現在在這個網絡時代。的確，有一款好產品尤其重要，但是，產品如何突破宣傳，讓消費者看得明白，看得懂，這就是文案的能力了！
所以，不管是一篇文案，還是短的文案，一定要圍繞著消費者以下三個問題著手。
一、制定背景：前不久微信朋友圈就有這樣一則比亞迪的廣告文案：“看到這條推送的人，你不是被大數據選中，而是被歷史選中”。配圖是終于拿到奧斯卡小金人的小李子，顯得逼格滿滿。
如果你點鏈接進去，視頻中就會有這樣一段文案：“綠色是自然的饋贈，更是我們善意的回應”，就是背景的制定。
二、制造沖突：“將蔚藍還給天空，將清新還給空氣，將美好的世界還給未來."
這句文案則將現如今天空不再那么蔚藍，空氣不再那么清新，這些隨著時代發展的弊端展現出來，給予讀者思想上的沖擊。
三、給出答案：歷史，是每個人都要背負的責任。說明人人都有保護環境的義務，而比亞迪電動汽車則邁出了自己的一小步，“需要大家攜手前進保護好我們未來的美好世界。”
綠水青山是人人都所希望擁有的，卻又是總是被人類破壞的。將這個人類的痛點，建立成有邏輯的文案基礎。
使讀者與文案作者站在一樣的思維角度，當他們想購買汽車的時候，就會想到這個需求和環境的沖突，激發出更多買比亞迪來解決這個問題的興趣。
又比如：人生沒有退路，但買優信二手車有。相信我們在電視上或公交上也看過王寶強的這個廣告。“人生沒有退路”這個是常識，構建了一個龐大的背景：人生，而沒有退路。則是一個人生不得不面對的難題。
當我們兩難的時候，優信二手車給了我們一個答案：他強調出了優信二手車的可靠性：不滿意，就退車。
想想看，你看哪個不是在我們生活中出現，所以，文案不是天馬行空，而是一直圍繞著人的心理需求去寫。
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