HBO本年度10月2日再次創(chuàng)造紀(jì)錄，首播《西部世界》，330萬(wàn)人次在線(xiàn)觀看，打破2013年《真探》的紀(jì)錄。《西部世界》再次延續(xù)著HBO一貫的內(nèi)容出格定位：性、暴力，挑動(dòng)著觀眾的神經(jīng)。
《西部世界》的slogan是 “Live Without Limits”，主角是一群高仿真機(jī)器人，他們的存在只是為了滿(mǎn)足游客的各種欲望：比如不受限地縱欲、比如不受限地施暴。
為了區(qū)別低俗的吸人眼球，作為神劇，也有著藝術(shù)一般的高度——各種文化經(jīng)典穿插引用。比如說(shuō)，莎士比亞大名鼎鼎的《李爾王》、柯南·道爾的《福爾摩斯探案》、格特魯?shù)隆に固┮虻脑?shī)歌、達(dá)·芬奇的名畫(huà)《維特魯威人》、劉易斯·卡羅爾的《愛(ài)麗斯漫游奇境》以及《圣經(jīng)》。幾乎每?jī)删渑_(tái)詞就有其戲劇的出處。看這部劇好比攻讀西方戲劇史，相當(dāng)過(guò)癮。
《西部世界》作為新晉IP，本身其實(shí)是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)IP的延續(xù)，此IP是Michael Crichton自編自導(dǎo)的七十年代驚悚片。講述的是，強(qiáng)大反角機(jī)器人在一次奴隸反抗中屠殺客人的故事。
現(xiàn)在《西部世界》的編劇（夫妻檔Nolan和Joy），根據(jù)時(shí)代需要，將此內(nèi)容做了改變。
編劇甚至升華了西部世界的“機(jī)器接待員”的層次——
相信自己是一個(gè)個(gè)的牛仔與印第安人，娼妓與處女，比起剝削她們的游客和維護(hù)她們的技術(shù)人員更有層次。她們就是奴隸但是不知道自己是奴隸。每一天，接待員們都被強(qiáng)暴、射殺以及虐待，然后到了晚上，她們回到床上，忘記所有的事情，醒來(lái)后又開(kāi)始重新經(jīng)歷這一切。
除了劇情設(shè)定，該劇最大的亮點(diǎn)在于它結(jié)合了最前沿的科技：AI+3D打印+全息投影等等...給觀眾帶來(lái)無(wú)限遐想的空間。
光看這設(shè)定，已經(jīng)夠挑動(dòng)神經(jīng)了吧。
一看劇情內(nèi)容，就知道此神劇一個(gè)季至少一個(gè)億的投入。
為什么HBO這么醉心打造神劇？
神劇——成就HBO神話(huà)一般的核心品牌標(biāo)簽
小米雷軍有句話(huà)說(shuō)得特別好：戰(zhàn)術(shù)上的勤奮，掩蓋不了戰(zhàn)略上的懶惰。
但反過(guò)來(lái)，戰(zhàn)略上非常勤奮，戰(zhàn)術(shù)上更勤奮呢？
HBO的定位，就是一個(gè)從戰(zhàn)略上注定打造故事都必須非常勤奮的基因。
這個(gè)大IP的高層的眼界從一開(kāi)始就不一般。那就是：
不播廣告，只追求訂閱人數(shù)。
放棄了廣告的收入，也意味著放開(kāi)了手腳，更看重那些觀看的人中欣賞這部作品的人的比率。廣告，那是公共臺(tái)才追求的事情，公共臺(tái)依賴(lài)于廣告生存，HBO無(wú)需過(guò)分關(guān)注收視率、迎合觀眾口味；相反，只需做好自己的節(jié)目、不斷吸引新訂戶(hù)，不必向廣告商和收視率低頭。
引入一個(gè)關(guān)鍵詞——“總體訂戶(hù)滿(mǎn)意度（TTS）”（Total Subscriber Satisfaction）——并不在于多少人看了，而在于觀看的人當(dāng)中有多少人滿(mǎn)意。因此，HBO管理層最感興趣的是對(duì)自身平臺(tái)受眾的精準(zhǔn)定位，確保了HBO的內(nèi)容路線(xiàn)——而高質(zhì)量的劇集讓HBO的市場(chǎng)占有率非常可觀——僅一家就占有了付費(fèi)臺(tái)市場(chǎng)的90%。立足于TTS的HBO確立的以受眾為本的市場(chǎng)策略，也被認(rèn)為是其能長(zhǎng)久生產(chǎn)爆款的底層驅(qū)動(dòng)力。
這個(gè)定位當(dāng)然非常牛，牛到什么程度呢——
