拓展閱讀《7步，教你快速讀懂一個企業》
文/浪花朵朵_
平時在工作中，可能經常會遇到領導讓你去搜集某項數據或資料。尤其對于咨詢、投資、市場分析等從業人員來說，搜集資料更是做好工作的基本功。如何快速、有效的搜集到你想要的數據和資料，讓老板滿意？本文從行業研究的角度介紹一些方法，希望可以幫助職場新人和偶爾需要搜集資料的人更容易上手。
一、明確查找資料的目的－以終為始
所有的資料搜集都是以解決問題為導向。所以在搜集資料之前，首先要明確我們搜集的資料是基于什么目的和需求，對于目的及需求了解的越透徹，搜集資料越精準。做行業研究的目的一般有這么幾個：
1.產業的估值導向。某個產業或企業是否具有投資價值，產業的發展增長率高于gdp多少。一般來說，如果低于gdp增長率屬于邊緣行業，如果高于gdp增長率2倍以上可能是比較好的行業。
2.分析產業的價值鏈。究竟哪個環節是高利潤區，到底企業是全產業鏈發展，還是向上游or下游發展。
3.研究產業發展趨勢。指導企業下一步要做什么。
4.學術研究。
前3項一般對于咨詢和資本來說是經常要做的，第4項一般是行業的專家想要了解一下這個行業的發展邏輯是什么，基于學術方面做行業研究。
行業研究是用客觀的事實佐證我們的主觀判斷，我們需要“論據（我們要搜集的行業數據、專家觀點、客觀事實等）“來讓對方理解并認同我們的觀點。
二、資料從何而來
我們搜集資料的目標是盡可能做出正確的決策，如何用20%的時間獲取80%的信息？
原始資料是指：我們親自通過市場調研、實地考察、真實觀察所得到的第一手數據和資料。
二手資料，又稱現有資料，分為內部資料和外部資料。
內部資料是指：你本公司關于這個行業的原有資料，或領導給你提供的資料，或是客戶所提供的他們公司的內部資料。
外部資料是指：年鑒、報告、同行業招股說明書、信息出版物（期刊、雜志）、數據庫、通過搜索引擎搜索一些網上的資料（常用）......等等。它比較容易得到，獲取的成本更低、更快速。它與實地調查、親自觀察等搜集的原始資料相互依存、相互補充。
對于大多數人來說，搜集二手資料的情況比較多，而搜索引擎更是最常用的方法之一（包括Sogou的微信搜索、常用網址）。
資料類型：名詞解釋、宏觀資料、中觀資料、微觀資料
不同類別的資料需要通過不同的途徑獲取。
名詞解釋
百度百科是中文的，維基百科是多種語言的，在名詞解釋上會有些不同，我們在找資料的時候可以進行一些篩選。
宏觀資料
招股說明書：慧博、巨潮資訊
中觀資料
公司官網：歷年的發展歷程，每年大事件，規模程度、企業定位、未來發展
其他權威網站：評價這個公司的熱文、信息
微觀資料
三、查找資料的技巧
提高搜索信息效率，不僅僅是網址的積累，更重要的是搜索引擎的選擇及搜索技巧的使用。
如果有認識這方面行業的專家，可以事先聊一聊，有個全局或大致的了解再去找資料會更高效、精準。
技巧一：提高搜索效率的關鍵詞
關鍵字：有的時候我們總是找不到想要的資料，怎樣在搜索欄輸入關鍵詞，大大提高我們的效率。
同義詞轉換：市場容量——消費額——零售額——需求量——市場規模（搜不到可以換同義詞搜索試一試）
細化問題：“找品牌資產方面理論”——“品牌資產 概述”（把我們的語言轉化成搜索引擎的語言）
帶單位查詢：“2016年 保健品 億”（可以想象一下它的市場規模有多大，然后帶單位查詢）
技巧二：特殊指令
想找某個網站里的信息，但是網站沒有搜索功能怎么辦？我們可以通過在百度上輸入特殊指令進行搜索，解決了官網里沒有“搜索”功能的問題。
在百度上搜索：
site：www.lvmama.com 長隆公園
site：www.lvmama.com 歡樂谷攻略
不上驢媽媽的網站，通過搜索引擎搜索官網的信息，有效的搜索想要的信息。
技巧三：檢索文件類別
在檢索的時候，就想要某種類型的文件，可以在搜索引擎輸入Filetype：DOC、XLS、PPT、PDF、ALL
在百度上搜索：
旅行結婚 Filetype：DOC
就會出現所有關于旅行結婚的word文件。
接到一個行業研究，如果不熟悉或沒有聽說過可以先查找他的名詞解釋，然后進行行業界定（屬于哪個行業）、明確查找資料的目的。
查看這個行業是否有上市公司，因為如果有上市公司，在上市公司的招股說明書里專門會有一段關于行業的信息，以及相關行業的上市公司和行業的發展。
然后在常用網址里快速刷一遍有什么信息。之后再通過其它渠道進行搜索，向相關方要一些行業資料。
最后一個小技巧，可以運用網頁“快照”，在閱讀大量信息時，可以迅速定位想要的數據在什么位置，快速進行篩選數據是否有效。
網址收藏
四、如何呈現成果
最后呈現給領導的，左邊更好還是右邊更好？
用簡短的時間把你的觀點整理出來，比如保健品行業未來發展空間巨大、它的市場規模已經是千億規模、每年以20%的速度增長...等信息整理，之后把相關網站列出來，這是成果的展現，也是自我價值的體現。
有效的資料搜集和篩選固然重要，但更重要的是我們怎樣把它整理出來變成我們的儲備信息、儲備知識，以后遇到這個行業的時候可以快速了解這個行業是什么樣的，這是一個長期的工作，每次看到新的信息都是對自己的積累。
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