智能手機的普及與不斷優化升級，在使信息傳遞更加快捷準確的同時，還孕育出了各種新興市場，手游便是其中之一。
近年來，手游以驚人的速度滲入我們的生活。但大多數手游都只是曇花一現，短暫的生命周期是絕大多手游的特點。如何長久地吸引玩家，得到玩家不離不棄的喜愛成為手游大家族面臨的重要難關。而《王者榮耀》就是挑戰該難關的領跑者。
《王者榮耀》發行之初并沒有引起轟動，相反卻遭到很多人的吐槽。
首先是部分角色設計與《英雄聯盟》里的游戲角色如出一轍，遭到很多人的質疑。
其次是游戲角色的制作簡陋，粗糙的畫風仿佛是十年前的網頁游戲，比起同時期手游《全民超神》相差甚遠。
但《王者榮耀》并沒有夭折在初始時期，這得益于它強大的學習能力與創新能力。
一、改變手游經典玩法，展現MOBA類游戲獨特趣味
天美工作室在優化游戲角色的同時，把更多的精力用在“完美復制”《英雄聯盟》的核心。大多數手游都屬于PVE（Player VS Environment）模式，是玩家與環境之間的游戲模式，單一且固定，這也是手游生命周期較短的主要原因。天美工作室則借鑒《英雄聯盟》里的PVP（Player VS Player）模式，將游戲的核心從PVE轉向PVP，使玩家可以享受到變化莫測的游戲局面，從而大大提高了游戲的可玩度。
二、精心設計游戲角色，充分刻畫有血有肉的“英雄”形象
1. 豐富的游戲角色，“王者家族”日益壯大
在游戲角色的設計上，天美工作室也下足了功夫，游戲角色主要分為歷史人物（李白等）、神話人物（后羿等）、原創人物（安琪拉等），在與日本SNK游戲公司合作后，還引入了SNK名下的游戲角色（不知火舞等）。
游戲角色的多樣性是很多玩家玩不膩該游戲的重要原因之一。截至2016年8月24日，《王者榮耀》正式服共有游戲角色57個，而截至2017年8月24日時，《王者榮耀》正式服游戲角色已達到70個，一年之內更新了13個游戲角色，基本是每個月都會有新的游戲角色登場，正是這每個月的一次大更新，為《王者榮耀》不斷注入新鮮血液，使它生機勃勃。
2. 游戲中每個“英雄”都有屬于自己的背景故事
這些背景故事與歷史無關，基本上是為了玩家能夠從“英雄”背景故事中，了解該名“英雄”的經歷和性格而虛構的故事情節。
“英雄”背景故事也帶來一些弊端，導致部分低齡玩家對歷史人物產生誤解，騰訊發現這一情況后，也及時采取了補救措施。在“英雄”背景故事中，增加了“查看歷史上的TA”選項，幫助玩家區分游戲與歷史。此外，《王者榮耀》借勢推出文化常識普及的視頻欄目《王者歷史課》，邀請了《奇葩說》中的“名嘴”馬東、黃執中、蔡康永等人擔任“歷史老師”。這是一檔聚焦于歷史文化，基于《王者榮耀》游戲世界觀的脫口秀節目。將游戲與歷史文化連接在一起，激發玩家探索歷史知識的興趣，《王者榮耀》從一個普通手游上升到“文化索引。
3. 體現在“英雄”配音和臺詞上
絕大多數游戲玩家可以憑借“聽聲音”來快速識別“英雄”角色，每個“英雄”的聲音都非常符合角色性格。例如活在夢里的莊周有著慵懶的嗓音，蒙面刺客蘭陵王有著低沉而富有磁性的聲線，冰雪美人王昭君輕聲細語，聲音如冬雪般干凈透徹……這些貼切的配音效果使游戲角色“活了過來”，讓他們不再是被操控的玩偶，而是有血有肉的人物。甚至有玩家表示“玩游戲一定要開聲音，不聽聲音會不舒服。” 這得力于配音演員們的精彩表現。
除了聲音，臺詞也是每個“英雄”的靈魂，臺詞同樣能體現“英雄”性格。值得一提的是，《王者榮耀》中的“英雄”臺詞設計得非常有內涵，將經典與角色融合。? ? ? ?
