「AR實景紅包將于7月22日停止服務(wù)」，這是支付寶 AR 實景紅包界面浮現(xiàn)的一個通知，沒有其他更多內(nèi)容，也沒法點擊，支付寶頭條號也沒有任何特別說明。

AR 實景紅包火過一陣，但就這么被通知停止服務(wù)了。

我在前一篇文章中提到過，自從 CEO 彭蕾就支付寶圈子事件道歉，并在內(nèi)部強調(diào)「支付寶要什么不要什么」之后，支付寶突然就像變了一個畫風(fēng)一樣，圍繞著「支付」的屬性做的越來越順，也越來越多的出現(xiàn)在你我的視野中。從高鐵快餐到公交車支付，從醫(yī)療費用到學(xué)校學(xué)雜費，從海外支付到新零售無人結(jié)賬，支付寶貌似找到了他們真正的「要什么」。

而 AR 實景紅包是不是被劃分到了「不要什么」？

起初該功能被推出時，一方面是跟微信對抗紅包大戰(zhàn)，另一方面也是阿里 AR 技術(shù)的一次實戰(zhàn)運用。玩法雖然新奇，但玩法的復(fù)雜度確實也給大家?guī)砹撕芏嗖槐恪Ｉ踔劣袝r候好不容易找到一個紅包，拆開后卻只有1分錢，難免打擊了積極性。新奇過后，也就越來越少有人玩了。

對于沒多少人在玩的功能，支付寶選擇了關(guān)停服務(wù)，在這點上做得足夠干凈利索。