《我是歌手》第三季火爆落幕，各種雞飛狗跳式的折騰和狂歡，當(dāng)“孫楠退賽”，“汪涵救場(chǎng)”等各大突發(fā)事件引爆你的眼球的時(shí)候，這是湖南衛(wèi)視又一場(chǎng)好的炒作。
筆者沒有看直播，當(dāng)時(shí)刷著微博，看著朋友圈，也看出了大致的門道。湖南衛(wèi)視昨晚實(shí)現(xiàn)了非常驚艷的活動(dòng)執(zhí)行和公關(guān)策劃，說白了，芒果臺(tái)就是一個(gè)公關(guān)公司，而且是一個(gè)非常強(qiáng)勢(shì)的公關(guān)公司，它的客戶包括臺(tái)上的所有歌手以及冠名商。
《我是歌手》冠軍賽最大的亮點(diǎn)就是“孫楠退賽”+“汪涵解圍”等一系列心機(jī)婊事件，到底是突發(fā)的，還是有計(jì)劃的，其實(shí)筆者看來，都對(duì)，也都不對(duì)。憑借筆者這十幾年來對(duì)芒果臺(tái)的了解，芒果臺(tái)是期待各種突發(fā)狀況的，有強(qiáng)大預(yù)警系統(tǒng)和防御系統(tǒng)，所以對(duì)于各種突發(fā)，是能有預(yù)見性的，也就會(huì)有針對(duì)性做一些排兵布陣。當(dāng)然，芒果臺(tái)的主持人都是“人精”，筆者毫不懷疑他們的隨機(jī)應(yīng)變能力，但是昨晚“汪涵式應(yīng)變”是成功的公關(guān)案例。
看到了么？導(dǎo)播和攝像面對(duì)“突然”狀況是很自然很流暢地做了各種鏡頭切換，其他眾嘉賓的集體目瞪口呆，當(dāng)然通過《我是歌手》的洗禮，所有歌手都是可以跨界做演員了，尤其是韓姐，未來奧斯卡影后的最有力的競(jìng)爭(zhēng)者。觀眾席的各種表情特寫，先用鏡頭配合突發(fā)狀況的氛圍，制造各種懸念疑云。
再看孫楠，面帶笑容，配著白色衣服，清純氣色飄過，然后手拿“公關(guān)稿”開始了深情款款的演講，各種歌頌湖南臺(tái)，說什么三年前第一次找他談節(jié)目，三年來一直在找，先把自己的地位拔高，然后再非常大氣地說自己是老大哥了，要把機(jī)會(huì)留給各位弟弟妹妹們。
孫楠整個(gè)表情是自然的，大氣的，非常符合PR傳播的節(jié)奏，這一“退賽”，仿佛回到了當(dāng)年劉翔奧運(yùn)退賽一般，必然是滿城風(fēng)雨。
退賽背后的PR心經(jīng)
1、孫楠一直被譽(yù)為“歌壇一哥”，可是最近幾年有什么新作品么，除了影視劇主題歌外。加上各路歌手的瘋漲，人氣下滑已是不爭(zhēng)的事實(shí)，不然《我是歌手》找他談三年，你以為洪濤是傻子呀。
2、孫楠此前參加過其他衛(wèi)視的選秀節(jié)目，沒有大火，娛樂圈“花無百日紅”一直存在，沒有作品，沒有話題，就會(huì)被無情打入冷宮。明星一定不能有一顆玻璃心，不能有太多幻想，面對(duì)現(xiàn)實(shí)最重要。孫楠今年加入我是歌手，顯然是渾身散發(fā)出火熱的光芒，商業(yè)價(jià)值上去了，名次這東西可有可無。