除了引用經典電影臺詞、名人名言等，游戲內的“英雄”臺詞也綜合了部分流行語，幽默詼諧且符合角色設定，既有內涵又不失趣味。
角色設計是一款游戲的基礎，《王者榮耀》將“英雄”這個基礎點抓得非常細致，每個“英雄”都是無可替代的存在，不少玩家都有自己的“本命英雄”。小編在采訪部分游戲玩家時，其中一名玩家表示她非常喜愛王昭君，曾經因為王昭君被削弱，一氣之下卸載了游戲。另一名玩家則提到自己最喜歡蔡文姬，會攢錢給她買皮膚，該名玩家非常堅定地表示“愛她就要為她花錢”。
三、更新頻繁，活動不斷
如果說每個月的一次大更新（“新英雄”上線）是《王者榮耀》保持新鮮度的秘訣，那么每周一次的小更新就是游戲保證趣味的技巧。
為避免玩家對游戲感到“膩”，天美工作室幾乎每周都會進行一次不停服的小更新。更新內容主要包括：對“英雄”的調整（削弱或增強），部分“英雄”或皮膚限時折扣，節假日限時活動，指定“英雄”活動等等。這些雖然是小更新，但意義非凡。
例如圣誕節期間，游戲推出圣誕節限時皮膚，貂蟬和呂布的圣誕情侶款皮膚銷量非常可觀。情人節期間，游戲再次推出情人節限時皮膚，周瑜和小喬的情人節情侶款皮膚更是大賣。
除節日限時皮膚出售之外，更有與外界合作推出的皮膚。例如趙云的一款皮膚“引擎之心”就是與寶馬合作后，以BMW運動跑車為原型設計的汽車機器人造型。電影《大話西游之大圣娶親》（紀念版）上映之際，游戲也把握時機大力推銷孫悟空的“至尊寶”皮膚，露娜的“紫霞仙子”皮膚。
限時皮膚打著限時出售的旗號，大大刺激了玩家的購買欲望，有的皮膚因為極長時間不返場出售，現在幾乎是絕版，例如妲己的“熱情桑巴”、虞姬的“霸王別姬”，都是皮膚中的珍品。一旦再次返場出售，恐怕要引得大多數玩家爭相購買。
在采訪游戲玩家的過程中，當問及是否會在游戲里充值時，被采訪到的玩家均給予肯定回答。一名玩家表示自己斷斷續續往游戲里充值了近300元，全部用于購買皮膚。至于為什么想要購買皮膚，有位玩家是這樣回答的：“我很喜歡鳳求凰（王昭君皮膚）與鳳凰于飛（李白皮膚）在一起時觸發的特效臺詞，所以就買了。”但當問到買了皮膚的是否是自己擅長的英雄時，大部分玩家表示“因為好看就買了，沒有考慮會不會玩。”除了皮膚，游戲中還有很多讓人不由自主掏腰包的活動，一名成人玩家就表示“偶爾會充1塊錢，因為時不時有充1塊錢送皮膚碎片的活動”，有位長期充值的玩家甚至提到“我會用qq紅包里的錢充值，反正是搶的紅包。”
四、從模仿到超越，努力找到自己的方向
雖說《王者榮耀》自發布以來就爭議不斷，但不得不承認，它不僅僅是單純地模仿《英雄聯盟》，它的成功自有它的策略，每周一次小更新，每月一次大更新，如此可怕的更新速度可以看出，它在借著《英雄聯盟》勢頭的同時，也在努力擺脫《英雄聯盟》的影子。
截至2017年5月，王者榮耀MAU（monthly active users）為1.63億，相比2016年底的7900萬增長超過一倍。2015 年，《英雄聯盟》官方公布的日活躍人數是 2700 萬，距離游戲剛剛發布已經過去 4 年時間。而《王者榮耀》在去年 10 月份公布的日活躍人數就超過了 5000 萬，《英雄聯盟》用了 4 年時間達到的成績，《王者榮耀》用不到 1 年時間就輕松超越。官方還公布了一個游戲內趣味數據，每天有超過10億個小兵死于戰場。
《王者榮耀》的注冊用戶和日活躍人數都相當多，它真的有這么大的魔力嗎？小編也在采訪時對玩家們提出了質疑，被采訪的玩家無一例外均表示自己曾經因為種種理由卸載了《王者榮耀》，但在一段時間后又會忍不住重新下載。一名女大學生表示“玩久了會覺得沒意思，但許久不玩又非常想念。”而一名男性玩家則表示自己對《王者榮耀》沒有興趣，只是無奈要陪女朋友玩。更多的玩家則是為了打發無聊的時間，有人表示“和朋友開黑的時候，圖的是一起玩得開心，有時候并不在意輸贏。”
