每日TED:赤裸裸的事實:廣告中的女性形象

沒什么,汽水廣告而已

一直以來,我都覺得自己是比較理性的看待一些所謂的流行趨勢和大眾審美。可是聽完演講后,我發現,我并沒有自己所謂的那般理性。因為,我的理性也是建立在被那些無孔不入的廣告,長期的、不知不覺中所影響。這是一種可怕的三觀同化作用。

珍.基爾伯恩,第一個關注女性在廣告中的形象的人。她的演內容可分為三點:

審美觀:不說廣告雜志,就單是朋友圈里的圖片。不論男女,我想能不美圖就直接上傳的人,屈指可數。我不喜歡在朋友圈發照片的原因,就是因為不喜歡美圖。因為不想發出的有瑕疵的圖片在朋友圈里那些用形形色色美圖軟件修出來的百花齊放中,連當綠葉都顯得有點寒磣。曾經看過一個視頻,那些在我們眼里身材數一數二的超模,拍出來的照片也都是PS了。全部要靠后天P成我們覺得美的樣子。

為什么大家都要美圖才上傳照片?為什么超模的照片都要PS?因為長期以來,我們的審美觀已經被引導成只有向廣告那樣子的人才是美的。問題是,這個世上,基本沒人能達到我們人類自己定義的美的形象。電影《古墓麗影》出來的時候,聽說安吉娜朱莉是唯一一個不需要PS就可以用真人形象做3D的人,不知道是不是真的。好了,就算是真的,也僅聽說過這么一列。難道全球70多億的人都以她為美的標準?

廣告中對女性美的宣傳不外乎,光滑的肌膚,芭比娃娃一樣比例的身材,還有那波浪卷的長發,最好還能自帶體香。在這些病態的審美觀影響下,從最開始的激光嫩膚、打羊胎素玻尿酸、美白針到現在更為瘋狂的整容醫院,盡管每年的整容失敗案例都很多,卻仍然不能阻擋那些被廣告洗腦了少女,趨之若附的愛美之心。這其中,不乏很多原本看上去就清純可人的女孩子。愚昧的丟棄上天給予的天賦,硬生生整成了一個網紅臉。

經濟基礎較為薄弱的,上不起美容院打不了羊胎素玻尿酸的。則拼命的在自己的身材上下功夫。節食減肥成為女人一生奮斗的一項事業(是的,我自己也在奮斗中,只是用相對健康的方式而已)。沒有一個女人能夠在這以瘦為美的時代無視自己的一身贅肉瀟灑一笑,淡定過一生。盡管很多報道早就明說了減肥藥的副作用和制造成本,每年還是有大量的人花費大量的金錢購買那些幾乎為瀉藥成分藥丸。減肥絕食猝死,吃減肥導致內分泌失調甚至斃命的新聞都不足與震驚正走在減肥大道上的少女們。很多本身就瘦的女孩也在這大軍中,以為在她們的認知里,沒有最瘦只有更瘦。全世界每年因為減肥導致厭食癥的女孩數不勝數。

所有人都有追求美的權利和愿望。適當的提高標準可以滿足我們對美得追求。但是過度的追求不真實的美,就是一種變態的追求了。可怕的是,這個病態的宣傳,已經無孔不入的深入大部分人的內心,只有那種不真實的美才是大眾所追求的美。

這樣的瘦真的美嗎?


左邊的就好看過右邊的嗎?

性文化和暴力:許多的廣告圖片都赤裸裸的暗示著SEX。或許很多成年人覺得,這樣的廣告并無傷大雅。可是,我們需要清楚的是,我們生活在一個15歲以下兒童人口約占世界總人口26.3%的社會。這些廣告不會直接導致針對女性的暴力,但是他們把這些危險的態度變得正常化。還未形成正確三觀的兒童和青少年很容易受廣告的影響,間接產生犯罪。

后空間容量大?恩,利于犯罪
這,只是一個唇膏廣告
在孩子的眼中,這會是什么廣告
孩子真的需要這種“性感”嗎

對十歲的孩子做這樣子的裝扮就是潮流就是好看了嗎?本應是天真無邪的臉蛋,突兀的戴著面具穿著成人的性感的服飾,在臺上東施效顰的學著成人舞動著腰肢。很是抱歉,我是真的看不出什么美的地方,有的只是做作和突兀。

孩子還處于成長的階段,還不懂的什么是適合的什么是不適合的,只會全盤接收外界(包括很多的師長和父母)給予的信息并按照大眾的標準來要求自己。我們的孩子正被我們大人一點點的丟掉童真。中國的兒童性侵害案件也在逐年上升中。這也是其中一個不可忽視的原因。

女人被有意無意長期以來當做物品,一件盡量展現美感的物品。廣告中的女性形象無一不是精雕玉琢,精致無比的。所有廣告的主題中,女性只是作為一個美得附屬物出現。

比布娃娃還精致的女性


車和美女,誰才是附屬物?

看膩了的香車美女圖所宣稱的價值觀也已經嚴重變味。女性作為附屬物的存在表現的赤裸裸。珍.基爾伯恩說的很是透徹:把女性看做物品的氛圍,長期下來產生的后果就是顯得暴力和虐待,令人膽寒卻合乎邏輯。而當著一些變得合乎邏輯的時候,就是對于女性和兒童的暴力案件逐年上升。

幸運的是,越來越多的人認識到了這一點,越來越多的人參加了尊重女性,讓女人變得更真實的活動。這其中也包括很多男性。正如珍.基爾伯恩說的那樣:直到現在,我仍懷著我們能夠成功的希望。

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