3、退賽絕對(duì)是熱門話題，因?yàn)檩浾摲较蛭寤ò碎T。孫楠應(yīng)該也不是輸不起，畢竟這個(gè)行業(yè)混了這么多年了，而且韓紅第一是毋庸置疑，此前不是有小道消息說韓紅和芒果的合作是互相置換資源，給的價(jià)格特別低，因?yàn)轫n紅接下來的全國(guó)巡演還要靠著湖南臺(tái)做廣告。孫楠應(yīng)該是早就明鏡似的，與其按部就班的拿一個(gè)滯后的排名，還不如坐擁最波瀾的水花。常青樹就是要不斷有陽光，有養(yǎng)分來灌溉，這可不是常規(guī)的養(yǎng)分，一定是各種高能養(yǎng)分，話題爆點(diǎn)就是其精華。
好了，孫楠一退賽，汪涵充當(dāng)起最專業(yè)的“危機(jī)滅火”人員。一段三分鐘的救火言辭瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)然這可以充當(dāng)教科書一樣的范本，這段言辭和危機(jī)公關(guān)的聲明有得一拼，比公關(guān)聲明更拼更霸道：
第一層含義：從直播角度看，先準(zhǔn)備廣告時(shí)間做緩沖。直播出狀況，很99.9%的電視臺(tái)都是直接切換信號(hào)，昨晚沒有切，給了汪涵自我發(fā)揮的時(shí)間。背后的故事就是芒果臺(tái)必然是會(huì)做好一定的預(yù)警和準(zhǔn)備工作。當(dāng)然，芒果昨晚可以突然切換信號(hào)，制造更突然的混亂，但是沒有，選擇了直面“車禍現(xiàn)場(chǎng)”，以變治變，亂世出爆點(diǎn)！
第二層含義：汪涵充當(dāng)最猛的KOL，做起了品牌背書，這個(gè)背書好威武。一句“接下來我要說的這段話有可能只代表我個(gè)人的觀點(diǎn)，而不代表湖南衛(wèi)視的立場(chǎng)”，先讓自己從主持人化作意見領(lǐng)袖，角色互換，多重身份在身，也是為傳播添磚加瓦。然后述說起湖南廣電的各種好，各種烙印，這就是品牌背書，“沒事兒不惹事，事兒來了也不要怕事兒”就是危機(jī)公關(guān)的主tone調(diào)，芒果臺(tái)深知，這次孫楠退賽可能會(huì)給孫楠造成一些困擾和影響，但是孫楠嘛，功力深厚，這種萬箭穿心不怕不怕，反正他也胖，穿不透。湖南臺(tái)保護(hù)好嘉賓后，就可以抓住這次狀況給自己各種貼金了，意見領(lǐng)袖特別重要。汪涵昨晚就是最優(yōu)秀的意見領(lǐng)袖，尤其是雙重身份在身，這是意見領(lǐng)袖Plus。
第三層含義：各種華麗麗地安撫，“不信，你聽”是文案精華，不管這是計(jì)劃內(nèi)的還是計(jì)劃外的關(guān)鍵詞，“不信，你聽”，有點(diǎn)文案腔，但是放在突發(fā)狀況的時(shí)候，就是一種強(qiáng)心劑。簡(jiǎn)約有力的關(guān)鍵詞最能引起注意，因?yàn)橥艉谀钸@兩個(gè)詞的時(shí)候有鏗鏘有力的，而且中間有停頓，這種氣息變化就是要引發(fā)你們的注意。
第四層含義：落到節(jié)目本身，一檔優(yōu)秀的節(jié)目，有一群優(yōu)秀的歌手，和眾多優(yōu)秀的觀眾，各種歌頌，讓大家忽略這種突發(fā)狀況。準(zhǔn)備好最后的冠軍揭曉，這是最“巨無霸”的預(yù)熱，為結(jié)局做預(yù)熱。
第五層含義：這突如其來的廣告時(shí)段當(dāng)然也是湖南臺(tái)的吸金時(shí)刻，如同甲方讓你臨時(shí)干活，加急費(fèi)收起來。所以，這個(gè)加急的廣告位應(yīng)該也是天價(jià)吧。汪涵也是為廣告商做好了預(yù)熱。
