西歷2022年、
《EVA》完結一周年，
不知多少人還在循環那首
完結劇場版主題曲《one last kiss》
one?last?kiss音頻：00:00/04:19
在宇多田光溫柔綿長的聲音，
在極致夢幻的編曲中，
好像歌詞寫的那樣：
即使年歲增長，
世界迎來終結，
即使想要忘記......
EVA對一部分人來說
成為了無法忘卻的人或事。
這個月就跟大家聊一下，
那個聞名全球的大動漫
《新世紀福音戰士（后簡稱為EVA）》
中的設計流行元素。
can you give me one last kiss?
忘れたくても
忘れられないほど
この世の終わりでも
年をとっても
忘れられない人
給足《one last kiss》排面！
01
字 體、
??? 排
??? 版
EVA作為一個全球性的文化現象，
靠的不只有主題和角色魅力，
其視覺系統的前衛設計、
獨特的氛圍感
也是原因之一。
貫穿EVA一部動畫連續劇、三部舊劇場版、
新劇場版四部曲以及漫畫
使用的字體是Matisse EB，
又被稱為EVA明朝體。
EVA算是使用純文字作為動畫中
意識流的一種補充敘事方式的開創者。
這種由字體、排版構成的
獨特畫面風格成為EVA的一種文化象征。
《EVA》BD的戶外廣告墻
或許大家會先入為主的認為，
做好一部動畫就是要人物畫的好看、
場景畫的炸裂、故事講的生動，
從而忽視了還有一個關鍵的元素——字體設計。
為什么說字體設計容易被忽視？
因為它實在是太常見了。
走在街上，人們會留意絢麗的廣告海報，
甚至會注意五顏六色的花花草草，
但對于一個光禿禿的，
僅給予人們最為直觀信息的指示牌，
似乎提不起什么興趣。
純文字的東西，
能獲取信息就好，
很少人會去在意它使用了什么字體。
但字體設計又是如此的重要。
機場、車站、道路上的字體設計，
需要簡單清晰。
海報、封面的字體設計，
要不僅能高度概括作品的內容，
還要能切合作品的精神內核。
綜藝節目中的字體設計，
制造出驚嚇或爆笑的最佳環境，
讓人投入其中，從字體中讀出情緒。
字體設計也是一門藝術。
每一款字體都會說話。
EVA的字體視覺識別系統
最初設計的非常出人意料，
源于導演庵野秀明用桌面排版軟件
來把控總體排版的一個很新穎的想法。
隨著EVA播出的火爆，獲得了空前的成功。
EVA所用的字體：「Matisse EB」
以高對比的襯線字體，
展現了切合末日戰斗的強烈視覺沖擊。
導演庵野秀明說過，
“「Matisse EB」不僅有著強烈的視覺沖擊力，
字體本身就帶有感情，能夠表達出很多東西”。
標題字幕將Matisse EB機械拉窄后簡單排版，
在EVA首次播出后很快就成為了它的視覺代名詞。
字體只是整個EVA視覺系統的一部分，
字體排版與動畫一部分的深度整合，
才構成了完整的EVA視覺系統。
前面提過的標題字幕和
動畫中用來表現意識流
而快速閃現的純文字畫面，
就是最突出的例子。
完美結合了嚴謹的日式排版與瑞士風格，
有很多排版設計上的可學之處。
EVA每話標題
正如導演庵野秀明所描述，
Matisse EB字體融合了傳統與現代，
帶著緊迫感，又留有呼吸的空間，
壓迫與溫柔并存。
這種獨屬于EVA的藝術風格被包裝成各種商品：
oppo的聯名
優X庫的聯名
牛皮紙盒子印上動畫中常見的封條細節，
加一些EVA明朝體書寫的名詞，
最好是“泛用人型決戰兵器、人造人、
試驗型初號機”或“人類補完計劃”
這種在動漫里非常重要的元素。
再加上一些文字轉折的爆滿排版，
一份EVA風十足的聯名包裝就做好了。
除此之外，
例如引人注目的是NERV
（EVA中的某組織名稱）
中的平視顯示系統界面，
還應用到了Matisse EB和大寫Helvetica的組合，
加上閃動的色彩畫面，
營造出一種無處不在的局促不安感，
有時配合劇情品味起來，甚至帶著一些絕望。
以字體組合搭配，加上顏色的渲染，
產生層次更加豐滿的視覺情感。
順應時代審美發展，
也為了給這個從九十年代開啟的IP
注入一些新鮮的血液，
制作組對字體進行了升級，
由Matisse EB升級為Matisse Pro，
視覺上變得更為簡潔現代。
基本的EVA味還是在的
1995年TV版EVA使用的Matisse EB
與新版EVA使用的Matisse Pro EB對比圖
一些EVA的海報中字體及其排版的運用：
舊版《真心為你》電影宣傳海報
新·福音戰士 電影宣傳海報
海報還含有導演喜用的元素：
紅色、電線桿、海水、車......