五、將新群體拉入電競領域，開拓一片新天地
《王者榮耀》為什么吸引玩家并且能夠留住玩家，與上文中提到的不斷完善的游戲畫面，PVP核心玩法，“英雄”角色的貼心設計，超快更新速度，適時的促銷活動等密不可分。吸引玩家的游戲不勝枚舉，但《王者榮耀》最主要的優勢在于吸引女性玩家。
據統計，目前《王者榮耀》注冊用戶中，一半以上是女性玩家，網絡咨詢機構極光指出，截至今年5月份，《王者榮耀》的女性玩家占比為54.1%，據業界咨詢機構Newzaoo，同類電玩的平均值約為35%。可以說女性玩家撐起該游戲的半邊天。
簡單易懂的技能釋放方式和一目了然的地圖格局，讓《王者榮耀》比起《英雄聯盟》更容易上手。此外，游戲中精心設計的“英雄”角色，也是吸引女性玩家重要因素。女性玩家會更加看重英雄的外形，不僅是顏值擔當貂蟬、長腿代表虞姬能夠得到女性玩家的青睞，腹肌分明的蘭陵王、英姿颯爽的諸葛亮也能夠俘獲女性玩家的芳心。
把長久以來被忽視的群體吸引到這個領域中來，可以說《王者榮耀》成為時下最火的手游的重要原因。《王者榮耀》的游戲節奏比《英雄聯盟》更快，一局游戲最快只需要七分鐘左右，游戲時間碎片化也是女性玩家只增不減的重要因素。相比于男性，女性更喜歡利用碎片時間，在敷面膜或是等待期間就可以來一把游戲打發時間。
關于為何《王者榮耀》擁有大量女性玩家這一現象，眾說紛壇。也有人指出，《王者榮耀》是一款可以讓女性玩家陪男朋友玩游戲的手游。男性玩家喜愛游戲自然不必說，在《王者榮耀》操作簡便的基礎上，女性玩家也樂意提高自身的游戲技術，以便和男朋友一起“開黑”。
更有人提出，女性玩家本身也對競技類游戲有著一定興趣，只是限于其他游戲操作過于復雜，女性玩家難以上手，或者游戲設計不夠精美，入不了她們挑剔的法眼。
當然，除了游戲本身吸引人，也有其他因素在為這款游戲保持熱度。
六、官方比賽的火熱進行和眾多主播、明星的熱捧
1. 游戲主播與KPL（《王者榮耀》職業聯賽）
因《王者榮耀》而紅的游戲主播，大多已成為直播平臺的簽約主播，擁有一批忠實粉絲。常常有粉絲為看直播等到半夜一兩點，為達到他們的水平，觀看視頻后“勤加練習”的人也不計其數。有的玩家羨慕主播們的“指法秀”和可觀的收入，甚至效仿他們嘗試著自己錄制視頻做游戲主播。KPL更是用豐厚的獎金吸引職業玩家的競爭，再用激烈的賽況牽動普通玩家的心弦。職業玩家的一流玩法自然讓普通玩家驚羨不已，官方也及時推出職業玩家的教學視頻和打法思路，讓眾多玩家心甘情愿留在“王者峽谷”。
2. 明星等公眾人物的力捧
鹿涵、楊冪、胡夏等明星常常被爆料是《王者榮耀》的資深玩家。王琳、陳赫等明星更是在直播間直播游戲，吳昕等明星則直接建立明星戰隊，仿照職業比賽進行現場游戲競技。
手游發展這么多年來，目前像《王者榮耀》這樣得到眾人追捧，發行以來便話題不斷，熱度不減的恐怕找不到第二個。盡管仍然有許多人對它持否定態度，但不論游戲本身如何，至少在同類手游中，《王者榮耀》能創下輝煌必有它的原因。
成千上萬的創業者，走創業之路的成功人士寥寥無幾；鋪天蓋地的電視劇，打破收視紀錄的并不多。在《王者榮耀》的身上，我們的確能感受到“王者游戲”的實力：“英雄”臺詞的設計稱得上是十分走心的文案，每款皮膚的設計都能體現其精湛的美工，節日期間恰到好處的限時活動是非常合理的營銷策略，超快的更新速度展現其不俗的創造力，官方硬廣告或是外界軟廣告都讓人不得不佩服其強大的宣傳力度和極佳的宣傳效果。
玩不玩《王者榮耀》并不重要，重要的是你是否明白諸多手游中，玩家戒不了的，忘不掉的，為何只有《王者榮耀》。