HBO出了HBO NOW APP，下載量牛到不行了。
HBO說(shuō)：我不僅玩電視，我還玩互聯(lián)網(wǎng)視頻。
今年5月，HBO利用熱播劇《權(quán)力的游戲》和《硅谷》，吸引用戶(hù)訂閱獨(dú)立流媒體服務(wù)應(yīng)用HBO NOW。HBO NOW 于2015年4月推出，用戶(hù)能夠以極低的包月費(fèi)觀看自己喜歡的所有節(jié)目。這一舉措主要面向“掐線(xiàn)族”——即不再交納有線(xiàn)電視費(fèi)，轉(zhuǎn)而觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻的人——該群體渴望獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，卻不愿支付有線(xiàn)電視費(fèi)。利用熱播節(jié)目來(lái)提高HBO NOW 的熱度。
此外，在制作新一季《權(quán)力的游戲》和《硅谷》期間，HBO NOW 打出30天免費(fèi)試用的廣告，為首播預(yù)熱。憑借廣告和免費(fèi)試用的吸引力，HBO NOW 一度占據(jù)iOS 娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用排行榜榜首。
這一切，都基于HBO發(fā)布的視頻內(nèi)容對(duì)于粉絲的黏性。
神劇就是粉絲黏性的最大來(lái)源。
我們用神劇的歷史數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)：
1999年播出的《黑道家族》是HBO真正意義上的第一部神劇。
《黑道家族》共6季，在播出期間成功拿到了21座艾美獎(jiǎng)（美國(guó)電視最高獎(jiǎng)），111項(xiàng)艾美獎(jiǎng)提名。
2001年，HBO投入1.25億美元制作《兄弟連》，除了金球獎(jiǎng)和艾美獎(jiǎng)等榮譽(yù)，到現(xiàn)在也依然是IMDb里所有電視劇評(píng)分第1名。
去年，HBO年收入增長(zhǎng)了5%，達(dá)到32億美元。神劇《權(quán)力的游戲》成為世界范圍內(nèi)被盜版次數(shù)最多的劇集。時(shí)代華納的總裁杰夫·比克斯：“這比任何一座艾美獎(jiǎng)都管用。”（獎(jiǎng)拿得太多已經(jīng)不care了）。
《權(quán)力的游戲》即使劇終，后續(xù)的衍生品開(kāi)發(fā)、旅游業(yè)開(kāi)發(fā)甚至是新系列開(kāi)發(fā)，都能為AT&T 時(shí)代華納產(chǎn)生可觀的利潤(rùn)。
所以，HBO需要神劇嗎？當(dāng)然。
如果沒(méi)有“神劇”，HBO就失去了它最核心的品牌標(biāo)簽，不能成為觀眾眼中的神話(huà)一般的形象。
神劇的制作過(guò)程，當(dāng)然也是“神一般”的存在——貴得出神。
2001年，HBO投入1.25億美元制作電視電影《兄弟連》，成本幾乎是電影《拯救大兵瑞恩》的兩倍，主創(chuàng)讓劇集的畫(huà)面達(dá)到了電影的標(biāo)準(zhǔn)，觀眾如同身臨其境，重歷那段充滿(mǎn)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)歷史。
HBO史上最貴的歷史劇《羅馬》，單季投資高達(dá)一億美元。劇組按照2：3的比例重建了真哥哥古羅馬斗獸場(chǎng)和亞歷山大燈塔，3000件戲服都嚴(yán)格按照兩千多年前的工藝制成，真實(shí)再現(xiàn)了古羅馬的生活圖景。
2011年，史詩(shī)奇幻劇《權(quán)力的游戲》，平均每集的制作費(fèi)用達(dá)到600美元，到了第六季，這個(gè)數(shù)字達(dá)到了驚人的1000萬(wàn)，被稱(chēng)作最“燒錢(qián)”的劇集。
要想神，必須貴！解密HBO神劇的生產(chǎn)過(guò)程！
神劇，一定是慢熱劇！
