喜歡玩游戲或者逛蘋果應(yīng)用商店的伙伴們，近期一定發(fā)現(xiàn)了一個奇怪的現(xiàn)象，常居App Store總榜Top1 王者之位穩(wěn)如泰山的王者榮耀竟然被一款名為“最囧游戲2”且一年多未更新版本的游戲篡位了，退居T2的“隔壁老王”想必也是一臉蒙圈，你特么的是怎么火起來的？作為一名嗅覺敏銳的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，小茉莉認(rèn)為這款游戲并非刷榜那么簡單，背后一定另有乾坤！于是決定一探究竟，這款以“燒腦”“毀三觀”著稱的游戲是怎么突然爆紅且熱度依舊不減的。
一、《最囧游戲2》是什么時間火起來的？
通過在眾量極平臺的數(shù)據(jù)查詢可知，7月30日起在《最囧游戲2》在App Store榜單上從前一日游戲榜單1112名狂飆致游戲類第2，總榜第20。并在此后繼續(xù)攀升，8月1日登頂游戲類榜單第1, 8月3日霸占App Store總榜第1至今（8月8日），且由以下綜合數(shù)據(jù)可知，這款游戲于7月30日這個時間節(jié)點在PC端和移動端的各大平臺同步開始突然熱度暴增，在8月3日達到最高值。
App Store榜單排名數(shù)據(jù)：
眾量極預(yù)估下載數(shù)據(jù)：
App Store搜索指數(shù)：
百度指數(shù)：
微信指數(shù)：
二、《最囧游戲2》是款什么樣的游戲？
根據(jù)官方介紹：這由小魚科技在2015年推出的最囧游戲2是一款由60個輕松、惡搞、科普的關(guān)卡，考驗玩家思維死角的游戲。從眾量極平臺監(jiān)控的數(shù)據(jù)來看，2016年4月1日發(fā)布1.5版本后，不再繼續(xù)更新。直到它爆紅之后的8月3日，最新3.0版本才在安卓市場更新。然而從玩家反饋和小茉莉親身體驗來看，該款游戲主創(chuàng)團隊的神經(jīng)病程度可見一斑，反正玩下來我是差點瘋了（可自行體驗）。
三、《最囧游戲2》是怎么推廣迅速爆紅起來的？
咳咳，作為一名嗅覺靈敏的互聯(lián)網(wǎng)運營推廣人員，對這款有毒的游戲我關(guān)注的不僅僅是它有多好玩，而是它究竟是怎么突然紅起來的？它的運營團隊做了什么讓其突然爆發(fā)起來？我們在推廣一款產(chǎn)品的時候能不能借鑒他們的思路？于是小茉莉開始著手研究論證，來扒一扒這款現(xiàn)象級手游的運營推廣門路....
首先從上文展現(xiàn)的各大平臺的搜索指數(shù)數(shù)據(jù)可看出《最囧游戲》在各大平臺的移動端和PC端傳播時間節(jié)點為7月30日，至今熱度依舊不減，且在8月3日達到最高值，那么在7月30和8月3日他們的“幕后推手”都做了什么助推了這款游戲的爆發(fā)呢？
推斷一：
首先小茉莉調(diào)研了一下該游戲在各大平臺并沒有過多的投放廣告宣傳推廣，卻發(fā)現(xiàn)在7月30日這款游戲爆發(fā)之后，百度新聞源在7月31日才有了關(guān)于這款游戲的PR新聞稿，由此可推斷這款游戲的運營團隊是在游戲偶然爆發(fā)之后開始布局。
推斷二：
關(guān)鍵詞搜索指數(shù)突然暴增一定跟傳播有關(guān)，國內(nèi)產(chǎn)品病毒式爆發(fā)的推廣傳播無非就是發(fā)生在微博、微信、QQ和今日頭條等各大手握流量的巨頭身上，于是小茉莉再微博上搜索了一下“最囧游戲2”關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)在7月30號之前的是沒有熱門微博記錄的，但是找到了8月3日的一個關(guān)鍵性的微博：
擁有220萬粉絲的微博大V“手游君”在8月3日給該游戲推了一條熱門微博，從其轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊數(shù)來看，KOL的發(fā)聲給“最囧游戲2”大大的加持了一把，由此可推斷出該事件是游戲在8月3日熱度達到最高值的一個加成點。
推斷三：
那么最后一個盲點就是在8月3日之前7月30日之后這個時間段，這款游戲究竟是如何從0到1爆發(fā)的呢，小茉莉則開始有目的搜索8月1日之前“最囧游戲2”的關(guān)鍵性信息。在搜索了新聞，自媒體賬號，軟文、視頻之后，偶然發(fā)現(xiàn)擁有“二次元”“游戲”“視頻”等關(guān)鍵字屬性的B站找到了一條由UP主在7月30日上傳的一條擁有5.9萬次播放和607條評論的視頻。
進而根據(jù)視頻內(nèi)容中博主提到了《最囧游戲2》是在TapTap網(wǎng)站的首頁展示上發(fā)現(xiàn)到的，順著這條線，我們在知名手游分享社區(qū)TapTap上找到了這款游戲，到目前為止依舊霸占TapTap總榜第一，“隔壁老王”局二，但從游戲評論數(shù)據(jù)和日期來看，“最囧游戲2”在7月29日之后，評論飆升至2720條，而在7月29日之前評論僅僅5條，據(jù)小茉莉觀察評論內(nèi)容，大概率是真實的品論，不是刷出來的。至此推斷算是找到了游戲再7月30日的時間節(jié)點上爆發(fā)的原因：TapTap首頁展示——B站KOL發(fā)聲引爆。
總結(jié)：
我們并不知道“最囧游戲2”的運營團隊是否做了付費推廣，但根據(jù)小茉莉從內(nèi)容、時間、推廣方式渠道等不同維度掌握的信息來看，這款游戲靠其團隊的運營/推廣而在App Store霸榜的可能性不大，據(jù)本文以上分析可看出其傳播路徑為：單點引爆（TapTap首頁展示）—小圈子引爆（B站傳播）—制造熱門（微博大V推薦）—全網(wǎng)引爆（搜索指數(shù)暴增）—霸占移動流量入口（榜單），且具有一定的偶然性。
小茉莉整理了一份該游戲的宣傳路徑：
綜合來看，“最囧游戲2”這款產(chǎn)品的爆紅存在一定的偶然性，當(dāng)然究其本質(zhì)原因也是產(chǎn)品的內(nèi)容具有核心的競爭力才得以引爆且一路順勢而為，作為一家專注移動流量大數(shù)據(jù)推廣服務(wù)平臺，眾量極認(rèn)為一款產(chǎn)品的爆發(fā)雖有引爆點，但是后期的運營推廣優(yōu)化也是非常重要的，比如在“最囧游戲2”在產(chǎn)品引爆之后流量入口App Store的評論，細(xì)心的運營同學(xué)會發(fā)現(xiàn)有大量的評論優(yōu)化以及IP內(nèi)容上的生產(chǎn)傳播。作為產(chǎn)品的運營推廣人員，了解和復(fù)盤一款產(chǎn)品的推廣策略，究其現(xiàn)狀發(fā)生背后的原因，然后，總結(jié)別人的經(jīng)驗，去做，再總結(jié)，再觀察，循環(huán)往復(fù)，快速執(zhí)行才是工作核心所在。
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