最近在看《超級(jí)符號(hào)原理》，見(jiàn)到啥東西都會(huì)想著這個(gè)“符號(hào)”怎么怎么樣，有點(diǎn)“走火入魔”的畫(huà)風(fēng)。書(shū)里有用到“蜘蛛俠”做案例，恰逢蜘蛛俠的的新電影上映，今天剛看完電影順手寫(xiě)下感想。
書(shū)里講到蜘蛛俠的案例，是用了電影院海報(bào)做例子，假如你走進(jìn)一家電影院，看到兩張海報(bào)，一張是當(dāng)下最火的大明星，另一張是穿著戰(zhàn)衣的蒙面蜘蛛俠。大明星可以靠自己的一張臉，在幾年里讓自己參演的電影大賣(mài)，但是一旦把時(shí)間尺度拉長(zhǎng)，就難以和“蜘蛛俠”這一塊蒙面的布料抗衡，這塊布料可以被不同的人穿上，穩(wěn)定地輸出一個(gè)又一個(gè)故事，也不用像演員一樣考慮要做些“突破”，因?yàn)檫@是一個(gè)符號(hào)，代表著一種精神。
在現(xiàn)任“荷蘭弟”主演第一部蜘蛛俠電影時(shí)，我是覺(jué)得很奇怪的，之前不是已經(jīng)把蜘蛛俠成為超級(jí)英雄的故事講得很清楚了嗎？為什么還要重新拍一遍?不帶這么圈錢(qián)的吧……后來(lái)才知道漫威當(dāng)年是把蜘蛛俠的版權(quán)賣(mài)給了索尼，現(xiàn)在我們?cè)诼钪胬锟吹降闹┲雮b是索尼和漫威合作后拍的電影。
雖然換了演員，但是觀眾認(rèn)的還是“蜘蛛俠”的紅底網(wǎng)格戰(zhàn)衣，誰(shuí)穿上他出現(xiàn)在熒幕里，觀眾就為之買(mǎi)單。換句話說(shuō)，明星扮演哪個(gè)角色，觀眾買(mǎi)單的是明星；而誰(shuí)穿上蜘蛛俠的戰(zhàn)衣，觀眾都是為蜘蛛俠買(mǎi)單。如同書(shū)里的那句“流水的產(chǎn)品，鐵打的符號(hào)”。
在《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》里，神盾局給蜘蛛俠做了一套奇丑的制服，被稱為“夜猴子”，但是看著這網(wǎng)格和大眼睛，人們還是知道這是蜘蛛俠。
其實(shí)，超級(jí)英雄都是運(yùn)用符號(hào)的高手，或者說(shuō)，超級(jí)英雄的創(chuàng)造者都是刻意地在用符號(hào)來(lái)標(biāo)識(shí)超級(jí)英雄：超人的“S”、蝙蝠俠的蝙蝠圖案、雷神的錘子、美隊(duì)的盾牌、鋼鐵俠的面具，一個(gè)符號(hào)就成為一個(gè)個(gè)故事和精神的載體。
現(xiàn)在很多人都在說(shuō)要打造IP，但是都沒(méi)有用到類似超級(jí)英雄的鮮明符號(hào)來(lái)武裝自己，在推廣的過(guò)程中難免會(huì)遇到阻礙，推薦可以看看《超級(jí)符號(hào)原理》。