對(duì)于一個(gè)要成為文化現(xiàn)象的作品來(lái)說(shuō)，大部分時(shí)候世界觀和劇情必須復(fù)雜到一定程度，才能支撐起多季劇情，比如《權(quán)力的游戲》。又或者是角色有著復(fù)雜的內(nèi)心和過(guò)往，構(gòu)建一個(gè)生活圖景，比如《絕命毒師》。這些作品有時(shí)候可能半季才剛鋪墊完，但是這時(shí)候觀眾沒(méi)有耐心了，廣告商不愿意給錢(qián)了，那么只好忍痛砍掉。
HBO這樣的劇集，開(kāi)播初期不可能所有觀眾都會(huì)喜歡，廣告商也不一定愿意贊助。相對(duì)于公共電視臺(tái)而言，HBO愿意給更多試錯(cuò)機(jī)會(huì)。HBO很少有半季就砍的劇集，同時(shí)也愿意投資更多的資金給先導(dǎo)集來(lái)培養(yǎng)新劇，這對(duì)慢熱的劇來(lái)說(shuō)是很有利的。
一直要支撐到有人愿意追著劇看，能不貴嗎？
編劇很貴：均是強(qiáng)大IP，粉絲經(jīng)濟(jì)劇燃！
在這家電視臺(tái)里，編劇們因?yàn)榭梢酝妫赃x擇制作的劇集都帶有反傳統(tǒng)、反經(jīng)驗(yàn)、反套路的特點(diǎn)。這是需要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的，因?yàn)樽鳛榇蟊妸蕵?lè)，過(guò)于離經(jīng)叛道，反而可能招惹觀眾的反感。比如，《衰姐們》和《硅谷》一系列諷刺程度很高的劇集就是跟你一起在背后說(shuō)別人壞話(huà)，也一起喪的同盟。但這絲毫不能減弱粉絲對(duì)于HBO的追捧，都是因?yàn)榫巹內(nèi)谴笊瘛?/p>
《紐約客》將黑道家族的人物塑造和狄更斯等大師的經(jīng)典小說(shuō)相提并論，而當(dāng)《黑道家族》在2007年終結(jié)時(shí)，也被譽(yù)為“過(guò)去25年來(lái)美國(guó)流行文化最偉大的作品”。
被《娛樂(lè)周刊》評(píng)選為“史上最佳美劇”的《火線(xiàn)》，則客觀地展現(xiàn)了美國(guó)都市底層人群的生活狀況。主創(chuàng)大衛(wèi)·西蒙原本是《巴爾的摩太陽(yáng)報(bào)》的一名記者，負(fù)責(zé)報(bào)道犯罪新聞，曾經(jīng)同巴爾的摩警局兇殺組一起執(zhí)勤，這些一手的材料讓這部警匪劇中的人物與情節(jié)都帶有濃厚的紀(jì)實(shí)風(fēng)格，矛頭直指美國(guó)司法系統(tǒng)的陰暗與腐敗。
《欲望都市》的制作人約翰·邁爾菲后來(lái)去了Netflix參與制作《紙牌屋》，《黑道家族》的執(zhí)行制作人馬修·維納后來(lái)在AMC制作了《廣告狂人》，將HBO的價(jià)值觀也帶到了其他平臺(tái)。
基于HBO定位，只爭(zhēng)取粉絲的策略讓HBO成為天才編劇們的樂(lè)園。
眾所周知，編劇對(duì)美劇來(lái)說(shuō)，可謂掌握“生殺大權(quán)”，而導(dǎo)演常常扮演著“打醬油”的角色，他們只需保證劇集風(fēng)格前后一致即可——比如《權(quán)力的游戲》導(dǎo)演達(dá)17個(gè)之多。而美劇編劇團(tuán)隊(duì)一般由6-8人組成，多的超過(guò)20人。他們對(duì)劇本創(chuàng)作保留了最大決定權(quán)。
編劇就是制片人，最初的想法是他們提供的，整個(gè)故事是他們創(chuàng)造的，每季的劇本是他們撰寫(xiě)的，他們決定故事的結(jié)構(gòu)和情節(jié)的發(fā)展方向，他們還參與演員挑選，總之他們直接決定著收視率的高低。
所以，HBO這家有著44年歷史的美國(guó)付費(fèi)有線(xiàn)電視網(wǎng)，到目前為止已經(jīng)制作并播出了100多部劇集，20多部迷你劇，極少失手，幾乎每次都正中G點(diǎn)，傾倒眾生。
“這不是電視，這是HBO”電影藝術(shù)在電視劇中的實(shí)現(xiàn)確實(shí)很貴！
HBO從不和電影走得太遠(yuǎn)。
一句幾乎被山寨爛了的口號(hào)代表著對(duì)創(chuàng)作的尊重、對(duì)品質(zhì)的追求、對(duì)觀眾的責(zé)任，卻只有HBO當(dāng)之無(wú)愧。