綜上所述，
擁有一個明朝EVA字體，
加上文字“轉彎拼湊”的排版，
以及一丟丟導演愛用元素，
大家都能做出有EVA味的設計：
1.日本福岡提醒市民新冠期間居家隔離的滾屏
配合閃動、滾屏效果，一種濃濃的末世感撲面而來，
戴好口罩、正確洗手、居家自肅，
每個人都成為擁有這三種“武器”的福音戰士，
與新冠戰斗。
2.網友自制的川普演唱主題曲視頻
只要字體、排版對了，
即使是毫不相關的東西也可以變成EVA風！
3.攤主自制廣告牌
敲黑板，還是那句話，
字體、排版對了，味兒就對了。
小小一根烤腸瞬間提高身價，
高手往往大隱隱于市！
這小小廣告牌的設計排版吊打w司設計師！
4.網友自制的EVA意識流短片
紅色、路牌、電線桿，要素集齊
EVA的設計風格，大家學廢了嗎？
02
色
彩
EVA的色彩“精神污染”，
簡單說來就是它的代表色——紫綠。
（紅橙黨勿急）
眾所周知，EVA是一部機甲戰斗動畫，
作為原作中人類補完計劃關鍵的初號機，
機身的紫綠配色一躍成為最代表EVA的配色。
于是，EVA迷們開始了魔怔的“一生”......
只要是紫綠......
剪刀
不管是什么東西......
扳手
都令他們興奮......
螺絲刀
不管是什么東西......
電鉆
只要是紫綠......
剃須刀
只要是紫綠......那怕是廁所......
是任何東西，都可以......
(圖源網絡)
更有網友總結的另類衍生癥狀：
看四大名著電視劇都覺得是EVA衍生。
只因是紫綠！
然而面對那么收歡迎的EVA初號機，
導演庵野秀明表示拒絕：我不會駕駛它的。
（問：如果讓導演駕駛初號機，你會去嗎？答：不會）
沒有人可以拒絕EVA紫綠，
庵野秀明（導演）可以。
03
故 事、
元?IP
素?價
????值
據不完全統計，EVA的商業價值至少值一個億，
EVA的聯動商品絕對稱得上界內“最多”。
使徒餐盤
OPPO聯名款手機
外形配色采用經典的初號機設計，
卡針也專門做成了EVA中
一把叫做朗基努斯之槍的武器的造型。
（這把槍的設定是可以攻擊神，
綾波麗曾用它殺過使徒）
很多粉絲（買不起or搶不到限量手機）
都想問這卡針考慮單出嗎？
除此之外還有其他角色：
明日香、凌波麗（排名不分先后）的聯動手環、耳機
EVA角色造型和游戲的聯動也不少，
奇跡暖暖的聯動
（又見初號機）
和吃雞的聯名
吃雞的三個隱藏款：
eva零號機
eva初號機
eva2號機
以 EVA《新世紀福音戰士》風格設計的
日本新干線子彈火車「500 TYPE EVA」
退役后「500 TYPE EVA」列車將會在京都鐵路博物館被重制展出
就像這輛列車從軌道駛進博物館，駛向它的未來，
從九十年代就開啟的EVA世界落下帷幕。
福音戰士們走向了自己的劇終，
我們仍在自己的劇中。
從EVA在設計藝術方面的成功可以看出，
IP的價值是系統全面的。
也許脫離動畫塑造本身，
EVA的字體排版視覺系統、
初號機的紫綠代表色，
都無法成為獨立的藝術存在。
正是有了精神內核，
它們才能反哺，賦予了EVA視覺情感，
從EVA這個IP中汲取更廣泛深遠的靈魂。
這也是做一個品牌或者IP的魅力。
再見了，所有的福音戰士，
你在這個故事里外看的東西
也許可以融入生活、工作，伴隨成長。
直至世界的終結，也無法忘懷的事物
can you give me one last kiss?
oh oh oh oh oh...
I love you more than you'll ever know...
