? ? ? ?二刷《尋夢環(huán)游記》，恰巧買到了國語版，旁邊的小朋友有聲有色的劇透著劇情和臺詞，深感導(dǎo)演功力之深厚，感觸二三，寫于觀后。
? ? ? ? 人類都是意義動物，與活著還是死亡無關(guān)。
? ? ?? ?在一門政治傳播學(xué)的課程中，曾聽熊培云老師講起過意義的主題。世間物種千萬種，唯獨人類在地球上進化成了主體，與其說是我們擁有了語言，文字，各式各樣的學(xué)科和政治制度，不如說我們被賦予了意義，所以存在于這個世界上，倘若沒有被賦予意義，即使一個真實存在的東西，我們也不會去感知和認識它。
? ? ? 《COCO》中有很多價值觀層次的流露，溫暖的亡靈生死觀，夢想與親情的和解，墨西哥藝術(shù)的輸出，但是在筆者眼里，遺忘與存在，才是真正擊中不同人內(nèi)心最柔軟的部分所在。
? ? ? “真正的死亡是世界上再沒有一個人記得你”，電影表面上描述了亡靈與活著的兩個世界，實際上想表達的卻是“遺忘與存在”，死亡不是永別，被遺忘才是，你會不會消失與離開，與你肉體上的活著與死亡無關(guān)，實際產(chǎn)生影響的，是你是否在他人的精神世界留下足跡。“有的人死了，但是他還活著，有的人活著，但是他已經(jīng)死了。”其實活著與死亡，能被人記住的并不是本體的狀態(tài)，而是他人對本體的認知，也就是我們心中那個“社會我”。
? ? ? ? 理解了這一點，你會發(fā)現(xiàn)，天堂或地獄，花瓣橋或是鬼門關(guān)，亡靈節(jié)或是清明節(jié)，生死輪回或是陰陽兩隔，尋夢環(huán)游記或是倩女幽魂，無論映射方式有何不同，符號表達有所差異，他人感知你的集合，才是你的社會存在，如果集合變?yōu)榭占阋簿蛦适Я嗽谶@個世界上被賦予意義的權(quán)利。
? ? ? ? ?人類更容易記得與己相關(guān)的反差信息。
? ? ? ? ?內(nèi)容層面的故事，筆者沒有梳理，除了對價值觀輸出的表達之外，筆者還想談的是表現(xiàn)手法，以及為什么片子在國內(nèi)似乎反響更為強烈的原因猜想。
為什么說人類更容易記得與己相關(guān)的反差信息呢，睡眠就像是一個大漏斗，如果我們睡覺之前篩去一天的無效記憶，你會發(fā)現(xiàn)被你記住的大部分，都符合這樣一個特征，再刷的電影是國語版，國語版就是反差，再刷就是與己相關(guān)。在故事的原型地墨西哥，是真實存在亡靈節(jié)的，人們將死亡看作是新的相逢，擁抱死亡，歡慶兩個世界的團聚，似乎是喜。而在東方世界的世界觀中，死亡便意味著離別，意味著不復(fù)存在，意味著痛苦，也便是哀。每個人都會面臨死亡，這便是與己相關(guān)，而其中面對生死喜怒哀樂的錯位，便是那部分調(diào)動我們高記憶感的反差因素。
? ? ? ? 同樣的手法在片中還有很多，音樂追夢傳統(tǒng)劇情開端，與音樂喚起記憶，抵消二次死亡的反差結(jié)局，米格心目中逐夢的偶像德布拉斯，變化成為了欺世盜名的殺人犯，米格對夢想追逐的沖突，變化為對家庭與夢想的和解.......戳中我們的記憶就像一張坐標系，一邊是我們的相關(guān)度，一邊是變化的差異程度，他們匯成焦點，擊中我們的腦海中的不同位置，以取得一席之地。
? ? ? ? ?最后聊一聊影片中的兩大淚點，一是聽完吉他歌曲亡靈的消失，“當這個世界上沒有人記住你時，你將徹底消失。”這個片段就像是殘忍的現(xiàn)實一般讓人感受到無助與記住的真正意義；二是《Rember me》響起時，COCO腦海中的記憶被喚起，從而拿出剩下照片的一刻，它與像是植物人被喚醒的老奶奶醒來還不一樣的時，COCO手中的照片，成為了一家人團聚的最終寄托，它從一開始的缺角照片伏筆到最后被喚醒，打動了一家老小，也打破了陰陽不能團聚的沉默。
廣告三張圖部分，第61期。
1.有趣的T恤，有趣的造型。
? ? ? ?近兩年，越來越多的自帶內(nèi)容的產(chǎn)品從線上走到了線下，可口可樂的昵稱瓶，江小白的文案瓶，東東槍的情緒文化衫，場景化的有情緒零食，還有味全C的心情果汁....你會發(fā)現(xiàn)，大量的產(chǎn)品開始有了主觀意識，他們就像是文字和情緒本身，附著在了產(chǎn)品上，從而也構(gòu)成了產(chǎn)品的一部分，為用戶提供了使用價值之外的情感價值。T恤的啟發(fā)，大致應(yīng)當如此吧，設(shè)計做的好，也許互動要比文字強，畢竟我們對圖像的感知更為直觀。
? ? ? ?2.假裝我是一塊下水道
? ? ?這則廣告很有趣，以前我只知道錯位的方法，但是看了這個才發(fā)現(xiàn)，還有一種表達叫做刻意偽裝。我們裝成一則下水道井蓋，但是又故意漏出破綻，就會被路人所識破，就像是我們總會覺得我們很聰明，因為我們剛好知道了真相一樣，其實對于聰明的廣告者而言，你看破的驚喜，就是他們吸引你關(guān)注的一個觸發(fā)點而已。
3.如何表達咖啡伴侶
? ? ? ? ?其實這則廣告，主要想啟發(fā)的點在于，如何通過一則廣告反思出伴侶的表達呢，如果你的產(chǎn)品是其他產(chǎn)品的伴隨品，想讓用戶買其他東西時產(chǎn)生聯(lián)想也買你的產(chǎn)品，你應(yīng)該如何表達呢？這則廣告的表達方式是將產(chǎn)品變身包包，咖啡杯變成人，包包也就成為了伴隨性的必帶品，將你要營銷的目標物與標的合二為一，就是你表達兩者關(guān)系的重要方式。整體與局部，上下游的相鄰，前后的邏輯，都是你可以采用的方式。