電影是藝術(shù)的一種表達(dá)形式，而電視很少能成為藝術(shù)品。
電視注定是膚淺的、商業(yè)化的、即時(shí)性的，因?yàn)檫@樣才能讓觀眾得到最迅速的釋放。但是日常在公共臺(tái)能見(jiàn)到的東西不足以留住有更高訴求的觀眾。對(duì)于觀眾而言，能看到在別的地方看不到的、或者剛好就對(duì)口味的內(nèi)容，是讓他們掏錢(qián)的重要理由。
從電影藝術(shù)的角度來(lái)要求一部電視劇的制作，全面制作成本上升，這本來(lái)就很貴。
HBO能滿(mǎn)足亞文化、小團(tuán)體的需求。電影工作者能滿(mǎn)足HBO劇集深度化、分眾化的需求。他們對(duì)于故事思考得更深入，對(duì)小眾文化也接觸得更多。《火線(xiàn)》《黑道家族》等電視片的關(guān)鍵角色，從表面上看各不相同，但是他們也有相似之處，其中最主要的一點(diǎn)是他們都無(wú)法改變自己的本性，也無(wú)法改變他們所生活的世界。這些系列劇并不是依靠線(xiàn)性情節(jié)取得成功的，而是憑借環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)，讓觀眾可以在各種媒介形式之間建立聯(lián)系，通過(guò)聯(lián)想形成反差。開(kāi)頭、中間與結(jié)尾幾乎失去了所有意義。每當(dāng)建立新的聯(lián)系，以及一個(gè)虛假的故事情節(jié)被曝光或者被重新構(gòu)建時(shí)，人們都能領(lǐng)會(huì)到電視劇想要表現(xiàn)的要旨。簡(jiǎn)言之，這類(lèi)電視劇無(wú)時(shí)無(wú)刻不在引導(dǎo)人們從中發(fā)現(xiàn)規(guī)律。
現(xiàn)在，最受歡迎的電影不再是單一性的藝術(shù)作品，而是能形成更大特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的一個(gè)個(gè)節(jié)點(diǎn)，電影公司往往在第一部電影上映之前就會(huì)告訴觀眾還會(huì)投拍攝續(xù)集。在這種情況下，很多受歡迎的熱門(mén)電影自然會(huì)借鑒連環(huán)漫畫(huà)的一些特點(diǎn)。與小說(shuō)不同，在這種媒介中，故事情節(jié)會(huì)不斷向前推進(jìn)，讓觀眾無(wú)法預(yù)知最終結(jié)局。
HBO就是這樣一個(gè)牛哄哄的各路強(qiáng)勢(shì)IP大聚合。
在付費(fèi)訂閱電視頻道顯然不符合中國(guó)觀眾習(xí)慣的情況下，2014年底，HBO和騰訊視頻開(kāi)展了獨(dú)家合作，成為HBO正式跨入中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的一大步。無(wú)疑這能讓用戶(hù)獲得更健康、更高質(zhì)量的內(nèi)容，也更愿意為內(nèi)容付費(fèi)，從而形成良性循環(huán)，平衡內(nèi)容生產(chǎn)者、平臺(tái)和用戶(hù)之間的長(zhǎng)期利益關(guān)系。
在這個(gè)呼風(fēng)喚雨的年代，內(nèi)容變現(xiàn)是大趨勢(shì)。在國(guó)外，內(nèi)容收費(fèi)模式已經(jīng)比較成熟了。《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站規(guī)定讀者每月可以免費(fèi)閱讀十篇文章，此后就必須付費(fèi)閱讀。《華爾街日?qǐng)?bào)》和《金融時(shí)報(bào)》則設(shè)立了付費(fèi)、免費(fèi)和注冊(cè)用戶(hù)內(nèi)容混合的方式。還有一些視頻網(wǎng)站，已經(jīng)在嘗試無(wú)廣告的付費(fèi)模式。知識(shí)變現(xiàn)，已來(lái)到中國(guó)，并大趨所向。
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