呢？
4. 好產品會說話
好產品自身的優勢特征便能夠吸引人們，廣告要做的是更有效/更全面地將優勢展現出來。
5. 文學修辭沒那么重要
對于大眾來說，一句話修辭是不是好，語法上是不是完美無瑕并不重要。說人話，很重要。
6. 自己都不認同，怎能做好
說起來容易，面對誘惑，很容易突破認同的界限，想著僅此一次，但看下周圍，這話說的挺假。
7. 盈利與開支
對公司而言，利潤很重要。能盈利的人，沒有幾家公司會推開。捫心自問，自己是盈利還是開支？
8. 迎合需求
如果是藝術家，你可以無視，讓不懂你的人滾。如果不是，還是要考慮你面對的大眾需求。
9. 廣告提供的是服務
產品怎么樣是廣告決定不了的，很多時候也沒那么多人關心你的產品。就消費者而言，廣告提供的是可以讓他獲得怎樣的服務。不要急著判斷，好好思量下那些經典的廣告，再得出自己的結論。
10. 了解你的對手和客戶
很簡單，實際上很多人會忽略，總覺得自己得產品有一個巨厲害的創新或者價值。
